近日，在青岛市CBD万达广场附近的居民发现，位于该商场内的振华超市已撤柜闭店，有不少人前来办理储值卡退款。记者了解到，该超市隶属于烟台振华商业集团有限公司（以下简称“振华集团”），于2018年开业，仅四年时间便因经营状况不佳停业。而受疫情与电商的冲击，此前振华超市也曾意图向线上、线下一体化转型来救市。就在去年，该连锁超市首次入驻济南，如今仍在营业。
闭店不代表放弃青岛市场
“遗憾地通知大家，振华超市青岛万达广场店将于2022年2月15日当日闭店后停止营业。”近日，青岛CBD万达广场振华超市门口的闭店公告，告知消费者于2月18日-20日三天在振华超市内客服台集中办理储值卡退费。
记者了解到，这是继四年前CBD万达超市品牌倒闭、2019年大融城G-Super精品超市倒闭后，青岛CBD商圈内又一知名连锁超市闭店停业。此前，因经营亏损、入不敷出，位于同一位置的佳世客和奥润特已停业。因此在2018年，作为山东区域龙头商超的振华超市进驻CBD万达广场时，曾一度被商圈寄予厚望。
然而开业四年后，振华超市也未能逆转亏损的状态。“客流一直不太理想，振华超市已在产品定位、营销策略等方面进行过多次调整，但收效不理想，最终决定闭店。”负责储值卡退费业务的吕先生说，除经营不善之外，公司层面也将进行战略调整。
“未退卡的消费者也可以选择在振华超市黄岛店及振华集团全国所有门店消费。”吕先生表示，虽然振华超市CBD万达门店倒闭，但目前，位于青岛市黄岛区的Fiesta超市融创茂店仍在正常营业，未来也将在青岛其他区域布局新店。
可以看出，振华集团仍未放弃青岛市场。
济南店开业半年人气冷清
据悉，振华超市隶属于烟台振华集团，成立于1994年。作为山东省重点企业集团，在1996年现任董事长刘跃华“掌舵”后，当年便投资8000万元对卖场进行全面改造升级，向“高端化”转型。而振华Fiesta精品超市也是其“高端化”战略布局之一。
2018年，随着振华超市青岛万达广场店的开业，该品牌正式进驻青岛市场。此前，有不少网友对CBD万达广场振华超市做出“价格略高、人气少、超市位置隐蔽、品类不全”等评价。而对于目前青岛市仅存的Fiesta超市融创茂店，记者在大众点评平台仍能看到类似的评价。
有青岛CBD万达广场工作人员透露，在振华超市闭店后，会有新的超市入驻，但目前“花落谁家”还未有定局。对此，也有不少网友留言呼吁可换成青岛本土的利群等品牌超市，或者家家悦、大润发等相对平价的便民商超。
值得关注的是，就在去年11月20日，依托于早年收购的济南人民商场，振华超市正式入驻济南，位于振华商厦2楼。有趣的是，该超市与入驻于经四路万达广场的盒马生鲜毗邻，且于前后脚开业，也引发众多网友的好奇。网友“猪猪好想睡大觉”表示：旁边万达马上开盒马生鲜，这是啥意思？而网友“红仔abc123”则表示：振华商厦人气少，超市人也很少，空空荡荡。
尝试向线上、线下一体化转型救市
据其官网显示，目前振华集团在山东省内外拥有34家百货连锁企业、96家超市家电连锁店、1家三星级大酒店、1家葡萄酒公司和5家房地产公司。旗下零售品牌涵盖精品店、社区店、便利店。
记者梳理中国零售百强名单发现，2018年共有11家山东零售企业上榜，其中利群集团、家家悦、振华集团分列第27、28、29位，销售规模分别为265.37亿元、259.27亿元、251.22亿元。2019年，排名则为第29、32、34位，销售规模分别为303.87亿元、289.51亿元、258.04亿元。
至2020年，振华集团仍位于第34位，但销售额有所下降，为228.44亿元。而与其相比，家家悦已上升至第22位，销售额为316.03亿元。而利群集团也上升至第30位，销售额为260.66亿元。
有业内人士认为，受疫情与线上消费造的巨大冲击，近年来频现超市倒闭潮，振华超市CBD万达广场门店并非个例。未来，消费者也将对于线下精品超市、新零售超市等业态布局越来越挑剔，零售商超的市场格局将更加多元化。
振华超市为获得销售增长新引擎，在2020年10月中旬曾与京东到家达成合作，意图拉动线上线下一体化进程。此业务首批在烟台、青岛上线，并宣布在2021年上半年完成山东省内包括聊城、威海、潍坊、临沂、东营等城市和河北省所有门店布局。目前进展如何，截至发稿，记者尚未得到振华集团回复。
但该业务上线仅一年多，振华超市CBD万达广场门店便宣布闭店停业。
山东商报•速豹新闻网记者 白鑫燚
