山东商报·速豹新闻网记者 徐晓阳 摄影 于海童
蕴含东方之美，传承千年智慧。山东福瑞达生物股份有限公司旗下品牌颐莲携手非遗扎染带领现代人开启一场穿越千年的美学体验之旅。即使处于这个快消时代，颐莲始终坚持初心，就像她的名字一样“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”，始终将塑造品牌形象与品牌文化作为重要战略任务。
本次颐莲品牌选择扎染这项非物质文化遗产，一方面可以赋能品牌文化建设，另一方面能让更多人感受到非遗扎染强大的文化基因、传承千年不灭的魅力。通过此次深度文化联动，我们可以看到一个传统国货品牌的时代担当，致力于将中国传统非遗文化推向更广阔的的新天地。
图丨颐莲产品与扎染手工作品
9月30号上午，山东福瑞达生物股份有限公司副总经理颐莲品牌主理人谢锐、山东省文化和旅游厅非物质文化遗产处副处长蒋士秋以及泉水扎染传承人李洁来到济南想书坊概念书店，共同参与到颐莲品牌与扎染文化联动的“嘘~蓝色时间到”主题活动，正式开启线下非遗扎染手作课堂。由李洁亲手制作的大白扎染作品首次在媒体前公开亮相，该幅作品另辟蹊径地将颐莲爆款产品——喷雾呈现到了扎染布上面，这种传统工艺与现代元素结合的方式，让参观者们看到了非遗扎染的多种可能性。
图丨大白扎染作品首次亮相
作为泉水扎染的传承人，李洁表示：现在市面上新锐国货护肤品层出不穷，品牌如何通过差异化的传播俘获消费者的芳心？借助中国传统文化、深挖品牌文化基因是一个很好的方式。非遗扎染文化在中国有流传上千年的历史，广受国内国际社会的追捧与关注，将其与现代时尚护肤文化巧妙结合，可以赋予品牌更深厚的文化底蕴，使颐莲品牌成为真正意义上的“国货”。
对于颐莲来说，品牌的一切营销动作，绝不能自嗨，一定要与受众打成一片。此次与非遗扎染的大型文化联动项目，颐莲早在小红书平台上发起了一次话题为#颐莲蓝随处可染的灵感创作大赛，活动总曝光4000w+，上万名消费者参与到该话题当中，分享他们对颐莲产品的使用感受以及亲手制作的扎染改造作品。
依托线上话题的造势与热度累积，颐莲品牌联合线下书店就本次非遗文化活动进行二次发酵，通过深入洞察现代年轻人的心理需求，以“嘘~蓝色时间到”为活动主题，打造一场沉浸式、场景化与体验感兼具的线下书店打卡活动，作为线上扎染话题活动的延续。在国庆假期期间开设《非遗手作课堂》，让更多圈层的人参与到活动中，感受颐莲品牌传达给消费者”悦己“的精神价值，在快节奏的社会生活当中，构建一个沉浸式扎染手作体验区，让前来参观者获得舒适愉悦的放松体验。
图丨非遗手作课堂现场图片
纵观颐莲品牌联合非遗扎染在线上线下发起的系列活动，对双方来说都是一次巨大的挑战，也是一次前所未有的机遇。
回顾以往非遗产业的发展历程，大多是通过非遗传承名人为中心来展开的。随着社会需求与市场规模的不断扩大，与知名品牌联合扩大声量，也成为非遗传承发展的重要路径。在现代市场经济与非遗市场及产业融合发展的过程中，品牌作为一个重要的资源与要素的整合力量，进入了非遗传承发展的过程中，并发挥着越来越重要的作用。本次颐莲品牌正是抓住了这一趋势，基于现阶段非遗产业“破圈难”的困境，依托品牌力量扩大非遗传承发展的创意视角，整合线上线下优质资源，打破非遗扎染文化与现代消费者的沟通局限。在新消费不断向文化艺术领域过渡的趋势下，颐莲品牌与非遗扎染以力借力，实现文化资源的创造性转化与创新性发展，让非遗扎染文化不再束之高阁，融入当下生活、融入时尚、融入当代新消费业态，在传统与时尚相融合的过程中“活”起来。
图丨颐莲深层补水喷雾与扎染作品
通过赋能传统非遗文化走向普罗大众，颐莲品牌在此过程中也收获颇丰，非物质文化遗产是一处亟待我们去发掘的宝藏，它所蕴含的强大精神文化内核可以为颐莲品牌注入独特的品牌文化价值与精神势能。近几年来，国货护肤品如雨后春笋般崛起，如何从众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中值得信任的品牌？除打造产品的硬实力，品牌软实力也是必不可少的一环，在与扎染的文化联动项目中，颐莲深度挖掘非遗扎染背后的文化基因，赋能品牌文化价值积累与品牌资产建设，为现有的品牌文化注入新鲜生命力，助力品牌从日趋同质化的国货中找到属于自己的文化之路，讲好品牌故事，彰显真正有内涵的“国货”姿态和品牌自信。
当传统非遗文化邂逅现代精致生活，会碰撞出怎样的火花？颐莲与扎染给了我们一份完美的答案：是传承、是新生、是给忙碌生活留一方心灵净土。
