山东商报·速豹新闻网记者 许倩
民族歌剧《沂蒙山》
“山东手造”进高速服务区项目
“江北第一楼”超然楼亮灯火爆全网成热门打卡地、2月12日山东入境游首团抵达青岛……春节文旅市场的余温尚未消退，“好客山东”便迎来了暖春里的文旅“好时节”。在2023年这一被行业寄予期望的年份里，山东以“2023年文旅提质赋能计划”为总抓手与市场发展同向而行、同频共振。
破题起势，积厚成势。着力深化提质赋能的“十大行动”提振了行业发展的信心，亦为文旅高质量发展指明了方向。山东商报·速豹新闻网记者在对行业专家，景区、院团负责人的多方采访中，解读文旅破题起势迎暖春的具体路径。
景区：产品焕新，增强体验感
兔年春节，文旅市场强劲复苏，迎来“开门红”。根据旅游调查和客流与消费大数据测算，2023年春节假日期间，我省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。山东全省游客接待量达到2019年同期的134%，旅游收入恢复至2019年同期的99.8%。
系列数据真切地展现了文旅市场的复苏势头。以台儿庄古城为例，“刚刚过去的春节假期台儿庄古城人气爆棚，七天接待游客量68万人次，同比增加了272%，超出了2019年的同期水平。”台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉表示。
市场火爆背后离不开景区丰富的产品供给。“假日期间景区举办了丰富多彩的活动，特别是在文旅演艺方面，通过光影秀和民俗展演活动获得了很多游客的认可。”黄晓莉介绍，今年景区特别推出了“焕新计划”，在演艺、沉浸式文旅、招商、酒店提升方面做了大量文章，通过产品的提升带动消费的赋能，目前二销已经达到了占比57%以上，对于今年文旅市场发展信心满满。
后疫情时代，人们的消费心理、消费需求发生变化，更加注重高品质体验。基于此，2023年全省文化和旅游工作会议提出，要坚持精品引领、高端定制、多样供给，推动产品质量再提升，让“好品”更有品质、更富体验。
聚焦加快景区度假区提档升级，台儿庄古城将围绕产品焕新年这一主题推动产品提质，打造沉浸式体验项目。“我们将通过产品焕新为文旅发展赋能。目前计划在复兴楼推出一场光影实景秀，通过景区整体的亮化提升，融合40多个博物馆和街区设置，打造文旅沉浸式体验项目，增加游客的消费场景和消费体验感。同时增加高端的休闲业态，通过文创、山东手造进景区引进高端品牌，提振消费市场，同时为产品提升打下良好的基础。”黄晓莉表示。
院团：立高峰之作，叫响“好戏山东”
在文化和旅游系统中，艺术创作来源于生活，在反映社会现实的同时搭建了回归生活、走近大众的桥梁。近年来，我省艺术创作结出繁花硕果。在2023年全省文化和旅游工作会议上，艺术“攀峰”行动的提出则将以作品为立身之本，以创作为中心任务，以演出为中心环节，向改革要活力，力争创作推出更多增强人民精神力量的优秀作品，在攀登艺术高峰上取得更大成效。
作为山东艺术创作的高峰之作，民族歌剧《沂蒙山》去年获“文华大奖”走上了新的高峰。在艺术“攀峰”行动的指引下，该剧创作演出单位山东歌舞剧院将以《沂蒙山》创排经验为依托，进一步推动艺术精品立上舞台。“民族歌剧《沂蒙山》从创作至今已经演出了230多场，是近几年来山东打造的最具代表性的艺术作品之一。今年上半年，该剧将到广州巡演，到年底演出场次将达到300多场。通过密集的演出和巡演扩大作品影响力，弘扬民族精神。”山东歌舞剧院党委书记、院长张积强介绍。
对于文艺院团而言，人才是最具核心竞争力的资源。从这一层面来看，“山东歌舞剧院通过创排《沂蒙山》培养了大量的青年演员，通过精品创作锻炼人才、培养人才，使剧院具备了打造精品剧目的能力。”张积强表示，今年计划在《沂蒙山》创作经验的基础上再打造一部与其双峰并立的作品，目前正在谋划和创作中，争取在不久的将来立上舞台。
“好戏山东”不仅要有“好戏”的质量，关键要让“好戏”演得好、叫得响、推得开。“在近几年的演出中我们观察到一个现象，青年观众越来越多，特别是购票主体以青年观众为主，我们也由此把演出的重要方面围绕青年演员展开。”山东省京剧院党委书记、院长蒋庆鹏分析，当下，青年群体对于传统文化的接受和喜爱程度越来越高。“基于此，我们通过戏曲进校园、舞台开放日的方式组织观众走进后台的活动，提高青年观众的观演参与度，吸引更多青年观众走进剧院，提高扩大传统戏剧的影响。同时在创作中加入现代的元素，在舞美设计、音乐元素的使用上，更多地使用了现代元素，传统与现代的结合让演出更加受到青年观众的喜欢。接下来，我们将面向青年观众群体的推广做更多工作，把观众请进来，让演出走出去。”
行业：提振消费，促进市场复苏
以“2023年文旅提质赋能计划”为总抓手，我省文旅战线将以提质谋发展，以赋能增活力，具体开展“十大行动”，推动全省文化和旅游深度融合高质量发展。
在山东省旅游行业协会会长王德刚看来，“‘十大计划’的内容涵盖了文化和文旅工作所有的重点领域，特别是在重点工作的部署方面，站位高，目标明确，指向清楚，为我们全省文化和旅游工作的全面开展指明了方向。在当前的形势上，‘十大行动’就如何提振市场、如何提高产品和服务质量，特别是从政府的角度如何通过助企、暖企行动来提高和恢复文旅企业的生产能力，进行了非常详细的部署，能够推动文旅工作在原有的基础上更上一层楼。”
“复苏势在必行、过程路阻且长、提振行则将至。”在山东省文化和旅游厅2023年新春读书班和2023年全省文化和旅游工作会议上，山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊如此概括未来文旅行业发展态势。
面临行业复苏与重塑洗牌的现状，则需以两手抓的方式来推动文旅深度融合与高质量发展。“整体来说，文旅市场复苏的苗头非常好。但是对于未来也还面临着一些现实的困难，比如说前些年由于市场萎缩有一些企业的生产能力有所下降，员工有所流失。在未来的一年，一方面要通过各项政策来提振消费，特别是促进旅游市场快速复苏，另外一方面就是推动文旅企业尽快恢复生产能力，特别是在产品质量、管理水平、服务质量等方面能够更好、更细、更精准地来实现预定目标。”王德刚表示。
