文/图 山东商报·速豹新闻网记者 许倩
作为集购书、借阅、休闲为一体的城市阅读文化空间，实体书店是推动全民阅读、营造书香社会的有效载体。以阅读为核心打造的生活文化空间，兼具颜值与内涵，不仅聚集起一批忠实粉丝，也成为城市中的人文地标，拥有了一个共同的名称：最美书店。
在已评出的2023年度山东省最美书店中，威海市无观书店聚焦城市文化综合体打造，着力营造空间之美、阅读之美、生活之美、人文之美，以书为媒点亮着城市文化灯塔。
用书店构建城市文化符号
在城市的文化建设和发展中，书店作为阅读空间，以润物无声的文化浸润让书香触手可及。位于海滨城市威海的3A级景区韩乐坊，无观书店在以书店为中心的生活文化空间中坚守初心和定位，诠释着“书店的光，将城市的夜点亮”的人文关怀。
“有人说，一座城市最骄傲的一面是她所承载的文化和底蕴，而书店则是城市的一个梦想，是一种生活方式，它提供阅读、聆听和交流，在物质以外的层面，承载了精神世界的出口。”回忆起创办书店的缘由，无观书店主理人陈婕告诉山东商报·速豹新闻网记者。
除却书店自身所赋有的文化内涵与人文属性，威海这座城市自身的历史文化特色则成为陈婕创办无观书店的另一重缘由。“威海这座城市历史悠久，又是近代甲午海战第一支海军北洋海军的发源地、甲午海战的发生地，甲午战争后被列强侵占并回归祖国的‘七子’之一。同时，威海的旅游资源也十分丰富，我觉得威海应该有属于自己城市标签的书店。”在陈婕的设想中，这家书店应比博物馆更亲民，比老街巷更有文化，可以让外乡人更迅速地读懂一个城市。“让他们一进店里就能感知‘这里的文化’。”
基于此，2019年初，无观书店正式营业。落位在威海市韩乐坊景区的一条内街，无观书店背向主街的喧嚣熙攘，独享内街的宁静，独立现代建筑的体积感配合一整面的玻璃幕墙，让建筑有着简约经典的耐读性。“我们意在繁华的场景下创造一个活力、透明、纯粹的安静角落，用书店来构建自己的文化符号。在经营的过程中选一些威海的书，采用一些威海乡村特色的美陈，再现威海乡村的历史场景，用文创产品讲好威海故事。”陈婕表示。
打造多元融合的文化综合体
在500平方米的使用空间内，无观书店打造了融合书店、自习室、咖啡、城市礼物于一体的复合式文化空间，旨在营造一种以书店为中心的生活文化空间。“我们打破传统书籍摆放形式，表面没有分类，实则乱中有序，营造一种‘邂逅图书’的氛围。书店从设计到图书选品，从活动策划到阅读引领，从文创研发到服务出品，始终坚守人文书店和公共文化生活空间的初心和定位，着力营造空间之美、阅读之美、生活之美、人文之美。”陈婕表示。
在以图书为核心打造兼具多元业态在内的综合性文化空间的同时，无观书店亦成为书香气质与文化内涵的集合体。“我们要打造的无观书店已经不再只是卖书的商铺，而是演变成一个多元融合的文化综合体，成为一种新型文化业态和文化消费模式，是推动威海文旅产业高质量发展，文化旅游体系和市场体系的重要一环。”陈婕进一步介绍，自开业以来，书店通过图书的选品、文创研发、媒体的宣传提高了内容传播的能力，增强了书店的吸引力。
时下，最美书店成为文化和旅游融合的交叉点，到书店打卡体验特色活动是不少游客出游的选择之一。作为文旅融合的代表书店主理人，陈婕对此感触颇深。“现在的主流消费者几乎都是‘打卡控’，他们喜欢到高颜值、有调性的店铺去探店，这样不仅满足了他们的好奇心，还可以助他们‘票圈’出道。如今的打卡不再单单是以前的‘店等人’，而是‘人找店’的形式。”
基于此，无观书店积极与当地其他商业机构开展合作，相互补充，形成合力。“我们坚信，涵盖多种经营的新业态并不是弱化书香，而是要更全面地提升实体书店的文化服务质量，增强经营活力，助推实体书店的健康发展。通过因地制宜地开展当地文化相关业务，用专业化的产品标准、门店的特色，精准对接到店目标人群，将产品与场景融合在‘无观’之境。”陈婕表示。
致力“书店+旅游”创新发展
如今，兼具“颜值”与“内涵”双重属性的特质让很多书店被赋予了“最美”的标签，也让“最美书店”成为极具代表性的文化品牌。在陈婕看来，“最美书店”绝不是开业即呈现，而是一个复合概念。“最美书店既要有舒适的环境，更要用心的经营。除了设计和陈列体现在地文化，书店的‘最美’应该也体现在人文关怀这一方面。”与此同时，“书店+”模式使得实体书店的文化服务更加多元化。“不仅可以经营图书和文创产品，还可以办展览、做演出、举办读书分享会等，这些新元素的注入从方方面面满足了大众不同层次的文化需求，也很容易提高人们的参与度。”
近年来，无观书店先后获评2022年威海市新型公共文化空间、威海市阅读示范点，“书香威海，七彩阅读行”威海市全民阅读推广服务项目示范点，书店作为文化空间在全民阅读方面的服务效能显著。对此，陈婕分析，“实体书店的‘低门槛’可以让群众感受到亲和力。另一方面，实体书店具有很强的包容性。由此，实体书店在运营过程中可以通过日常生活中的文化消费，满足文化新需求。增强书店的吸引力，积极引导人民群众要读书、读好书、会读书。不断满足人民群众阅读空间的个性化需求，实现书香留住人、环境吸引人、服务感动人，为人民阅读创造更好的条件。”
尽管实体书店以其包容性与人文关怀与大众生活紧密连接，但不可否认的是，实体书店发展仍面临着许多挑战。在陈婕看来，实体书店仍然具有许多优势和潜力。“只要能够充分发挥自己的优势，不断创新和提升服务价值，相信在未来，一定能够迎来更加美好的发展前景。”
以无观书店为例，基于文旅融合的自身特色与定位，陈婕正以“书店+旅游”融合为切入点进行布局。“威海旅游资源丰富，当下旅游业已成为广受百姓青睐、最有群众基础的朝阳产业和幸福产业，书店是一方文化空间、一座文化地标、一块精神绿地。二者都是人民美好生活的‘刚需’，‘融合创新、高质量发展’也是二者的共同需求。‘书店+旅游’融合创新发展将会是无观书店未来的发展目标。我们有信心让这间书店从内到外开出一朵绚丽的花儿来。”
