山东商报·速豹新闻网记者 邹庆洋
练俊杰“蛟龙出海”、陈梦“梦”回巅峰、李越宏弹无虚发……2024巴黎奥运会正在如火如荼地进行，山东健儿用一枚枚满含荣耀与激情的金牌激荡着深沉的齐鲁大地。而与此同时，一场别开生面的全民运动盛宴也在这片热烈的土地上上演——近日，天丝集团红牛品牌携手快手联合举办的“新新运动会”在泰山举办，为用户带来了一场趣味竞技与潮酷表演融合的体育嘉年华。
“唤醒心中力量”
盛夏的岱岳大地草木葱茏，生机勃发。“新新运动会”的到来更进一步点燃着全民健身的热情。
8月3日17时，“新新运动会”在岱庙文化广场如期开幕，来自全国各地的36名网络达人分成6组参加牛人邀请赛，在泰山脚下参与体育趣味活动，挑战自我。其中不乏奥运羽毛球冠军蔡赟，体操运动员芦玉菲等体育明星与快手达人。
风阻羽毛球、圆桌乒乓球、五筐制篮球……基于“唤醒心中力量”核心主题，“新新运动会”在体育竞技中融合了全民性和趣味性，将“挑战自我，突破极限”这一天丝集团红牛品牌精神与大众化运动充分结合。
现场观众无论是运动高手还是初学者，都可以在这个舞台上找到属于自己的闪光时刻，不仅赢得礼品，更享受到运动带来的乐趣。
此外，“新新运动会”还特别推出“泰山沿途跑”线路，在泰山登顶沿途开设多个品牌试饮点及互动点，为爬山的游客们提供能量补给。
让品牌真正走进用户生活
在夏日出行旺季，“新新运动会”不仅在线下以趣味活动打造区域高热事件，同时在线上传播中，快手也全面整合多维曝光资源，助力活动破圈扩散。活动开启前，快手上线了#红牛新新运动会专属话题页，吸引达人、用户参与内容创作，截至8月8日，话题视频播放量超15.6亿。
与此同时，快手还对“新新运动会”进行了全程直播，让更多人能够线上观看，共同感受运动的无限魅力。数据显示，该直播吸引了数千万人观看，成功以体育为情感链接的桥梁，传递出红牛的品牌文化价值，实现品效销全面爆发。
谈及本次活动的市场价值，快手相关负责人表示，在群众体育火热发展的潮流下，快手精准击中大众关注的运动热点，将天丝红牛品牌调性中的运动属性与全民运动趋势相结合，让品牌真正走进用户生活，线上线下联动搭建起品牌与用户交流的场域。
巴黎奥运会激战正酣，作为2024巴黎奥运会持权转播商的快手，也正在通过整合全线内容生态和商业生态资源，为用户提供赛事内容及互动体验，为品牌、商家提供营销及经营场景，携7亿老铁一起“上快手、追奥运”。并持续拓展多样化的体育营销新玩法，携手更多品牌把握增长机遇，抓住体育营销的新风口。
