山东商报·速豹新闻网记者 许倩
当下，随着文旅深度融合，文化创意与旅游融合发展渐成趋势。与此同时，以“技艺+创意”为特色的旅游商品研发则成为文旅融合可持续发展的重要载体。
近日，山东省文化和旅游厅公布了2023山东省旅游商品大赛结果，山东商报·速豹新闻网记者采访了两位金奖作品获得者，解读以旅游商品讲好文旅故事的新路径。
传统文化元素创新再现
作为文旅融合的载体，旅游商品通过深挖山东优秀历史文化内涵，多元化、个性化地将IP形象进行呈现和传播，使文创产品蕴含的人文精神、文化基因得以活化，形成鲜活的文旅IP体系。2023山东省旅游商品大赛金奖获奖作品中，由济南市·小鹭漫漫（山东）文化产业发展有限公司研发的“清莲和韵”餐具系列便是传统文化元素创新再现的代表。
“随着人们生活品质的提高，消费者对于餐具的需求已经不仅仅满足于实用性，更追求其美观性、艺术性和个性化。市场上的餐具产品虽然丰富，但具有独特设计感和文化内涵的原创餐具仍然有很大的需求空间。”谈及作品创作的初衷，小鹭漫漫（山东）文化产业发展有限公司总经理冯业强表示。
基于此，“清莲和韵”系列餐具项目旨在通过深入挖掘中华传统文化元素，将清莲的形象与现代设计理念相结合，全景展现东方瓷韵，打造出一系列具有独特韵味和文化内涵的餐具。“这些餐具不仅具有实用性，更能够为人们带来美的享受和精神的滋养，象征着盛世大国的泱泱胸襟。”冯业强介绍，“清莲和韵”餐具设计灵感源自于荷花，餐具顶珠共分：莲蓬、荷花、泉水三大主题。“‘莲’通‘廉’，以莲颂廉，‘和’通‘荷’，济南市花。荷花作为济南市花，以清雅的君子之风点缀着美丽泉城。此系列餐具旨在捕捉荷花的精致美感，将其融入餐具器型，齐风鲁韵，斯文在兹，这，就是风雅泉城。”
一勾一勒藏廉意，一瓷一器扬清风。“清莲和韵”餐具系列以清廉为主题，通过简约、大方的设计风格，传递出清正廉洁、高洁品质的价值观。作品由20人的专项研发团队执行，团队进行了深入的市场调研和文化研究，力求深刻理解“清莲和韵”的文化象征意义。“系列餐具所有的器皿需要经过原料精选、炼泥、成型、精修坯、素烧等70余道精细的工序。成型后的器皿还需经过细致打磨入窑，依次进行1280℃高温素烧、1180℃高温釉烧、高温烤金等独特的煅烧工艺，呈现出雅、润、透的瓷器特点。历时300多天，历经1000余次器型精心打磨和设计调整，每件餐具都经过了精细严苛的工艺处理，全套实物打样20余次，确保其形态美观且实用。”冯业强介绍。
在工艺研发方面，“清莲和韵”餐具系列融合了传统手工艺和现代制造技术，以天青色为主色调，再现千年汝窑釉色。冯业强表示，“作品参照国宴同款餐具设计，以瓷承廉、器赋廉意，致力于传承中华文化，弘扬中国精神，将清莲的纯净与国宴的庄重完美融合。”
特色非遗焕发新活力
记者注意到，获奖作品中亦涌现出了一批由非遗技艺衍生而来的旅游商品，如由日照刘氏盘扣文化传承有限公司设计制作的金奖作品“瓷韵”系列多功能布艺包。
“缎绸裹曼妙，襟衩撩风姿；荷叶领绕玉颈，盘扣语心丝。”在传统中国风服饰的衣襟上，一枚枚小巧精致的盘扣各有意蕴，安静地连接着衣襟，氤氲着时代的典雅，诉说着时代的芳华。在日照市，起源于百年前的刘氏盘扣技艺是省级非物质文化遗产项目，在匠心传承中实现古典与艺术的融合。盘扣中蕴含的古老的中式底蕴，在细细盘织中若隐若现。一枚枚精致典雅的盘扣，安稳地扣连在衣襟上，传达着华夏衣裳含蓄内敛的格调。
近年来，刘氏盘扣传承人刘冬梅在传承传统技艺的基础上，将先进的盘扣设计理念融入现代服饰元素，让传统服饰绽放出了新的风采。参赛作品“瓷韵”系列多功能布艺包的设计亦是如此。“本系列布艺包采用织锦和粗麻面料，融入旗袍的设计元素和制作工艺，整个系列抛弃以往的传统风格，采用新中式元素风格，色彩以青花瓷色为主，白色为辅，以葫芦（福禄）盘扣做点缀，色彩清雅，表面上的图案丰富多样化，看上去有中国水墨画的艺术魅力，整体造型端庄大方中透露出一点调皮可爱。”刘冬梅介绍。
作为非遗技艺与时尚创意结合的衍生品，贴近大众生活成为旅游商品的属性之一。“‘瓷韵’系列多功能布艺包兼容纪念性、艺术性、实用性、丰富多样性等特点，能够迎合不同消费群体的需求。作品五款为一系列，包含了两款斜挎包、一款抽纸包、一款手拿包和一款手提包，在满足不同审美和消费群体需求的同时也可进行个性化定制，让旅游商品融入大众生活。”刘冬梅表示。
创意加持激活文旅市场
博物馆文物、非遗技艺衍生品、特色文创……从文旅要素到如今贯穿于生活场景中的产品，旅游商品正从一个抽象的概念活化为生动的形象。大赛的宗旨也与这一现象相贴合，产品的研发也将服务于文博单位、旅游景区、城市综合体、文化创意园区等场所的文化旅游商品创新研发，带动相关产业和产品快速落地。另一层面，旅游商品对文化的传播，亦对当地文旅深度融合及促进旅游消费具有推动作用。
事实上，近年来，围绕旅游商品的打造与研发，我省亦推出系列举措。为充分发挥文化和旅游业刺激消费、拉动内需的引擎作用，推动文旅消费全面复苏，去年上半年，山东省文化和旅游厅重磅推出“好客山东·好品山东”旅游购物大礼包，梳理山东丰富的文旅资源，结合消费者的关注热点，迎合当前品质化、个性化的消费趋势，为不同客群打造了国泰民安、黄河入海、匠心筑梦、花颜月貌、多福多寿、金榜题名、食全食美七大主题大礼包。礼包内产品种类丰富，从沿黄美食到非遗好物，从精美文创到各地特产，充满齐风鲁韵，兼具品质与新潮。
近段时间，2024“好客山东好品山东”旅游必购品TOP10名单公布，“旅游食品”“旅游饮品”“农特产品”“旅游工艺纪念品”“文创商品”“旅游装备”“生活用品”“旅游联名款产品”等8个类别80款产品入选，系列产品涵盖大众生活的各方面，成为激活文旅市场的新引擎。据悉，以旅游商品衍生落地为契机，我省将大力发展旅游购物产业，通过旅游商品创新研发、旅游购物品牌打造、购物主题营销推广等措施，持续提升山东旅游商品整体水平，优化旅游购物环境，不断扩大旅游消费。
