山东商报·速豹新闻网记者 许倩
作为文化商品与设计创新融合的主要表现形式之一，兼具观赏性与实用性的文创产品渐趋融入大众生活，成为与精神文化生活相伴的匠心好物。年关在即，年味也日渐浓厚，以龙元素为主题的国潮文创产品层出不穷，置办文创年货成为一种新潮流。近日，山东商报·速豹新闻网记者在采访文创设计者的过程中，还原“藏在龙年里的文化创意”。
特色文创火爆出圈
龙，是中华民族崇高的图腾信仰，是中华儿女血脉深处的文化记忆。农历龙年将至，由淄博陶瓷琉璃博物馆联合淄博小虾米陶艺创作公司推出的“有龙则灵”——淄博软陶艺术展甫一开展，便受到市民和游客的青睐。
淄博市软陶艺术传承人、小虾米软陶艺术馆负责人王枝介绍，此次展览自去年10月开始筹备，历经近3个月的时间，于去年12月27日正式开展。“展览以龙文化为主线，通过‘祥龙献瑞’‘龙腾在淄’‘龙行龘龘(dádá)’三个单元，展出27套319件软陶精品，展现了龙文化的深刻内涵和软陶艺术的独特魅力。”
具体来看，祥龙献瑞单元通过微缩场景、四海龙王等龙文化软陶展品和贴春联、放鞭炮、闹扮玩等软陶年俗文化展品立体呈现龙文化和年俗文化；龙腾在淄单元展出了《捣练图》《听琴图》等软陶场景复原作品；龙行龘龘单元则展出了与龙文化相关的系列软陶作品。
值得关注的是，参展作品中，龙龖龘以其呆萌可爱的形象受到观众喜爱，一度火爆出圈。据悉，作为小虾米软陶艺术工作室原创作品，龙龖龘(dádá)创作过程为期两个多月，从颜色及造型上均凝聚着手艺人的精巧构思。“在作品的颜色上，我们选取了中国红为主色调，贴合过年的喜庆氛围；造型方面，我们力求改变大家对龙的传统形象的认知，赋予龙龖龘胖胖的、呆萌可爱的形态。此外，作品均采用软陶制作技艺手工捏制，展现了手工作品的独特魅力。”王枝介绍，“在制作工艺上，龙龖龘背后精致的龙鳞有4000多片，每一片都是手工制作完成，整个作品创作历时十余天。”
兼具观赏性与人文性的龙龖龘一经展出，便得到了观众的喜爱，亦由此，吸粉无数的龙龖龘火热出圈，相继而来的订单让王枝和团队忙活了起来。“目前，软陶作品龙龖龘共有10厘米和20厘米两种尺寸，我们也在加紧制作中，在保证作品质量的同时让龙元素文创产品走入大众生活。‘有龙则灵’——淄博软陶艺术展也将展出至3月份，希望大家在观展的同时感受中华民族文化内涵和非遗手工软陶艺术的别样魅力。”
传统纹样重获新生
“龙”作为中华民族古老的图腾之一，自诞生之日起便承载着华夏民族的精神，体现着中华儿女共同的价值观念，饱含着丰富的文化内涵。自古以来，“龙”不仅在精神上成为民族的信仰，其形象也被创造、发展具化为图形、文字等出现在日常生活中，通过各类非遗展现出来。为以艺术形式探索中国生肖文化奥秘，弘扬中华龙文化，促进龙的文创形象设计开发，去年10月，山东省文化馆（省非物质文化遗产保护中心）组织开展《“龙腾华夏·匠心齐鲁”2024龙年春节主题非遗文创大赛》申报工作，并于近日公布入选作品，来自全省各地的57项作品入选，将在2024年非遗月期间集中展出。
记者注意到，入选作品以传统龙文化为切入点，结合传统非遗技艺进行创意设计，以贴近大众生活的多种文创形式再现，集中展现了非遗创新传承的亮点与成果。入选作品中，国家级非遗烟台剪纸传承人梁巧艳创作的NEXY.CO非遗剪纸龙年生肖联名系列服饰在融合传统节日元素的同时，以文化属性、工艺性与创意性兼具的设计为即将到来的新春佳节增添了浓郁的氛围。
NEXY.CO非遗剪纸龙年生肖联名系列服饰的设计及创作孵化实则历时两年之久。梁巧艳坦言，这是一次让传统纹样获得新生的探索，也是文化“两创”的落地实践。“区别于传统剪纸技艺对图案的设计与裁剪，作为非遗项目的剪纸与服饰的结合更加不易，需要根据服饰的材质对纹样进行提取、应用和再设计，以此实现二次升华。”
两年的孵化过程中，作品几经易稿，最终在与新春文化元素的结合中实现升华。“作品突破传统文化的想象边界，以生肖龙为灵感源，将‘腾龙戏珠’‘木兰春晓’‘鱼跃龙门’‘福星高照’等传统元素融入生肖联名系列之中，以中国红描摹新春氛围，以精致提花、刺绣工艺创新演绎传统文化，将富有中国底蕴的非遗剪纸艺术与时尚结合，传承传统手艺，裁剪暖意新春，剪映团圆羁绊，圆满新春期盼。”梁巧艳介绍，在升华设计的基础上，已衍生出涵盖毛衣、棉衣、大衣、包包、帽子等多种产品在内的系列服饰，并在200多个城市实现落地转化销售。当剪纸图腾化身八面玲龙，立体化地呈现飞龙盘旋飞舞的场景，营造了满满共荣新生的氛围感。
龙元素花式“变身”
龙是中华民族发祥和文化起源的象征，古老的龙图腾将中华民族的美德和优秀品质都集中在一起，从而也寄托了人们美好的祝愿。除了以非遗传承人为代表的手艺人，图书馆等文化场馆也陆续推出了龙年专属款文创产品，以新春实用物品为载体，营造浓郁年味儿。
国家图书馆推出的亚克力应龙摆件以《山海经》中记载的应龙为灵感来源，以山海萌兽隆重登场的方式打造日常生活与学习办公皆适用的文创好物。此外，祝福语环绕产品之上，也为传统佳节增添了圆满吉祥的美好寓意。
以馆藏小校场年画《百子图龙灯胜会》为灵感，上海图书馆设计推出了文创产品祥龙发夹，取传统意趣，映新风新景，无论是别在头发上、衣领上，都别有一番喜庆红火。依据馆藏作品设计而来的汉风系列祥龙杯垫、“百子龙灯”系列贴纸等产品也表达了迎春纳福、吉庆有余的新年祝福。
此外，官方文创中亦不乏龙元素的花式“变身”。作为2024年中央广播电视总台春节联欢晚会的吉祥物，“龙辰辰”亮相后成为新晋“顶流”，由“龙辰辰”形象衍生而来的手办玩偶亦活跃在各大电商平台。值得一提的是，“冰墩墩”龙年新春特别版“龙墩墩”系列新品也于去年年底发布。据悉，系列授权产品以“舞龙”“四海龙王”等传统文化内容作为创意元素，包括毛绒玩具、玩具摆件、徽章、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属等多种形式，自发布之后得到大众喜爱。
纵然过年的方式随时代变化，但烙印在民族文化基因中的情怀与美好期盼依旧不变。花样繁多的龙元素文创产品不仅为即将到来的新春佳节添新，也为传统节日带来了与时尚结合的新潮流。
