◎山东文旅产业创新研究院研究员 高玲
刚刚过去的“五一”劳动节假期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，实现国内旅游收入646.8亿元，分别恢复至疫情前同期的66.8%和44.0%。
从山东来看，“五一”假期期间，山东扎实做好疫情防控和安全生产工作，着力丰富文旅产品供给，全省文化和旅游市场总体安全平稳、规范有序。在疫情防控常态化趋势推动下，全省文化和旅游市场呈现出全新发展趋势，也出现了一些“新玩法”。
威海千里山海自驾旅游公路 图据文旅威海
大数据：山东入选“五一”省内游最热十大省份
受疫情防控影响，今年“五一”假期，人们的出游半径明显变小，本地游、省内游是假期出行主流。
据携程5月4日发布的《2022五一假期出游报告》显示，2022年“五一”假期，用户出发地和目的地重合度较高，出游整体呈现就近、就地特点，本地游订单占比达40%，较2020年、2021年同期显著提升。
在多地收紧疫情防控政策的情况下，省内游、本地游成为首选。携程数据显示，截至4月25日，在携程平台上预订五一出行的订单中有52%为省内游，广东、四川、浙江、重庆、山东、江苏等地成为“五一”省内游最热十大省份。
“五一”假期前，山东立足疫情防控实际，梳理出一份“山东省内游、本地游、近郊游”清单，创意推出“乐享微度假”“畅享自驾游”等7大门类436个产品。4月27日晚，新浪微博话题“山东发布五一假期提示”阅读量达3340万人次，冲上全国热搜榜。
不久前，山东针对文旅行业密集出台各项助企纾困政策。而为促进文化和旅游市场恢复发展，山东各地也推出多项惠民举措，多地文化和旅游部门举办“文旅惠民消费季”活动，受到广大居民和游客的欢迎。如淄博市周村古商城景区提供免费游古城系列活动，凡医护人员凭有效证件全年免费游，志愿者凭社区证书“五一”免费游；泰安市提前发布5月份公共文化活动和旅游节庆计划，推出67项文旅优惠措施等。
露营基地 图据文旅威海
新变化：“近”享、“云”享成假期主流
五一假期，全省各类文旅场所认真落实“应开尽开”原则，5月4日，全省室内外景区开放779家。而受疫情影响，游客玩法出现新变化，“近”享、“云”享成为假期主流，同时提供旅行服务的旅企也在探索新出路，用“老地方”打造“新玩法”。
玩法1：露营+自驾，威海打造“微旅游”模式
在疫情防控常态化趋势推动下，本地游、周边游市场细分领域不断发展，山东多地打造“微旅游”特色线路，开启“微度假”大众休闲模式。
依托一条总长度1001公里的全域山海景观环道，将全市90%的核心度假旅游资源串联起来，威海通过打造千里山海自驾旅游公路，把全市变成一个没有边界的大景区。在此基础上，深度挖掘精致露营游等新业态，推出了151项微度假产品，让市民和游客“来了不想走”“走了还想来”。在探路者帐篷营地、威海小五队·抱海驿站房车营地、东浦湾房车营地等，市民和游客“逃离城市”，在碧波荡漾的大海、洁白细软的海滩、逶迤成浪的松林、诗意栖居的营地中，畅享清新欢乐的海岸风情。
作为一种新兴生活方式，“精致露营”新场景成为消费者“新宠”。精致露营成为今年五一假期的“顶流”。携程数据显示，“五一”假期首日，“露营”在携程平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。报告还显示，露营旅行对目的地旅游经济具有很好的辐射带动效应。“五一”假期，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。
玩法2：夜游不打烊，济宁深挖“月光经济”
随着旅游业持续快速发展，旅游市场开发不断向纵深拓展，激活了夜间旅游。山东多地适时出台政策，大力挖掘夜游产品，推出一批质美品优的夜间旅游产品，推动了当地旅游业提质增效，也成为拉动当地经济发展的新引擎。
“五一”假期，济宁市曲阜尼山圣境推出“尼山夜游季”回归，恢复尼山圣秀璀璨烟火、光影水秀和无人机表演，受到了广大游客的热捧。
