文/图 山东商报·速豹新闻网记者 许倩
7月6日，由山东省文化和旅游厅主办的2021“好客山东游品荟”主会场启动仪式在青岛举办。山东商报·速豹新闻网记者现场获悉，今年围绕“好客山东 共享美好生活”的主题，全省16市将推出400余条高品质创新路线和500余项暑期特色活动，以及暑期旅游特惠福利，让广大游客玩转齐鲁。
活动启动当天，“青岛特色消夏市集”同步举办
首批推出两大高品质体系产品
7月6日，“好客山东游品荟”启动仪式在青岛举行。活动现场，以旅居达人的视角发布了“旅居山东”系列产品，启动针对年轻游客群体兴趣爱好的“Z世代山东暑期打卡季”，山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生现场连线“Z世代”达人，即时分享山东打卡奇妙经历。与此同时，围绕“好客山东 共享美好生活”的主题，全省16市文旅局推出针对不同人群需求的高品质创新线路400余条，暑期特色活动500余项。两大高品质体系产品、数百项创新线路及暑期特色活动高度强化“好客山东”高品质、多样化的目的地形象，为山东文旅市场注入了新鲜活力。
王春生在致辞中提到，受疫情影响，人们的出游方式转向自由行、订制化、品质化，避暑、亲子、美食、研学、自驾等旅游消费潜力加倍释放，出境游人群受阻回归国内市场，倒逼国内游服务质量提升、品质旅游加速成为主流。2021“好客山东游品荟”精准把脉当前旅游市场需求，锁定暑期出游、出境游回流国内游的消费群体，加大山东高品质产品研发推广力度，聚焦海滨度假等最受关注与追捧的暑期产品类别，着力打造高品质主题产品，全力推动山东夏季旅游新潮流。
“旅居”作为一种新兴概念和全新的生活方式，契合了当下旅游市场追求健康、休闲、舒适的新需求。2021“好客山东游品荟”通过实地踩线，精心甄选，重点开发了四类“旅居山东”产品。其中，滨海度假旅居体系让游客漫步海滩，夜游海岛、享受海滨汤泉、品尝海滨海鲜;打卡臻品旅居体系游客到烟台的葡萄酒庄园品尝美酒，也可住在胶东民居海草房，亲身感受冬暖夏凉的海草房非遗建造技艺;商务旅居体系推荐遍布各市的高品质星级酒店和精品民宿以及“一城一味”的特色美食，让游客真切感受“宾至如归”的山东热情;文化旅居体系则意在“慢游”山东，感受不同城市的文化和民俗风情。不同的旅居产品，旨在满足不同游客群体在山东轻游览、重体验、边住边玩、宜居宜游的向往和需求。
针对“Z世代”年轻群体，“游品荟”研发了“Z世代山东暑期打卡季”产品，以“Z世代”的视角，挖掘山东年轻化、个性化的文旅资源。“游品荟”期间，济南的宽厚里、青岛的台东步行街等各城市的特色休闲街区都将推出适宜“Z世代”打卡体验的暑期夜市、特色市集活动，此外还能体验帆板冲浪、骑行徒步等运动游山东的乐趣。
除此之外，基于后疫情时代人们对旅游产品的新需求，本年度山东省文化和旅游厅还将持续推进体育旅游、文化博览、邮轮旅游、海上狂欢趴等高品质旅游产品的开发与推广，不断打造优质文旅亮点产品。王春生表示：“下一步，我们将着眼于旅游市场的新变化、旅游消费群体的新变化，推出休闲农业、休闲体育，温泉度假、海洋牧场等高品质旅游十大新业态，形成好客山东文旅品牌的高端化发展。”
市民在“青岛特色消夏市集”上选购商品
释放旅游消费潜力
针对后疫情时代旅游市场消费品质化、个性化、多元化的市场需求，山东打造“好客山东游品荟”高品质文旅产品体系，开展系列线上线下营销推广活动，通过全方位、立体化的传播体系，推动山东文旅产品提档升级，持续释放旅游消费潜力，全面擦亮“好客山东”品牌形象。
当下，旅游市场正由大众旅游向高品质旅游发展，需要供给侧适应旅游市场需求的变化，也需要研发和提供更多高品质文旅产品。“山东不仅有泰山、崂山等一批在国内和国际上具有重大影响力的文化遗产，也有一大批在国内影响力大的文旅企业，积蓄了很好的力量。此外还有全域旅游、文旅融合等良好的政策背景，奠定了旅游产业发展的政策基础。这都是将旅游资源转化为供给侧产品研发的优势。”山东省旅游行业协会会长王德刚介绍。
为营造“好客山东游品荟”浓厚氛围，青岛市文化与旅游局在启动仪式举办地——青岛红树林度假世界举办了“青岛特色消夏市集”，记者看到，现场集中展示了众多知名的青岛特产、文创手绘、特色美食、手工艺品等，青岛啤酒、青岛饮料集团、高家糖球、新华书店、是知博物馆、明月海藻等企业亮相市集，青岛帆船吉祥物“青青侠”玩偶与现场大小朋友热烈互动，本土知名民谣老街乐队、动漫COSPLAY和本土网红开展现场表演、直播，与市民和游客共享夏日滨海休闲新体验。
惠游政策持续推出
山东商报·速豹新闻网记者了解到，“好客山东游品荟”联合重点OTA和电商平台，有序推出特卖、权益卡、盲盒等创新惠游政策，以“让利于民”收获“游客黏性”，为暑期旅游市场引流蓄客。此外，策划“嗨游山东，48小时+”营销IP，推出五大惠民举措，亿元特惠，开启山东夏日狂欢嘉年华;整合山东16城市百家景区打造“山东权益卡”惠民大促，景区折扣2折起;联动山东百家景区、酒店、用车等项目，打造9.9元心愿盲盒，用户支付9.9元可随机获得山东景点门票通兑券、酒店、火车票红包权益。
值得一提的是，今年的“好客山东游品荟”活动通过开设“好客山东游品荟旗舰馆”、直播带货、红包满减、特价产品限量秒杀等形式进行线上售卖。此外，打造“好客山东游品荟快乐购物节”，利用“好客山东”天猫旗舰店、“好客山东·山东有礼”京东旗舰店及线下商超，开展品牌商品展卖，丰富暑期旅游购物市场，打造线上线下流量闭环。
速豹新闻网·山东商报编辑 张蕾 实习生 王之煊
