山东商报·速豹新闻网记者 王龙燕
凛冬将尽,星河长明。随着2024年的到来,全国文旅市场持续火热,前有广西“小沙糖桔”和东北“小冻梨”的双向奔赴,后有各地文旅持续开启“喊麦”模式,这接连的文旅行业新气象也令众多文旅从业者振奋不已。
1月17日,素有“山岳型景区黑马”之称的山东淄博红叶柿岩景区,召开了以“2024更青春”为主题的春节产品发布会。山东商报·速豹新闻网记者在现场发现,本次发布会实现了全国各地市渠道联动,文旅行业大咖、政府代表齐聚。红叶柿岩以一场光影灵动的视觉盛宴,串联文旅商业态,为2024龙年春节启幕书写了浓墨重彩的一笔,更是一场燃启新岁,再赴征程的青春誓言。
逆流而上,刷新景区成长速度
长城脚下红叶浓,绿水青山焕新颜。作为电视剧《绿水青山带笑颜》的拍摄主场地,山东文旅·红叶柿岩以让人惊叹的速度红了。据了解,自2020年10月试营业以来,山东文旅·红叶柿岩景区已累计接待300余万名游客,接待旅游团队数量13000余个,2023年春节期间单日客流量更是达到1.5万人次。目前,该景区正在从“网红打卡地”到“旅游目的地”发展。带动博山区大小宾馆、酒店、餐馆全满,带动片区综合性旅游收入快速增长,直接带动就业500余人,周边行业间接带动就业2000人。一组组的数据,也见证着红叶柿岩是如何以让人惊叹的速度进入大众视野的。
红叶柿岩成功的秘诀何在?山东省自驾车旅游协会会长谢英民给出了他的见解:红叶柿岩的快速成长,刷新了山东景区成长的速度,是一个非常了不起的成就。这个成就的取得,得益于红叶柿岩产品的快速迭代,他们不断适应变化的市场需求,不断完善产品品类引领需求,创造了产业的高度;得益于红叶柿岩定义了旅游服务的新标准,引发了亿万人的共鸣,开辟了宠溺游客的新模式,创造了服务的新温度;也得益于红叶柿岩敢为人先的气魄,抒写了红叶柿岩的气度。
掌握流量密码,用真诚打造“爆款”
素有“山岳型景区黑马”之称的山东淄博红叶柿岩古村夜游产品面世后,就出现了一晚游客超5000人的火爆场面。“回首2023,从旅游业爆发式的复苏回温,到淄博烧烤应势而起,红叶柿岩乘势而起,收获了120万+游客的喜爱支持。未来,红叶柿岩将继续坚持打造‘乡村振兴齐鲁样板’和‘全国首家山岳主题度假乐园’的战略定位,打造更青春的柿岩,回馈全国游客及合作伙伴们的信赖与支持。“山东文旅景区投资集团运营管理中心总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏表示。“沉浸式、体验式场景,以及独特的氛围感,附加社交、情怀和文化甚至治愈元素,能够给人们带来极大的满足感和情绪价值。淄博烧烤的火爆和淄博这座城市的共情姿态就是最好的说明,它让人们感到快乐,引发群体的情感共鸣。”
如果说差异化定位是红叶柿岩的“出圈秘籍”,那么场景化体验、真诚化服务就成为红叶柿岩细水长流的“留量宝典”。
在冬季产品推介环节,山东红叶柿岩发展有限公司副总经理刘晓健不仅向现场来宾介绍2024红叶柿岩冬游热点,还向大家传达情绪价值在当前文旅行业的重要性,同时从"治愈""狂欢"两个角度展示红叶柿岩"烟火村与魔法城"的设计初衷。刘晓健表示:这个冬天,红叶柿岩将用"小芳回村·国际时装周""民间高手·民俗演艺节""龙凤呈祥·非遗打铁花""万家灯火·有龙则灵"等活动打造乡村里的热气腾腾,以亲子冰雪乐园,宇宙"潮"级大南瓜,dj童年派对,玩转N种打卡,引燃城堡里的嗨歌热舞。
另外值得一提的是,红叶柿岩今冬紧跟时事热潮,重磅推出颜神里"怀旧剧场"演艺,深度还原电视剧《繁花》场景,当"颜神里PK黄河路",淄博版《繁花》是否有望成为游客新打卡热点?也值得期待。