通过充分挖掘夜游资源，济宁市积极培育夜景观光、夜间文旅活动、夜间演艺、文化街区夜游等夜间文旅经济产业，打造了一批独具特色的夜游产品。如“运河记忆”文化街区旅游项目、兖州牛楼小镇、尼山圣境实景演出《金声玉振》、水泊梁山原创水浒舞台剧、微山湖沉浸式演出等，通过精彩纷呈的夜游项目，进一步扩大了“月光经济”消费比重。
近年来，山东积极探索夜间经济模式，以文化加持夜游经济，在开发夜间核心旅游项目的同时，统筹夜宴、夜购、夜娱、夜宿等，让游客停得下、留得住，游得安心。济南古城特色文化街区、济南印象·泉世界、青岛即墨古城、枣庄市台儿庄古城、济宁曲阜尼山圣境、泰安泰山秀城·老街等项目成功入围第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。
玩法3：“乡村+”，解锁乡村旅游新玩法
今年“五一”，乡村游依然火爆。携程平台上，乡村游的酒店“五一”假期订单量相较清明假期增长84%。乡村游相关景点门票下单人次增长142%。
“五一”假期期间，家庭组团式的农事体验、亲子研学、露营野炊、体育锻炼、踏青采摘等休闲方式明显增加，“乡村+”模式构成了别具特色的“轻度假”旅游新形态。在烟台，休闲旅游、生态旅游、乡村旅游、亲子研学游和中老年游多点开花，针对不同年龄段、不同出行需求，推出“十游”特色产品。临沂市朱家林推出“‘亲子+民宿’柿子红理想村露营”“‘花海’无忧帐篷露营”和“果缘露营”等不同风格的露营产品。
玩法4：非遗+旅游，文化旅游成新潮流
在“五一”假期，文化旅游受到更多游客关注。同程旅行大数据显示，2022年“五一”假期，同程旅行非遗专题关注度环比上涨超过100%，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%。
为丰富文化旅游产品供给，山东多地因地制宜，推出丰富多彩的活动。聊城市古城景区举办“遇见·聊城”非遗进景区活动，展演展销齐聚一堂，临清驾鼓、聊城杂技、金氏古筝等非遗项目亮相水上古城。“五一”假期期间，山东博物馆新开放刘国松现代水墨艺术馆，打造了22个实体展览的数字化展示，让观众足不出户，即可“云游省博”。济宁市李白纪念馆、邹城博物馆和兖州博物馆分别开通网上VR全景实景展览“太白遗风 诗韵齐鲁”“VR全景逛孟子馆”和《兖州历史文化展》。
玩法5：红色+旅游，线上线下热度不减
“五一”假期，山东多地以微党课、云直播、VR全景视频等不断扩大红色旅游覆盖面，同时，不断深挖红色资源，整理红色故事，开发了丰富的红色旅游和青少年研学游线路，通过“线上+线下”相结合的方式，让重温红色革命岁月成为假期新风尚。
青岛市博物馆推出《古韵悠长——青岛近代史陈列》等主题展览9个，开展“青春团课打卡博物馆”——纪念中国共产主义青年团成立100周年研学活动。济宁市推出“喜迎二十大欢乐庆五一”精品大戏云展播、“红色故事绘”全民活动等系列云展播产品。枣庄市台儿庄古城景区开展乾隆巡游台儿庄、国风巡游、威风锣鼓、烟雨丁字街、火龙钢花、皮影剧等文艺文化活动，《台城正有戏》让台儿庄古城变身沉浸式国风秀场，《战地英雄》互动情景剧让游客感受浓郁爱国情怀。
玩法6：创新内涵，“云游”山东
受疫情影响，在线旅游成为很多市民和游客的新选择。山东依托文旅云平台，集成网络直播、场馆预约、线上购票、艺术欣赏等多种服务功能，以线上服务方式为市民提供假日文化服务，着力实现“足不出户‘云游’山东”和“一部手机游山东”。
济南市开展首届“泉民讲书人”大赛和五四书单线上推荐活动，打造升级版“泉民悦读”免费阅读服务，访问量达48万人次。济宁市创新推出“山东手造 济宁有礼”线上推广和“济宁汉画像石上的中国文化”线上主题展等系列云展播、云展览产品。聊城市开展“‘我家门前有条河’五一慢直播”，围绕“慢游花海”“泛舟湖心”等5个专题铺开全面推介，古城区组织32家博物馆开展云游直播，为广大游客提供一场文化体验盛宴。
