速豹新闻网记者 姚曼
动画电影《八仙！》在全国院线热映，千年八仙过海的神话故事再度走进大众视野。作为八仙文化发源地，烟台蓬莱迎来一波文旅客流高峰。自影片上映以来，当地文旅市场活力持续攀升，大批观众看完影片奔赴蓬莱实地打卡，亲子家庭、年轻游客占比显著提升，影视IP带来的市场拉动效应充分释放。
“看完电影就特别想来实地看一看，书本和银幕里的八仙故事，终于走到现实当中。”来自江苏的游客周佳趁着暑期带着孩子来到蓬莱阁，站在丹崖之畔遥望碧海，“希望沉浸式感受八仙文化，也让孩子跳出动画，对传统神话有更直观的理解。”影视热度之下，蓬莱统筹景区运营、惠民政策、文创开发、宣传推广、服务保障多项工作，将线上话题流量转化为线下客流与实际消费，为传统民俗IP市场化、年轻化传播提供实践样本。
依托本土文脉
影视热度激活千年文化资源
八仙文化是胶东极具代表性的民俗IP，千百年来在民间广为流传，蓬莱阁更是八仙过海传说的核心承载地。过去，八仙文化多依靠塑像展板、固定讲解等静态方式展陈，传播大多局限于景区之内，年轻群体对传说的感知较为有限。
动画电影以现代视听语言重新演绎经典故事，为传统文化打开大众化传播窗口。蓬莱紧扣影视传播节奏，深挖八仙文化向善济世、逍遥豁达的精神内核，对现有文旅场景进行优化升级。景区更新配套讲解内容，增设神话打卡点位，落地小型八仙情景演绎，将神话元素融入街区与公共空间，让古老传说走出展厅，变得可感可触。
“以前对八仙的印象只停留在故事书上，这次来蓬莱，景区场景和电影内容能够相互呼应，古老传说一下子就立体起来。”00后游客李悦拍摄着现场的八仙主题巡游感慨道，山海实景加持之下，神话不再是遥远的文字故事。
落地票根惠民政策
打造影视文旅消费新链条
抢抓影片带来的市场机遇，蓬莱推出观影票根系列惠民举措，搭建起“看电影、游仙境、享优惠”的消费新场景。全区13处A级景区与多家重点文创企业共同参与活动，游客凭电影纸质或电子票根，即可享受景区门票减免、文创商品折扣。政策兼顾收费景区与开放式历史街区，覆盖观光游览、购物消费多个领域，放大票根的实用价值。
优惠政策打通观影、出游、消费的转化链路，与此同时，当地加快补齐文旅产品供给。在蓬莱阁、虹口1920历史文化街区、朝阳街、“做个神仙”旅游驿站等点位，围绕八仙人物、山海仙境开发丰富文创，既有面向孩童的趣味周边，也有适配年轻群体的潮流伴手礼，部分文创结合电影IP二次创作，实现影视内容与地方文旅双向赋能，持续拉长消费链条，把短期流量转变为实实在在的市场收益。
“拿着电影票根就能享受这么多优惠，还买到很有纪念意义的八仙文创，一趟旅程获得感满满。”游客陈浩挑选多款文创，准备当作亲友伴手礼，“把蓬莱的‘仙气’带回家。”
全媒体矩阵联动
持续放大仙境文旅声量
为进一步扩大活动传播覆盖面，蓬莱整合中央、省、市各级媒体及新媒体平台资源，构建立体化传播格局。央视新闻联播、“文旅山东”等平台相继推出专题报道与短视频，围绕文化溯源、景区打卡、惠民活动多角度展开宣传。
山东省文化和旅游厅立足全省“影视+文旅”融合工作部署，依托“好客山东”全媒体矩阵对蓬莱系列活动重点推送赋能。按照省政府办公厅《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》工作要求，山东鼓励各地抢抓文艺作品传播窗口期，推动影视热度向文旅消费转化。八仙传说此前已入选山东省非遗IP应用案例，将蓬莱地方热点纳入全省文旅宣传大盘，进一步拓宽对外辐射半径。
线下实景热度反哺线上传播，蓬莱联动抖音发起“跟着八仙游蓬莱”“去蓬莱清凉仙境遇八仙”两大话题及全民短视频挑战赛，邀请游客、博主记录蓬莱之行。大量UGC内容持续输出，“去蓬莱清凉仙境遇八仙”话题登顶抖音烟台话题榜首位。
“这里山海风光和神话氛围结合得恰到好处，很适合分享给更多朋友。”参与挑战赛的游客王梦说，普通游客的自发分享，持续擦亮蓬莱仙境城市品牌。
政企协同优化服务
全面提升游客出行体验
客流快速增长，对城市综合接待能力提出更高要求。蓬莱坚持热度与服务同步推进，统筹商户、行业监管、志愿服务多方力量，夯实旅游接待保障。当地联动全区70余家餐饮、住宿、购物商户，面向持景区门票游客推出立减优惠、套餐升级等惠民措施110余项，覆盖海鲜餐饮、特色民宿、本地特产等业态。
政府引导、市场参与、游客受益的良性格局逐步形成。景区加密游览班次、扩充志愿讲解力量，街区完善导视标识，商户优化接待流程，从游览观光到餐饮购物实现全域业态联动，游客在沉浸式感受八仙文化的同时，出行体验感与满意度同步提升。“不仅能看风景感受神话，吃饭住宿还有专属优惠，服务贴心周到，超出我的预期。”来自河北的游客张帆说。
热度沉淀品牌价值
夯实文旅长效发展根基
影视带来的流量存在时效性，如何把短期热点沉淀为长久竞争力，成为蓬莱文旅发展的着力点。当地系统梳理本土文化资源，迭代文旅产品、完善全域配套。通过景区、街区、文创、商业多业态融合，让八仙文化成为可观赏、可体验、可消费、可传播的城市核心竞争力。不少游客也对蓬莱文旅的未来满怀期待：“希望后续可以开发更多八仙沉浸式体验项目，比如实景演绎、互动研学，下次我还想来深度体验山东的仙境文化。”
下一步，蓬莱将持续深挖八仙文化内核，平衡传统底蕴与现代审美，迭代文创产品、丰富沉浸式场景，完善亲子游、研学游、度假休闲产品矩阵，把阶段性流量转化为稳固的品牌势能，推动区域文旅产业高质量长效发展。
