山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博
11月10日晚8时，2021年京东11.11启动。
活动开始仅5分钟，家电类产品成交额即破20亿，京东华硕智凝专卖店负责人告诉山东商报·速豹新闻网记者，今年晚8点的火爆“完全没想到”，刚到8点“访问量和销量一下就起飞了，不到1小时库存就告急，很多产品没坚持到0点就售罄了”，目前正在全力补货，必须保证消费者的需求。
据了解，今年也是中小企业成长最快的京东11.11，中小品牌新增数量同比增长超4倍，京东为中小商家节省78.5%的基础运营成本。截至11月11日14时，消费者在京东累计下单金额突破3114亿元。
家电成交额增长超6倍 晚8点开始更人性化
今年京东11.11的“晚8点不熬夜”，被称为“巴适”消费。调查显示，谈到今年11.11最有价值的变化，超六成网友首选晚8点付尾款、定金。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，从京东的“晚八点”来看，要比之前做得更为人性化，人们可以“下单并快乐着”。
数据显示，今年京东11.11家电成套购买成为主流，前4小时成交额同比增长超6倍。海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。
小米、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍；在京东之家选择手机放心换服务的用户数同比增长7倍。
同时，引爆全网的EDG夺冠也掀起了换新电竞装备风，高性能显卡、国产拼色机械键盘的成交额分别同比提升110%、140%。
开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。京东自有品牌总成交额同比增长122%；京东京造总成交额同比增长156%。
77%新用户来自下沉市场 中小品牌同比新增超4倍
数据显示，在今年京东11.11期间，京东来自下沉市场的新用户占比超过77%。
在县乡地区消费结构中，家电、医药、家具的占比在快速上升，医药消费占比同比提升42%，珠宝首饰提升39%，营养保健提升32%。
针对下沉市场，京东家电11.11全渠道发力。覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天。
据了解，今年也是中小企业成长最快的京东11.11，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
京东零售CEO辛利军表示，京东为合作伙伴做好服务，根本的目的还是为了他们能够更好地服务他们的用户。
据了解，京东11.11期间，京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时，京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动，并提供新用户补贴政策，帮助中小商家新客转化率提升了4倍。
山东购买力居全国第6 齐河县人均购买力最强
数据显示，今年京东11.11期间，山东购买力排名位居全国第6位，11日当天成交额环比增长48%。
从产品来看，家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、母婴这五类成交额最高；生鲜、珠宝首饰、宠物生活、营养保健、本地生活/旅游出行同比增速最快。
从省内消费现状来看，山东购买力总量最强地分别为：齐河县、荣成市、胶州市；购买力人均最强地分别为：齐河县、荣成市、栖霞市；成交额同比增长最快地区为聊城市。
数据显示，整个京东11.11大促期间，山东省高质量农产品上行增长最快的地区为：潍坊市、临沂市、济南市、东营市、济宁市。本地老字号、知名品牌销售额最高的前五名为：海尔、海信、九阳、鲁花、澳柯玛，增速最快的品牌前五名为：青岛啤酒、鲁花、九阳、张裕、海尔；本地人最爱的外省品牌前五名为：良品铺子、奥利奥、北京稻香村、达利园、统一。
