山东商报·速豹新闻网记者 刘东宁
新春伊始，要论复苏态势最为强劲的行业，当非文旅莫属。全国多地景区“人从众”景象重现，让人们重温久违的诗和远方。
春节假期至今，山东全省132家国有A级旅游景区全部免首道门票，成为全国刺激文旅市场复苏的主力军。多重刺激举措之下，全省各地文旅市场的业绩成绩单也堪称亮眼，政策刺激的明媚春光照亮着齐鲁好风光。
近年来，超然楼凭借自身的历史文化基因受到诸多关注，成为年轻人拍照打卡地。记者周里摄
超然楼灯起 泉城声更噪
近日，济南大明湖畔的超然楼火爆网络，成为济南新晋“网红”打卡地。历史名楼华灯璀璨照亮了大明湖畔的夜空，也进一步引爆了济南文旅市场的强势复苏。
从春节假期到元宵节前后，无论是景点、街区、非遗项目还是参与其中的济南市民、外地游客，无论是现场感受到的还是大数据不断推送而来的文旅关注热点，人们实实在在感受到了济南文旅市场的强势回归。
亮眼成绩离不开向春行早。为迈出行业复苏的第一步，济南可谓做足了准备功课——1月20日，济南市文化和旅游局、市发改委、市财政局联合出台了《济南市大力提振文化和旅游消费的若干措施》。《若干措施》共10条，从财政资金支持，增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景等多方面力促济南文旅消费全面复苏。其中，自1月21日起至3月31日，全市国有A级旅游景区免首道门票，鼓励非国有A级旅游景区首道门票实行不低于5折的降价优惠，拉动景区及周边综合消费。
一系列举措犹如一针针强心剂，为进一步提振济南文旅行业信心，让市民出游需求真正释放。
风从海上来 春自在枝头
栈桥静，游人动，起新图。作为全国闻名的旅游城市，青岛文旅市场的复苏程度或许更被关注。
在鼓励刺激文旅消费政策利好和资金补助加持下，春节期间至今青岛市文化旅游市场呈现良好回暖势头。据不完全统计，春节黄金周期间，虽然受寒潮等因素影响，全市监测的62家A级景区共接待游客102.18万人次；各大景区仍实现营业收入3110.22万元，同比增长32.35%。同期，全市监测的50家星级饭店床位出租率18.49%，同比增长3.07个百分点，实现营业收入2100.13万元，同比增长48.22%。
在景区免费、降价引流的同时，青岛文旅的一系列自选动作也可谓“自驱精进”——1月13日，“嗨游青岛·悦享冬季”正式启动，赏山海奇观、探欧陆风情、享海洋温泉、游冰雪乐园、逛年俗大集，“嗨游青岛”活动推出了8大主题、36条特色线路、139项特色活动的旅游盛宴，给青岛的冬季旅游点燃了冬天里的一把火。
风从海上来，青岛文旅市场显然已春在枝头。
岱宗夫如何 纪录破新高
好客山东，海岱情怀。春节假期，在“引客入泰”计划等多重政策刺激的带动之下，泰山景区的客流量创下历史新高。统计数据显示，春节假期，泰山景区累计接待进山游客30.25万人、同比增长191.06%。景区客运安全运送游客38.47万人次、同比增长134.94%。泰山游客量创历年春节黄金周最高纪录、近十年黄金周最高纪录。
与此同时，坐拥“齐国故都”“商贸古城”等优质文旅资源的淄博也探索着一条具有自身特色的文旅复苏之路。今年1月，淄博市文化和旅游局牵头三部门印发《大力提振文化和旅游消费的政策措施》十一条，发放百万元文旅消费券，打出加快文化和旅游消费复苏回暖的组合拳，激发市民出游热情。春节假期，淄博市纳入监测的17家景区累计接待游客33.26万人次，同比增长20.2%；营业收入550.27万元，同比增长12.9%。
泉涌叮咚，海风习习，岱岳巍峨……各般美好相聚齐鲁风景大好。根据旅游调查和客流与消费大数据测算，春节假日期间，全省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。全省14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%，山东文旅市场复苏走在了全国前列。
【观察】
提质赋能走在前
扩容提质不停歇
“走在前、开新局”是对我省发展的全局性定位,面对已经走在文旅市场复苏前列的良好开局，我省显然还有更大的目标。
近日，全省文化和旅游工作会议召开，为提升文旅产业在提振消费上的贡献度，我省将实施“2023年文旅提质赋能计划”，开展消费提振行动，通过惠民措施配套、节事活动拉动、加强客源招徕、优化消费环境等政策推动文旅消费快速复苏、扩容提质。
根据规划，今年省级财政安排3000万元文旅惠民消费补助，各市共同发放1亿元以上文旅惠民消费券，合力撬动200亿元以上文旅市场消费。
贯穿全年，创新举办“畅游齐鲁乐享生活”旅游年主题活动，高水平办好2023山东省旅游发展大会、“黄河大集”、中国（曲阜）国际孔子文化节；彰显特色，持续办好泰山国际登山节、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝会等地方特色节事活动。各市立足本地特色优势，重点培育1-2个活动品牌。
走在前的魄力相融开新局的敢勇，齐鲁大地上的诗和远方必将呈现更广阔的画卷。
