速豹新闻网记者 姚曼
一场全省乡村旅游高质量发展推进会，让临沂农文旅融合的实践成果再度走进大众视野。6月5日，在淄博沂源会议现场，临沂分享发展经验，一幅幅村落蝶变、群众增收的画卷，解答着山水资源如何转化为发展优势的时代考题。
立足生态禀赋，锚定文旅融合，临沂深入推进“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大战役，以“1+7”文旅融合思路为指引，将乡村旅游打造为全域旅游与乡村振兴的核心支撑。山东商报·山海新闻记者从临沂市文旅局获悉，2025年，全市乡村旅游接待游客4500万人次、实现收入450余亿元，同比分别增长11.1%和14.9%，连续三年实现两位数增长，撑起全市文旅产业近半壁江山，成为乡村振兴路上名副其实的强劲引擎。
平邑大洼村盘活闲置资源发展艺术写生、文旅休闲业态，实现艺术赋能乡土振兴 平邑县文旅局供图
以机制破题解难
筑牢乡村旅游“压舱石”
乡村旅游行稳致远，关键靠体系、核心在机制。临沂以制度创新破题提质，健全高位统筹、规划引领、高效保障的四级联动发展体系。通过成立专项领导小组、实体化工作专班，常态化调度推进工作，配套出台专项实施方案，确立“一县一片区、一镇一特色、一村一业态”差异化发展路径。同时创新推行“乡村CEO”市场化运营机制，依托各类平台培育乡村旅游专业人才700余人次，以常态化督导考核夯实发展根基。目前，全市省级以上乡村旅游重点镇村、特色村达194个，数量居全省首位。
机制赋能的成效，在平邑九间棚村体现得淋漓尽致。依托“党建引领+公司化运作+村民参与”模式，平邑九间棚村深挖红色内核，整合生态、研学、农事资源，鼓励村民以土地、农房、山林入股产业发展，让群众绑定产业链，实现整村蝶变。见证村庄变化的孔大爷坦言，“在家门口景区上班，既能顾家人，又能挣钱，日子比以前好太多。”成熟的联农带农机制，让该村年均研学接待超5万人次，村民年人均旅游收入超3万元，旅游收入占村集体收入七成，获评国家4A级景区、全国乡村旅游重点村。
以片区串珠成链
激活山野共富“新动能”
立足山水生态、乡村肌理、文旅资源优势，临沂以片区化、集群化发展破局单点发展瓶颈，推行“点上出彩、线上成景、面上提质”全域发展模式，推动资源整合、业态集聚、优势互补，让散落的乡村资源串珠成链、聚势成金。
立足精品节点打造，各县区深耕特色场景，打造一批“小而美”标志性文旅项目。费县利山涧依托山水资源打造沉浸式网红业态，全网曝光量达1.2亿次，年游客量、收入均实现成倍增长，成为乡村微度假标杆。在此基础上，临沂依托环蒙山、环沂南红色文旅美丽廊道，串珠成链打造25条乡村旅游精品线路，2条入选全国美丽乡村休闲旅游精品线路，形成全域可游、四季可赏的乡村文旅格局。同时，通过规模化片区打造，全市累计建成41个农文旅融合片区、落地326个重点项目，片区游客量占全市乡村旅游总量65%以上，带动村集体年均增收18万元。蒙阴“和美桃墟”、沂水“崮下湖畔”、费县“果香慢谷”三大片区获评全省先进典型，集聚赋能效应持续凸显。
片区融合发展的红利，在偏远乡村落地生根。沂水四门洞村联动萤火虫水洞景区，盘活扶贫资金打造“星空农舍”民宿集群，构建“景区观光+乡村体验”发展模式，完善基础设施与采摘业态，带动百余名村民就地就业。四门洞村相关负责人表示：“我们通过专业团队托管运营、保底分红的模式，扶贫项目年稳定收益15万元，实现资源盘活、产业增值、群众增收，走出了可复制的农旅共富路径。”蒙阴百花峪村则通过补齐业态短板，丰富四季文旅体验，破解乡村旅游淡旺季难题，年均接待游客超30万人次。济南游客刘女士感慨道，“这里清净舒服，假期带孩子来住民宿、逛乡村，体验山野的烟火，每次来感觉都不一样。”
以业态迭代焕新
解锁乡土振兴“新密码”
民宿是乡村旅游的入口，更是乡村价值升级、乡土魅力彰显的核心载体。临沂以民宿提质升级为突破口，坚持品牌培育、艺术赋能、业态延伸多向发力，盘活乡村闲置资源、拉长文旅产业链条，推动乡村旅游从观光打卡向品质度假迭代升级。
在品牌培育上，临沂既引入大乐之野、飞茑集等国内头部民宿品牌，也培育“沂蒙乡愁”本土特色品牌，布局五大民宿集聚群，全力打造全市民宿标杆体系。目前全市有民宿223家、五星级民宿41家，数量居全省前列。平邑富泉山居保留传统石屋风貌、植入在地文化体验，获评全国甲级民宿与“好客山东”优质服务品牌，年均接待游客超10万人次，成为乡土民宿提质典范。
以艺术赋能乡土，让老村落焕发新生。临沂秉持“微改造、精提升”理念，用艺术审美活化乡村空间，打造20余家艺术特色民宿。郯城醉东风·乡村艺栈改造闲置民居、打造艺术场景，年接待游客超60万人次。平邑大洼村采用“政府+村委+公司+村民”共建模式，盘活闲置资源发展艺术写生、文旅休闲业态，年均承接艺术爱好者10万余人次，带动村民多元增收，实现艺术赋能乡土振兴。常年带队前来写生的王老师坦言：“大洼的山水、村落原生态十足，非常适合学生采风创作。村子配套越来越完善，环境干净整洁，既能让孩子们亲近自然、感悟乡土，也能沉浸式实景教学，我们每年都会组织学生过来。”
立足产业增效，临沂持续延伸文旅消费链条，做强“后备箱经济”“票根经济”。积极推动土特产、非遗好物进驻景区、民宿、酒店，通过文创设计、品牌包装、业态升级，让乡土好物变身潮流伴手礼，大幅提升产品附加值。兰陵“福禄会宝”片区依托非遗资源打造文创伴手礼，溢价率达120%。郯城东风岭村盘活闲置民居打造艺术工坊，深耕柳编非遗产业链，常态化举办文旅节庆活动，构建“柳编+艺术+旅游”融合业态，获评全省乡村振兴优秀案例。
深度农文旅融合，催生出一批沂蒙乡村振兴样板。兰陵代村融合农、文、旅多元业态，带动2.6万余人就业，完成从负债穷村到全国乡村旅游重点村的蜕变。压油沟村守护古村原貌，丰富文旅业态，带动群众脱贫增收，入选世界旅游联盟减贫案例。蒙阴花果庄村依托景村联动，实现乡村从政策帮扶向自主造血转变。沂南竹泉村立足古村山水禀赋，业态丰富、客流兴旺，年营收1.4亿元，接待游客192万人次，带动3000余人就业……这些正是文旅富民的生动写照。
风起沂蒙山野，旅兴乡村万象。临沂市文化和旅游相关负责人表示，下一步，将聚力打好片区焕新、民宿提质、产品增效、品牌赋能“组合拳”，持续深化农文旅深度融合，不断擦亮沂蒙乡村旅游特色品牌，持续激活乡村振兴内生动力，为全省文旅产业高质量发展、乡村全面振兴贡献更多临沂力量。
