山东商报·速豹新闻网记者 王宇琦
非遗镌刻着古老的技艺，承载着民族的记忆，是中华优秀传统文化的重要组成部分。如今，通过不同方式，山东非遗活力不断被唤醒，通过文旅融合、生产性保护等方式萌发传承弘扬动力。非遗融入景区体验，成为吸引众多游客的亮点，成为增强民族凝聚力的纽带，也化身为时尚服饰装点生活。
沉浸式体验
一座充满历史底蕴的古城每年都会吸引众多游客前来体验，为游客提供小桥流水、青砖绿瓦水乡体验的同时，也将具有山东特色的非遗项目融入其中，做到让游客“看山、看水、看风景”的同时也能“见人、见物、见生活”。
2024年初，山东省文化和旅游厅公布了17条山东省非遗特色旅游线路，其中，台儿庄古城非遗特色旅游线路入选。在台儿庄古城，非遗通过不同形式“嵌入”景区之内，与古城文化相得益彰，也为游客带来不同寻常的文化体验。
一张幕布，一盏明灯，数个影人在传承人手中翻飞，上演一场精彩的山亭皮影戏。皮影戏历史悠久，山亭皮影戏是众多流派中独具特色的一派，在演唱方面以“经腔魔调、九腔十八调、七十二哼哼”为特色。皮影戏（山亭皮影戏）是山东省级非遗项目，陈守科是该项目的省级代表性传承人。他在台儿庄古城内开设有固定演出场所，根据景区管理定时提供皮影戏演出。“过去，皮影戏艺人在各地搭台唱戏，如今，在古城内有了固定的表演场地，也能将皮影戏送给来自全国各地的游客。”陈守科表示。
同样在古城中上演的非遗演出，还有柳琴戏、山东快书等。柳琴戏产生于临沂、枣庄一带，主要在鲁南、苏北以及苏鲁豫皖交界的广大地区流行，距今已有200多年的历史，是国家级非遗项目。出身于柳琴世家的李晓燕在古城中定时为游客带来柳琴戏演出。“柳琴戏俗称拉魂腔，说的就是这种戏仿佛能勾人魂魄一般。《喝面叶》《回娘家》《相亲》等是我经常表演的剧目，让游客更好地感受枣庄地区的传统戏剧。”李晓燕表示。山东快书是国家级非遗项目。王超是高派山东快书代表性传承人。他通过表演将传统说唱艺术呈现给游客，也通过演出吸引了学习山东快书的小徒弟，带动更多人投入传承队伍。
在台儿庄古城中，非遗项目不是装点风景的点缀，而是展示当地特色文化的“名片”。这种融合方式对提升非遗系统性保护、促进旅游业高质量发展具有重要意义，同时，也满足了游客出行中的精神文化需求。
“玩”在日常
传统民俗活动体现了中华民族深厚的文化底蕴和历史传承。在时代发展中，习俗在传承中不断演变，是百姓日常生活的重要组成部分，对凸显地方文化特色，增强民族凝聚力具有重要意义。如今，随着时代发展，一些从农耕渔牧产业中诞生的民俗活动也在悄然发生变化。
在山东，灯会（渔灯节）是国家级非遗项目，也是胶东沿海地带渔家文化的典型代表，已有500余年的历史，具有鲜明的渔家特色和丰富的文化内涵，在长期发展过程中渐渐融入渔民生活，成为胶东渔民习俗中不可缺少的重要组成部分。在胶东许多地区，渔民都有过渔灯节的传统习俗。在山东大运河沿线，也有一些地区有过渔灯节的习俗。虽然所依托的水域并不相同，但这些节日中尊重自然、心怀感恩、期盼丰收的精神内核是相通的。
胶东沿海地区，不同村落举办渔灯节仪式的时间有所不同，大多在农历正月十三、十四前后。渔民会点燃萝卜、苹果等雕刻的渔灯，通过秧歌踩街、祭祀等方式庆贺节日。近年来，渔灯节活动内容越来越丰富，融合了更多舞龙、舞狮、秧歌等传统演出节目，其特色更加鲜明，文化内涵更加丰富，也吸引了来自各地的游客前来体验。渔灯节也从传统民俗活动演变成传承渔村文化的品牌文旅活动。
此外，山东还有许多依托传统民俗形成的文旅活动，成为弘扬传统文化的活动品牌。渔民开洋、谢洋节是国家级非遗项目，荣成渔民为祈求平安、预祝丰收，出海前都会举行隆重而盛大的仪式。如今，这项传统民俗活动也成为展现胶东特色、呈现渔家文化、吸引游客的重要活动。以省级非遗项目崂山鲅鱼礼俗为基础，发展而来的青岛沙子口鲅鱼节已举办了20届，吸引众多游客前来感受传统民俗，品鉴渔家食宿，看山海风景。
“穿”在身上
近年来，马面裙不断走红，传统汉服成为许多年轻人的穿着选择。特别是在出门游玩时，美丽服饰与山水风光相伴，与不同年代建筑相映，别具一番韵味。每逢传统节日时，身着汉服之人亮相民俗活动，也成为一道靓丽的风景线。
传统文化成为时下流行趋势，也带动了相关行业发展。《抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，2023年，女性用户在抖音电商消费马面裙的订单量同比增长841%。曹县是汉服的重要产地，更形成了庞大的产业链，曹县现有汉服上下游企业2282家，网店13989个。今年以来，曹县以马面裙为主的龙年拜年服饰在春节期间销售额超过3亿元，一季度马面裙网络销售额近9亿元。
曹县汉服背后所依托的正是非遗项目鲁西南传统服饰。“与其他汉服不同的是，制作鲁西南传统服饰除了常见的面料，还会选用鲁锦作为面料。鲁锦织造技艺是国家级非遗项目，鲁锦中许多纹样有着吉祥寓意。比如，斗纹是以正方形、长方形等几何图形组成的图案，老百姓把手指上封闭的指纹称为‘斗’，有斗就有福。用鲁锦制成的汉服，也可以将这些寓意传递开来。”鲁西南传统服饰传承人王静静表示。
如今，曹县汉服更加注重原创研发和设计制作，不仅形成了完整的产业链，也有一众新兴品牌出现，吸引了众多年轻人的关注。汉服的兴起，带动的不仅仅是单一的非遗项目热，而是融合了许多内容。织锦技艺可以提供汉服制作的面料，传统结艺中的盘扣在汉服制作中广泛使用。此外，与汉服相搭配，许多传统技艺制作的配饰也得到消费者的青睐。鲁绣制成的耳环保留了传统特色，掐丝珐琅、绒花等制成的头饰也成为提升氛围的重要元素。借助服饰、配饰，非遗也可以融入生活，成为普通人生活中美的表达。
