◎山东商报·速豹新闻网记者 丁一凡
近年来，山东陆续推出一批农产品、制造业产品、消费产品、服务品牌，打造“好品山东”品牌。今年省两会期间，省人大代表胡近东也就农产品、老字号等山东品牌提出建议。他表示，山东应结合新零售，打造农产品品牌群；启动老字号品牌群“时尚化”计划。
省人大代表胡近东（受访者供图）
打造农产品品牌群
“山东是农业强省，乡村振兴是发展战略，农产品品牌是关键点。”胡近东告诉记者，鲁花等农产品品牌，已经成为中国的骄傲，但相对于山东农产品的丰富性和未来发展的要求，品牌数量还不足、不强。有不少农业产品，还仅仅是区域特产，比如烟台苹果、金乡大蒜、菏泽牡丹等，形成有影响力品牌的还少。
在他看来，当下由于电商和数字经济、新消费的崛起，尤其是国货国潮的崛起，农产品的升级、品牌化发展迎来了新的机遇。尤其是直播电商、短视频电商的发展,内容成为销售和品牌建设的重要驱动力。
为推进山东农产品IP化、顺应高段位竞争的需求，胡近东建议商务厅与农业农村厅形成合力，高度协同，制定农业品牌打造计划。商务厅可以结合直播电商、短视频带货商家，在全省遴选一批新兴企业和初期品牌，联合社会机构，列出专项资金，加快培育步伐。
老字号品牌“时尚化”
除了农产品之外，山东的老字号品牌也是我省的靓丽名片之一。
“老字号代表着文化、质量和品牌，历史悠久，消费者认可。”胡近东表示，山东老字号众多，截至2021年上半年有省级以上老字号332家，其中中华老字号66家，山东老字号266家。但是，大多数老字号“倚老卖老”，并没有真正发挥出自己的优势，获得品牌和市场的真正成功。
“时代变化了，商业基础设施、消费者的喜好、新产品竞争,都使诞生于上一个时代的产品、品牌，显得力不从心。”胡近东告诉记者，遗憾的是，很多新兴产品在品质和内涵上远不如老字号。但是由于它们打中了消费者的需求和兴奋点、适应了消费者的使用场景，大受青睐。
为此，胡近东建议商务部门结合老字号协会，启动“齐鲁老字号时尚化计划”。商务部门联合社会服务机构，共同辅助有意愿的老字号,在国货崛起的大背景下,展开线上直播、短视频老字号“推广行动”,老字号的底蕴,青春的活力,时尚的选择,率先拉开老字号升级的大幕。
推出“文化瞪羚”
在关注“好品山东”的同时，胡近东还就培育青年企业家方面带来建议。今年的省政府工作报告指出，要全力打造具有山东特色的人才发展雁阵格局，实施新一期泰山学者、泰山产业领军人才工程。强化青年科技人才引育，落实好高层次人才薪酬激励政策。推进职业教育集团化发展。
“工信厅、商务厅、农村农业厅、文旅厅等部门,针对各自领域,进行有针对性的企业遴选和企业培训工作,可以结合瞪羚、专精特新进行‘青年企业家的专项培训计划’。”胡近东告诉记者，在文旅、农业等领域,还缺乏对这类企业家的关注,瞪羚专精特新很多还集中在工信制造领域,建议推出“文化瞪羚”“新农业瞪羚”“国潮瞪羚”企业评选,展开对企业家的培训、培育。
“推动高校和协会、靠谱的培训机构结合,针对青年企业家面临的发展痛点、成长瓶颈,研发实战型课程体系,政府专列资金,进行服务购买,启动‘青年企业家培育计划’。”胡近东说。
