山东商报·速豹新闻网记者 王龙燕
2025年9月13日，山东省齐鲁足球超级联赛在淄博市体育中心拉开帷幕。这座被国际足联认证的“世界足球起源地”，以2300年蹴鞠文化为根脉，以赛事为载体，将蹴鞠文化传承与现代体育精神深度融合，通过文化赋能、文旅融合、文明筑基的多元实践，走出了一条传统文化创造性转化、创新性发展的特色路径。
赛事期间，淄博市统筹媒体宣传、社会动员、文明引导等各项工作，累计发布各类宣传内容300余篇，新媒体产品总阅读量超2000万，70万观众在线同步见证赛事盛况，让齐鲁超赛成为展现淄博文化“两创”成果的重要窗口。
文化赋能：蹴鞠非遗焕发时代新活力
作为蹴鞠文化的发源地，淄博市深挖本土文化底蕴，将这一古老非遗转化为赛事核心IP，实现传统文化与现代足球的跨时空对话。
赛前，淄博市就推出《足球从这里起源，齐鲁超赛在淄博揭幕》等重磅报道，制作30余条蹴鞠主题创意短视频，在客户端上线倒计时海报，通过“古代蹴鞠vs现代足球”的创意表达，让观众直观感受足球运动的历史传承。
赛事现场，设置非遗市集“齐鲁超赛・淄博杠好”、蹴鞠体验专区，市民游客近距离接触蹴鞠制作技艺、体验古代踢球玩法，让千年非遗从博物馆走进大众生活。
赛事期间，新华社刊发《蹴鞠“牵手”足球 “齐鲁超赛”淄博开赛》，阅读量达105万次；人民日报专题报道淄博赛区特色活动，点赞其“让传统文化在赛事中活起来”的创新举措。通过全链条、多维度的文化传播，淄博不仅让蹴鞠文化成为赛事最鲜明的标识，更让“世界足球起源地”的城市名片在新时代焕发新光彩。
文旅融合：“足球+”构建发展新生态
淄博市打破“赛事仅为竞技”的传统认知，以“足球+”思维整合文旅资源，推动体育赛事与地方产业、城市发展深度融合，实现文化价值与经济价值双赢。赛事期间，淄博推出特色旅行线路，将蹴鞠文化体验、非遗市集、老字号品鉴、乡村旅游等业态串联起来，形成“观赛+打卡”的消费闭环。非遗市集内，6大主题展区集中展示淄博老字号特产、特色农产品等优质资源，让观众在观赛之余感受淄博的地域特色与人文魅力。
在资源盘活方面，淄博的创新实践尤为亮眼。桓台县将一片废旧厂房改造为现代化的0533足球公园，打造“足球+闲置资产利用”的发展模式，不仅为赛事提供了优质场地保障，更成为盘活低效存量资产、发展赛事经济的成功样本。有数据显示，赛事期间，淄博各大宾馆酒店入住率显著提升，特色农产品、非遗产品销量同比增长30%以上，“赛事引流、文旅变现”的融合发展路径成效显著，为城市经济注入新活力。
文明筑基：全民参与彰显城市新品格
文化“两创”的深度实践，最终落脚于城市文明的提升与市民精神风貌的展现。淄博市将文明观赛作为践行文化“两创”的载体，构建起线上线下融合、赛内赛外联动的文明宣传格局。赛前，通过150个赛事主题注水旗、52块户外LED大屏、3000块“智慧电梯”显示屏等5000余处宣传载体，全方位普及《淄博市文明观赛公约》，让文明理念渗透到城市每个角落。
赛事期间，300余人的志愿服务队伍活跃在赛场内外，开展交通疏导、礼仪引导、应急服务等工作，警察与安保人员合力帮助轮椅女孩入场的暖心故事刷屏网络。25619名现场观众自觉遵守观赛礼仪，有序入场、文明助威，赛后主动清理垃圾、带走国旗，用实际行动展现“人好物美心齐”的淄博城市品牌。赛场上，淄博球员主动帮助抽筋的济南球员，这一幕生动诠释了“友谊第一，比赛第二”的体育精神，更彰显了淄博传承千年的礼仪文化与现代文明素养的有机统一。
这场赛事更是城市文明与治理能力的综合淬炼。从交通疏导的精准预判到志愿服务的周到暖心，从市民主动践行文明行为到城市软实力的全面展现，齐鲁超赛让文化认同转化为文明自觉，让赛事经验沉淀为城市治理的长效财富。正如蹴鞠与现代足球的跨越时空对话，淄博以“起源地”的担当，让千年文化基因在全民赛事中焕发新生，为区域体育文化融合发展写下了“从根源滋养未来”的精彩样本。
