节庆假期，对大部分人来说是放假休息的日子，但对他们来说，却是一年最忙碌的时刻。10月1日，国庆假期开始，“泰山娟姐”(张娟)便开始在天下第一泉景区、岱庙景区等向全国各地的游客们推介山东胜景。在抖音平台已上传100余条原创短视频作品，拥有56万多粉丝的“泰山娟姐”，走出了一条“导游”新思路。
张娟以短视频形式将山东胜景传递给观众(视频截图)
偶然走上短视频平台
2020年，全国旅游业进入寒冬，尽管旅游业遭受重创，但这并不等于旅游行业和旅游从业人员止步不前。导游培训师张娟，开始尝试入驻抖音平台，将泰山美景和景区背后的历史文化知识以短视频形式传递给手机另一边的观众朋友们。“起初，我看到很多南方从事旅游行业的人在做短视频，想着自己也没有太多事，就开始尝试做短视频。”张娟告诉记者。
从3月29日到5月中旬，张娟的抖音账号涨了1万多粉，这让她信心倍增。随后她开始做泰山直播，没想到粉丝竟然从10万涨到了56万多。这其中，真正引起的“爆发”是一条讲解“五岳真形图”的视频，粉丝几天之内涨了20余万。截至目前，该条视频点赞已达到42.9万，评论1.8万，转发5.7万。当记者问及这条视频为何会成为爆款时，张娟说，这条视频涉及人们对大山大川的敬仰，足够引发大家好奇。同时，也讲到了其它的山川，辐射面儿广，让观众能够系统地将五岳联系起来。
此外，张娟还有一条代表性视频，即讲解“天下第一山”，她从米芾的“第一山”碑，讲到孔子、孟子，再到苏东坡、黄庭坚、杜甫、李白等，知识点满满，诗词名句满满。在张娟看来，她自己的视频之所以能够吸引观众，正是因为展现了她的专业知识。
张娟的视频不似传统旅游创作者一般的枯燥无味，也不似很多户外旅游主播一般以游记形式呈现旅游内容。她的视频，既能够系统整合众多泰山上的“冷知识”，还能非常接地气的和每个人联系在一起，引起了大众的共鸣。
讲好“一山一水一圣人”
张娟不仅是中国首批国家金牌导游员、首批全国优秀导游员，还是国家文旅部师资库讲师、国家教育部国培课程师资，多年以来一直在做导游培训，告诉新手导游怎么把讲解内容做升华、提升导游讲解技巧，以及让导游的语言更优美等等。
自开始创作抖音短视频以来，张娟一直坚持直播。“国庆假期的前几天每天直播近4个小时，一场直播下来非常累，但是当我看到有很多粉丝在等我直播或者等我更新，又觉得这是自己的责任。”
一场直播最少也有数千人观看，张娟的每一次直播相当于向数千人推介山东，而这个数字累积的背后，则是：一个月约有百万人来到张娟的直播间，观看她向大众推介齐鲁大地。
除了宣传泰山文化，张娟还将济南、济宁纳入了宣传计划中。“目前，我是按照‘一山一水一圣人’来创作视频内容，讲解济南天下第一泉、齐鲁名士等内容。”张娟说。
不同时期，粉丝关注的焦点不同。在假期，张娟拍摄的视频内容方向也有所变化。“粉丝在后台问的比较多的问题，我会将这些问题单独挑选出来，单独制作。”张娟说，前段时间大家都在问国庆假期景区门票价格，“这就表示，在进入国庆假期之前，我要拍一些大家都关心的内容。这样既回答了大众关切，也让流量有所增长。”
“国庆假期，大家在关注历史文化之余，对一些旅游攻略、出行信息等也非常关心，所以在此期间，我在创作上就会向这些资讯信息倾斜，等假期过后再继续拍摄历史文化类视频。”
每一次直播就意味着要爬一次泰山，一边讲解一边爬山，这样的工作强度可想而知。采访中，张娟告诉记者，大多数视频拍摄都是请路人或山上熟人帮忙录，没有团队。但是，之前张娟也曾招募过7个助理，但大家都被如此惊人的工作量“吓跑了”。“有时候直播要来回跑，第一天拍完泰山，要紧接着去播三孔，极有可能是几天连轴转，很多男生都吃不消，第二天就不干了。”张娟笑着说，十一之前，我又找到了一个小姑娘来帮我一起直播、拍视频，希望这次我们能一直合作下去。
“未来，我将一如既往地向大家介绍‘一山一水一圣人’，在视频创作上也将扩大范围，不断创新，并将鲁菜、国学等纳入其中，向更多人讲述山东故事。”张娟说。
◎速豹新闻网·山东商报记者 焦腾
