文/图 山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博
7月14日晚，“欢聚青岛干杯世界”，亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节又一次如约而至。
今年恰逢青岛啤酒120周年华诞，青岛啤酒将以“感恩百廿同行共创美好未来”为主题，把各类青岛啤酒产品和主题活动带到青岛国际啤酒节，邀海内外游客一起沉浸于啤酒的激情与狂欢。
青岛与啤酒相互成就，历经百年的积淀，青岛啤酒已然成了青岛一张闪亮的城市名片。
当前，青岛将振兴发展实体经济作为城市发展的战略选择，作为青岛首批先进制造业链主企业的青啤，推动更多大项目落户青岛，带动产业链上下游协同发展，做好城市啤酒文化特色文章，在与城市的连接互动中碰撞出更多火花。
龙头引领拉动产业集群发展
制造业是实体经济发展的主阵地，需要融合龙头企业的优势，带动产业链发展。
高端特色啤酒具有技术含量高、市场前景好、发展潜力大、辐射带动力强的特点，处于产业链和价值链的高端，是打造未来新增长极、培育竞争新优势的必然选择。世界级高端特色啤酒生产基地，正是青啤勇当先进制造业“尖子生”的最新实践。
无论从规模、质量、技术还是业态来看，该项目都是把握大势、立足未来的战略之举。年产100万千升高端特色啤酒的单体工厂体量堪称世界级，将破解现有产能瓶颈，满足市场发展需求；规划生产的白啤、黑啤、皮尔森、IPA、无醇、果啤、威士忌等都属于高端特色产品，引领产业链和消费端提质升级；采用数字化、智能化、绿色低碳等前沿技术，将打造赋能制造业数字化转型和绿色低碳转型的样板工厂；聚合高端特色啤酒、威士忌生产、时尚酒吧、文化旅游等业态，则为产城文旅融合发展注入活力。
青啤超前布局这一充满科技智能、啤酒魅力体验的未来啤酒世界，既为自身高质量发展提供了有力支撑，也通过项目投资发挥稳增长、扩内需的作用，为中国啤酒之都青岛打造新地标，为青岛打造全球啤酒产量最多的城市、在全球彰显城市特色作出新贡献。
近年来青啤以重大项目建设为“强引擎”，高质量发展拔节有声。百年青岛啤酒厂变身最先进的“灯塔工厂”，“啤酒+文旅”项目犹如雨后春笋拔地而起，青岛啤酒智慧产业园能级不断跃升……透过一个个重点项目，清晰可见的是青啤立足城市发展战略，从“做强产业”到“做强产业链”，从以啤酒产业为主到规划快乐、健康、时尚三大板块以及智慧供应链业务的逻辑线。
锚定世界一流企业目标，青啤正雄心勃勃地打造更多标志性项目，力争走在全球啤酒饮料行业的前列，包括把青岛打造成全球啤酒产量最多的城市，打造全球全产业链一体化规模最大的啤酒厂及最大的精酿啤酒厂，打造并成功运营全球首创、规模最大、业态最全、体验最丰富、影响力最大的沉浸式“啤酒+”生活体验Mall——青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，打造全球酿酒领域科技研发能力最强的研发中心等。
魅力质量解锁“美好生活密码”
盘点青啤近年来的变化，还可以发现一个典型特征：跳出生产者的单一角色，并以场景为突破口，从酿造“好啤酒”到创造“美好生活”，为消费者创造快乐，为城市更新注入动能。
市北区博山路64号，隐藏着一座百年历史的老建筑——1903年兴建的玉春酒楼旧址，任意推开一扇窗，就能解锁一种“老青岛的味道”。在刚刚召开的2023山东省旅游发展大会上，这个变身为里院1903青岛酒馆MIX的沉浸式体验空间热闹非凡，融合了啤酒餐饮、文化茶饮、啤酒酵母烘焙、主题民宿等多种业态，成为时尚城市的潮流之地。同样在历史街区中山路的青岛啤酒中山路壹号·传奇CLUB，曾经的青岛国际俱乐部旧址变身网红打卡地，塑造消费扩容提质新场景。在金沙滩啤酒城，青岛啤酒全球首创时光海岸精酿啤酒花园，以涵盖精酿工坊、度假酒店、威士忌俱乐部、汤谷啤酒SPA、面包坊、婚恋基地等六大时尚业态，为人们持续提炼个性时尚的生活方式……
事实上，推动“两业融合”实践，青啤在多年前走出这一步时还是曲高和寡。从打造首家全国工业旅游示范点青岛啤酒博物馆，到2014年在一个大型社区里开出第一家社区酒吧，青啤经过酝酿和打磨，从2019年开始将TSINGTAO1903青岛啤酒吧作为高质量跨越式发展战略时尚板块的重要载体，打造品牌推广、消费者体验以及高端啤酒销售的新高地。几年时间，青啤在全国布局200余家TSINGTAO1903青岛啤酒吧，就此进入了全国连锁行业前列。
如果要在青岛找一个最具辨识度的品牌符号，青岛啤酒一定在内。每一个来到青岛的游客，都是从大海的泡沫和啤酒的泡沫开始认识青岛。
2021年，中国轻工业联合会和中国酒业协会授予青岛市“中国啤酒之都·青岛”称号。毫无疑问，这背后正是企业与城市的共生共荣、相映生辉。
百年品牌焕新永无止境
走过120个年头的青啤，有着其他众多中国品牌没有的经历和底蕴。然而，古老的青啤并没有丝毫老态，相反，它正以年轻化的姿态不断提升自己，从百年品牌蜕变为百年潮牌。
作为少有的兼具年代感与时尚感的品牌，青啤持续丰富和提升品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵，以体育营销+音乐营销+体验营销为主线，积极培育时尚消费业态。
日益国际化、年轻化、时尚化的品牌活力，成为青啤开拓国际市场最强有力的武器之一。在近日举行的肯尼亚首届青岛啤酒节上，青啤凭借高品质和独特魅力“出圈”，不少消费者因为一瓶青啤而了解并喜欢上中国文化。青啤在海外树立了“高品质、高价格、高可见度”的品牌形象，远销全球100多个国家和地区。在欧美发达国家，青啤进入主流连锁商超；在“一带一路”，青啤成为推广文化、推介城市的载体；从2008年北京奥运会官方赞助商到再度携手2022年北京冬奥，青啤走红冰雪赛场……青岛啤酒完成了从“质造名片”到“文化名片”的深刻蜕变。
青岛啤酒这个历史悠久的百年品牌不仅自身持续焕新，还不断孵化着年轻的子品牌，青啤的品牌价值链协同进化，生态效应持续显现。
青岛啤酒以“为了更美好的世界”的环境理念，在高质量发展、匠心品质、绿色发展、关爱社会、倡导理性饮酒、携手产业链供应链协作共赢等方面积极履行社会责任、开展创新实践，创造更大品牌价值——在行业首推啤酒废水价值共享项目，达到国际领先水平；33家工厂已实现可再生能源电力采购，全公司可再生能源电力占比居于啤酒行业首位；14家工厂入选国家级绿色工厂；围绕乡村振兴积极探索“精准帮扶、产业带动、文化支持”为一体的实践路径；围绕疫情防控等社会所需，第一时间捐款捐物冲锋在前，展现企业的责任和担当；两次荣获“中国红十字会博爱奖章”，十七度上榜“最受赞赏的中国公司”，十九度荣膺“中国受尊敬企业”。
百年品牌年轻化，是一场持久的马拉松。每一次传承和焕新，都为青啤下一次发力积蓄了势能与耐力，让它跑得更快也更远。
