山东商报·速豹新闻网记者 许畅
近日，福瑞达旗下头皮生态健康科学护理品牌即沐交出了2026年开局成绩单。1至2月，该品牌同比增长超过600%，以明星单品免洗洗发水为代表的爆款产品迅速抢占细分赛道，展现出国产洗护品牌在头皮护理领域的增长潜力。
作为福瑞达布局洗护赛道的重要落子，近年来，即沐定位“头皮生态健康科学护理”，依托福瑞达在微生态领域的技术积累，聚焦头皮护理核心环节。记者了解到，该品牌从洗护根源入手，通过平衡头皮生态、改善微环境，尝试从根本上重塑头皮健康状态。如今，这一技术路径也构成了即沐品牌专业性与科学性的核心支撑。
从市场表现来看，即沐在开年前两个月堪称高速增长。数据显示，1—2月品牌同比增长超600%，用户影响力逐步积累。爆发期内，单日直播销售额达70万元，刷新品牌单日销售纪录。流量高峰期，日均GMV环比提升900%，反映出品牌在流量承接与内容转化方面的阶段性突破。
记者注意到，爆款产品的市场表现成为即沐此番增长的重要引擎。据统计，即沐明星单品免洗洗发水在爆发期单日销量突破了25万支。循着“其如何做到的”逻辑可知，该产品采用微米级瞬爽吸油海绵因子，模拟水洗清洁机制，主打5秒吸油与24小时蓬松效果。其水感凝露质地区别于传统干发喷雾的粉末残留问题，配合福瑞达专研小分子嘭嘭玻尿酸与专利头皮益生素，兼顾清洁、补水与菌群调控。其采用次抛型包装，精准切合上班族、差旅人群及精致妈妈等消费群体的便捷需求。在明星单品的强势加持下，即沐顺利登顶抖音玻尿酸洗发水榜单第一名。
即沐在营销层面的探索同样“战绩可查”。2026年1月，即沐推出多条现象级短视频，为直播间引入了可观的精准流量。销售爆发期，直播间最高同时在线人数接近千人。如此，这一模式验证了即沐内容与直播协同驱动销售的可行性，也为品牌后续数字化营销打了个样。
从单品破局到内容驱动，如今的即沐正以技术创新与产品迭代切入洗护细分赛道。其2026年开年的表现，既可视为品牌前期积累的集中释放，也显然为国货洗护在新一年度的竞争格局增添了新的强力变量。
