山东商报•速豹新闻网记者 许畅
在全民健康意识高涨的2025年，银座集团积极响应国家健康战略，在5月底启动贯穿全季的“健康在银座”大型IP活动。日前，在银座集团29周年庆之际，以潍坊银座购物中心创新推出“你减肥，我送肉”体重管理挑战赛为代表，极具特色的活动内容点燃众多市民参与热情，成为银座集团“健康在银座”战略下的一次标杆性实践，生动诠释了国企推动健康消费与生活方式变革的责任与担当。
健康IP覆盖多业态，构建消费新生态
作为山东商业国企龙头，银座集团敏锐把握“体重管理”社会热点，在5月底，其旗下百购、超市等多元业态全面铺开“健康在银座”系列主题活动。
记者得知，该战略旨在深度整合“人-货-场-时”要素，将健康理念有机融入消费场景，打造消费者真正需要的好活动，引领品质健康生活新风尚。
如济南华信店举办中医养生夜市，日照商城店开展健康挑战赛，淄博商城店组织健步行活动，北京和谐广场举办银座运动会等。日前，正式拉开大幕的银座集团29周年庆主题“潮越五千年•齐鲁文化消费节”，更成为该战略落地的重要契机。
潍坊实践诠释“健康生态”落地路径
今年6月，潍坊银座购物中心积极响应集团号召，推出首届“体重管理挑战赛”。活动以“就问你，能扛走几斤肉？”的直白宣传语，将抽象的体重管理目标转化为“脂肪换鲜肉”的具象物质激励，迅速点燃全城热情。据介绍，首期500个名额“迅速达到并远超预期上限”，报名通道提前关闭，主办方紧急预告7月启动第二期。
“这不仅是潍坊的活动，更是对集团‘健康在银座’核心主题的积极响应，”银座集团潍坊区域营销部部长王雪娇强调，“我们严格遵循集团‘人-货-场-时’深度联动的理念，期望顾客在专业指导、福利激励和社群互助中实现科学减重。”
活动期间，潍坊银座创新联动潍坊市人民医院，引入多学科主治医师团队及专业检测设备进驻商场，将公益义诊与商业活动无缝结合，瞬间将商场升级为可信赖的“健康管理中心”。此举高度契合银座集团统一部署的健康促进方向，成为银座集团构建“健康在银座”大生态的关键一环。
线上线下共振，共享周年红利
银座潍坊店的实践，正深度融入到银座集团整体布局。近来，在“健康在银座”框架下，银座集团正组织全国25城门店开展如“2.9km万人健步行”等大型健康事件。潍坊活动围绕“抢肉节”建立的线上私域社群，鼓励运动饮食分享，有效延伸了服务链条，直接呼应了集团鼓励顾客带话题#2025健康在银座#分享健康生活的线上互动策略。
与此同时，众多市民既能参与本地活动，也能共享银座集团29周年庆的“宝藏福利”：通过“银座惠生活”公众号抢290元购2900元宝藏券包、小程序上线享超市9.8折及加赠400元的宝藏联名卡，等等。周年庆期间，这些重磅福利与潍坊为代表的各门店活动形成强力共振。
“破圈”“升维”，健康动能转化商业价值
潍坊银座的“送肉”策略巧妙设计消费闭环：参与者需在特定时段，如第一期活动6月15日、29日下午三点到店称重，确保核心客流聚集；规则要求鲜肉“现场兑换”“不设寄存”，直接引导消费者进入超市生鲜区，有效拉动关联消费。此外，活动共分三期，6月15日至8月24日滚动进行，以此形成持续性热点，为商场多业态引流。
“这不仅是商业促销，更希望让银座成为服务大家健康生活的伙伴，像朋友一样服务到大家心坎里。”王雪娇道出初衷。而这，正与银座集团致力于拉近顾客距离、提升服务温度的理念高度一致。
由此，潍坊银座将商业活动升维为一场全民参与的“健康社会运动”，其创新实践已成为银座集团观察商业空间转型、践行国企健康责任的生动缩影。
如今，银座集团正通过“健康在银座”战略的全国性布局，以潍坊店等“点”上的创新实践带动“面”上的整体突破，切实引领着消费提质与国民健康生活方式的深刻变革。在这场融合了市井烟火气与国企担当的健康浪潮中，银座集团展现出了其推动商业向善、服务民生健康的坚定步伐。
