2005年，当华润啤酒以“雅鲁藏布大峡谷探索之旅”为起点，联合Discovery开启户外探险征程时，或许没有人能预料到，“勇闯天涯”这四个字将在接下来的二十年里，从一个品牌活动升华为一种时代精神符号。二十年间，“勇闯天涯”销量突破300余万吨，成为华润啤酒核心大单品。而今天，华润啤酒“勇闯的力量”企业品牌项目，正以纪实影像为媒介，向公众展示这场精神进化的完整图景。
从雪域高原到田间地头：续写勇闯精神
“勇闯天涯”的品牌基因里，天然镌刻着“进取、挑战”的烙印。早期的户外探险征程中，足迹踏遍高原、荒漠、丛林等极限环境，将“敢于冒险、勇于追梦”的品牌内涵深深植入消费者心中。然而，华润啤酒并未让“勇闯”止步于探险。随着时代发展，品牌精神开始向更广阔的领域延伸。
2021年，华润啤酒启动“国麦振兴”战略，从育种、种植到加工全链条发力，打造国麦标准化种植体系。2023年，华润啤酒与呼伦贝尔农垦集团携手，在拉布大林农场建立首个国产啤麦标准化试点基地。长期以来，科研人员与农户扎根一线，克服气候恶劣、技术瓶颈等困难，成功培育出“垦啤麦14”啤麦品种，他们的“勇闯”，随着镜头的推移徐徐展开。
从产业攻坚到乡村振兴：勇闯的力量在延伸
如果说“国麦振兴”解决了“从种子到原料”的问题，那么西藏青稞的故事则回答了“从产业到民生”的命题。
在西藏青稞产业发展大会现场，“勇闯的力量”拍摄团队将镜头对准郭刚刚。他穿梭于田间地头，与当地农户面对面交流青稞种植技术改良方案，发布“十四五”青稞产业科技重点创新成果。镜头下，优质青稞品种种植示范田生机盎然。这些青稞经标准化加工后，将成为华润啤酒特色产品的核心原料，不仅实现高原作物的价值升级，更转化为助力乡村振兴的经济动力。
从雪域高原到呼伦贝尔草原，从户外探险到产业攻坚，“勇闯”的内涵被不断拓宽。
从精神符号到时代坐标：二十年积淀的集中绽放
“勇闯的力量”企业品牌项目，是华润啤酒在品牌传播与精神表达上的一次全新突破。该项目以“挑战自我、突破界限”为核心理念，采用纪实镜头真实记录不同领域、不同群体的“勇闯者”故事。截至目前，项目已记录下遍布全国30余位“勇闯代表”的故事，他们之中既有艺术工作者，也有户外运动爱好者，有青年企业家，也有一线员工。
华润啤酒用二十年时间证明，真正的品牌力量不仅在于产品品质，更在于其传递的精神价值。当“勇闯”从探险延伸到产业攻坚、乡村振兴、绿色发展等更广阔的领域，它便不再只是一个品牌口号，而成为一种与时代同频共振的精神坐标。
正如项目负责人所言：“我们希望通过这些真实场景与人物，让'勇闯'突破极限探险的范畴，延伸到更广阔的领域，让不同群体都能从中找到共鸣。”二十年的勇闯路，华润啤酒用影像告诉世界：真正的勇闯，既存在于极限环境的探险中，也藏在产业攻坚的实验室里、乡村振兴的田野上、普通人奋斗的日常中。
【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本账号发布目的在于传递更多信息，并不代表本账号赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考。
