“近”享诗和远方开启好客山东XIN体验，图为东营红滩湿地
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
以文塑旅，以旅彰文。文化与旅游的深度融合让诗与远方的联结愈加紧密，在彼此增色的同时绘就文旅起笔的新图景。回望2022年，在创新性的布局之下，“近”享诗和远方的主题活动在齐鲁大地铺展开来，成为备受大众青睐的就近休闲新选择。拥抱家门口的诗和远方，在文旅的创意赋能之下，有了全新的演绎和生动的注解。
“近”享山东好时光
“近”观山水，“近”享风光。在新型旅游产品不断催生的当下，旅游亦不断对接大众需求，呈现出多元、便捷的新面貌。
作为我省创新推出的文旅新产品和新体验，今年“五一”前夕，山东省文化和旅游厅以“近享山东好时光”为主题，汇总山东16市文化和旅游局436个旅游产品，推出一份包括“乐享微度假”“畅享自驾”等七大类别的山东本地游、近郊游清单，为广大游客提供就近休闲新选择。随着“近”享山东好时光主题活动有序展开，“五一”假期，我省文旅市场新业态新产品活力显现，精致露营等微度假体验人气十足，亲水湖海游、亲子生态游、乡村游受游客喜爱。
旅游市场有序升温背后反映的正是产品供给的有效与应时，但市场的长期发展亦需不断创新，以更好地满足大众所需。由此，“近享山东好时光”主题产品在下半年以崭新的面貌出现在大众视野。今年9月，山东省文化和旅游厅围绕“中秋‘驾’期新体验”，策划推出山水之乐、滨海逍遥、黄河入海、齐鲁天路、悠游运河等十大主题精品自驾线路，邀大众开启“驾游”新体验、“把握”游玩新方向，将一路美好装进后备箱，尽享中秋的惬意时光。从涵盖众多出游方式的多元化旅游产品到以自驾为主线的“定制”化产品，“近享山东好时光”催生出了新玩法，亦带来了新体验。
无独有偶，“十一假期”，结合广大市民游客就近出游的需要，“近”享国庆好时光文旅产品发布，产品以“国庆新体验赏秋黄河边”为主题，立足本地游、近郊游、微度假等短途旅游市场，将黄河文化与自驾、体育、康养、民宿、文博、演艺、研学、美食、非遗、夜游等元素相结合，策划推出“十个一”黄河本地游产品。
来一场逍遥自驾、选一项解压运动、择一处世外桃源、享一场康养之旅、逛一个文博场馆、话一段匠心传承、记一次精彩研学、约一场味蕾盛宴、看一场文艺演出、赴一场星光夜游……在不远行的同时，沿黄市民、游客在家门口玩出了新花样，游出了新体验。
“最美”山东新地标
诗与远方的结合让旅行有了深度与温度，亦催生出许多打卡新地标，比如被冠以“最美”称号的书店与书房。这些烙印着文化底色的复合空间，除满足当地人的精神文化生活所需，亦成为一张张对外展示形象的文化名片。
为进一步促进我省实体书店发展，提升实体书店品牌度和影响力，发挥示范书店在传播先进文化、推进全民阅读、提供公共文化服务等方面的引领作用，今年2月，由中共山东省委宣传部主办、本报承办的2022年度山东省最美书店评选活动正式启动。最终评选出年度最美书店20家，以及阅读推广、运营创新、阅读空间、网络人气等单项奖各5个。整体来看，获奖书店遍布全省各市，除主营业务外，也积极推动“书店+”探索，在文创开发、阅读活动推广等方面特色鲜明，产生了良好的示范效应和带动作用，成为了书香山东建设中的靓丽风景线。
随着近年书香山东建设的深入推进，各地在探索“书店+”模式转型升级的过程中，涌现出了社区书店、文旅融合书店、品牌书店等最美书店，成为了书香山东建设的阵地。而经由评选活动的举办，系列兼具地方文化特色与全民阅读属性的实体书店走入大众视野，亦通过打卡最美书店主题活动的开展连接书店与读者，进一步推动全民阅读建设。
当下，随着文化场馆线上线下服务举措的协同推出，群众的精神文化生活需求得到进一步满足。与之相伴，作为公共文化服务创新载体的城乡书房在省内相继落地，以打造15分钟阅读圈的便民、惠民、亲民的设施与服务，成为对接群众文化需求的新阵地。为进一步推动全民阅读，更好地满足新时代人民群众的精神文化需求，山东省文化和旅游厅启动了2022年度山东省“最美城市书房”“最美乡村书房”评选活动。经组织专业人员审核和专家严格评审，评选出2022年度“最美城市书房”20个，“最美乡村书房”10个。这些结合城市文化特色打造的城乡书房，运行以来取得了良好的社会效应，成为推动公共文化服务高质量发展的一大亮点和生动缩影。
好客山东XIN体验
在诗与远方深度融合的这一年，“好客山东”推出了XIN体验，系列优质文旅产品的发布成为全网热点。为促进全省文旅产品推广范围更广泛、传播形式更多样、文旅资讯更具时效，立足文旅产品推广、文旅资讯传播、旅游指南推送等工作，直面游客需求，突破思维局限，创新工作思路，今年5月起，山东省旅游推广中心分五季发布推广“好客山东XIN体验”全省优质文旅产品，打造一个文旅产品发布推广的新平台，以全新视角集聚众多推广渠道，助推释放消费潜力。
好客山东XIN体验产品发布在向游客推介省内优质旅游产品的同时，紧扣当下旅游热点，将旅游产品串联汇聚为不同的旅游主题作为特别推荐，重点关注并努力满足Z世代对个性化产品的需求。在今年7月开幕的2022中国国际旅游交易会上，好客山东展厅以“好客山东XIN体验”为主题，推介山东文化和旅游新产品、新业态，全面展示我省融合发展新风貌。
对旅游特色资源的整合与主题推介是文旅推广的重要内容，今年，沿着黄河遇见海则是山东文旅的关键词与高频词。在6月份举办的“沿着黄河遇见海”主题产品发布活动上，“沿着黄河遇见海”四大主题旅游产品发布，将省内沿黄河和滨海旅游资源，按照自驾、骑行、登山、露营、美食、非遗、古村落等特色进行设计，推出活力出行记、潮玩夜游路、古都新节拍、山海行摄集等十条主题旅游线路。期间，邀请全国游客欣赏山东美景、品味山东文化，推动沿黄、沿海区域旅游业发展，进一步传承和保护黄河海洋文化。
以创新为发展引擎，以资源整合连点成线，山东文旅资源在整合推介的同时释放消费潜力，进一步推动文旅高质量发展，让“近”享诗和远方成为眼前风光与文旅底色。
