九如山露营地
◎山东商报·速豹新闻网记者 焦腾
以2022年五一假期数据为例，去哪儿平台显示，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍，2022露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。
从数据中反观山东旅游现象发现，各地旅游景区不断举行露营活动、文旅部门及协会组织露营系列主题活动、倡导露营新观念，以及各大社交平台用户自主传播的各类露营图文及视频……露营，毋庸置疑地成为本年度旅游关键词。
飞速生长
2022年春季以来，“露营”伴随着春风一起吹向了山东的旅游市场。闻风而动，山东众多景区也随即开展了露营目的地和露营产品的打造和升级等。
今年4月，淄博红叶柿岩旅游区露营产品正式上线，该项目是依托红叶柿岩旅游区位于滨莱高速博山出口100米处的绝佳地理位置而正式落地的露营产品，是“国内首家高速旅游露营地”；临沂市沂南县铜井镇竹泉村·红石寨旅游景区的汽车露营作为目前省内规模最大、业态最全的汽车营地，给广大自驾车游客提供了多样的选择，实现了“景区+露营”的度假模式；今年，日照十二星座推出露营＋民宿“盗星计划露营集”，包含了营地、吃、玩、住的全套精致体验，让露营变成了一种无门槛的常态化户外娱乐方式。
除了露营目的地的打造之外，全省露营主题活动的开展也是如火如荼。
5月，由山东省文化和旅游厅指导、山东省乡村旅游协会主办的“乡村好时节·乡村露营季”活动启动；6月，2022年济南露营季在九如山度假风景区正式拉开帷幕、“两河之约宜养冠州”2022聊城冠县首届露营节启动仪式在马颊河林场湿地公园举行；7月，“星空露营·临朐之夜”潍坊市首届星空露营节启动仪式在临朐县五井镇隐士村千晨研学基地举行……值得注意的是，济南露营季、乡村露营季等活动在全市和全省范围内掀起了一场露营风潮，仅“一起趣野‘营’在泉城2022年济南露营季”中便有18家露营地正式亮相，多个主题露营活动相继展开，并持续至8月底；乡村露营季启动日当天就有济南市九如山浪漫野奢旅游度假区、淄博市中郝峪幽幽谷乡村露营地、潍坊市淹子岭房车露营公园等7个露营地一同启动。
从今年全省各地推出露营产品和旅游线路来看，露营已呈现了“遍地开花”的态势，可谓是“飞速生长”。
花样繁多
以往，露营是小众户外娱乐方式，从2022年春开始，露营概念逐渐火热，从公园帐篷露营到周边休闲游，再到景区露营地、野营营地，露营的场景和产品越来越丰富，玩法也越来越多。
去哪儿首席营销官黄小杰分析，不同群体对露营的玩法是不同的，年轻人更多会选择露营+烧烤、露营+咖啡，有孩子的父母群体会选择露营+亲子，也会考虑露营营地周边有没有相关的亲子设施，有的还会选择露营+喝茶，甚至露营+户外郊游的玩法。许多旅游企业、装备企业将目光聚焦在这个新领域，“露营+”模式被深度挖掘。
具体来看，不同主题的露营有着不同的内容，创意之余更偏向于结合当地文旅特色。比如，艾山寻艾夏日露营活动融合体验东阿本地特色的餐饮、垂钓、采摘、非遗陶泥体验活动；济南跑马岭国际射击中心结合自身优越的地理自然环境，在园区的绿地搭建起营地提供烧烤、基础露营装备，并将露营、烧烤、户外K歌结合在一起，增加了露营的趣味性、体验性；淄博市高青鹅湖国际慢城景区利用自身优势，举办“帐篷节”“草地音乐会”“篝火晚会”等活动……值得注意的是，随着露营现象的火爆，更多露营概念涌现，比如精致露营。九如山作为精致露营的代表之一，将“精致”“浪漫”发挥得淋漓尽致。今年夏天，九如山星空营地和木屋泳池营地常常预约满员。叠嶂山林、浩瀚星空、野奢露营、篝火狂欢、露天电影、音乐DJ、无边泳池……
值得注意的是，在全省各地露营野蛮生长的同时，景区以及相关协会组织也发布了文明露营倡导。比如，山东省乡村旅游协会联合山东商报·速豹新闻网等媒体向社会倡议，提倡文明露营、安全露营、绿色露营、友好露营、研学露营、帮扶露营。
在不少游客看来，在绿水青山下，有帐篷、天幕、烧烤、咖啡，再加上放松的心情，无疑是周边出游最佳方式，也是2022年春夏秋三季最亮眼舒适的旅行玩法。实际上，自2022年以来，受多种因素影响，人们出游以本地游、周边游为主，游玩方式也以休闲娱乐为主，随着工作节奏加快和压力变大，人们更希望去接近自然、放松心情，与此同时，露营作为旅游、社交的一种方式，是“诗与远方”的代名词，正在成为一种刚需。
扬帆起航
此前，山东商报·速豹新闻网记者曾采访山东大学管理学院教授许峰。在他看来，目前，国内旅游发展去景区化趋势增强。从需求端看，大众旅游年龄值降低，经验值上升，旅游阅历丰富，对常规景区有疲惫感，露营则是相对新型的旅游体验，有较好发展前景。
有数据显示，我国现存露营相关企业7.37万家，仅2022年上半年，我国新增露营相关企业1.53万家，同比增长51.20%。去哪儿首席营销官黄小杰认为，露营火热，既有客观因素影响，也是旅游细分下的必然结果。在热门目的地游玩外，充满个性化、体验感的小众玩法正在各个圈子兴起，露营是重要载体，它的前景是广阔的。
那么，2022年的“露营风”能吹到2023年吗？这是无疑的。山东旅游要素全面，空间布局均衡，有发展露营旅游的天然优势，积极且规范化的发展是国内旅游高质量发展的要求，也是旅游产品更新迭代的必经之路。有业内人士认为，在相关部门的引领下，露营目的地和露营产品的打造，势必在今年良好发展基础之上朝着规范化的方向发展。同时露营作为时代和市场共同催生出圈的一种旅游产品，必将愈加精品化、个性化、多样化。此外，这也对市场供给端、旅游景区、露营企业等提出了更高要求。
