山东商报·速豹新闻网记者 李伟强
近期发布的《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》揭示，中国体育产业在传统领域稳步增长的同时，也在虚拟竞技、户外运动等新兴领域展现出蓬勃活力。得益于一系列政策扶持，体育产业正成为经济增长和投资机会的重要源泉。
2024年，山东省作为体育产业发展的前沿阵地，展现出了非凡的活力与创新力。
秉持“早布局、抓机遇”的战略，山东以体育产业大会为契机，通过壮大赛事规模、拓展户外运动、深化平台建设等多维度举措，通过“好运山东”品牌的打造，奋力书写了体育产业高质量发展的新篇章。
赛事创新，山马联赛横空出世
2024年，山东凭借创新思维与前瞻性的战略眼光，精心构建了一套全面升级的赛事体系，为省内体育产业带来了勃勃生机。
近年来，国内体育赛事的举办数量与规模均实现了显著跃升。2016年至2019年间，马拉松赛事的数量便实现了从933场至1828场的翻倍增长。而至2023年，全国范围内共举办了699场路跑赛事，其中田协认证的赛事就达到了308场，总参赛人数更是突破了605.19万人次，认证赛事的参赛规模也高达418.42万人次，这一庞大的市场潜力令人瞩目。
面对如此广阔的市场前景，山东省体育局在年初便明确将培育壮大赛事经济作为核心工作方向，致力于深入挖掘这一领域的潜力。他们以“好运山东”为主题，着手打造具有自主知识产权的赛事IP，并提出了“一线四轴”的赛事空间布局战略，全面且精准推动赛事经济的发展。
“一线”战略的核心是打造好运山东·山东省马拉松城市联赛。这一联赛的创立，旨在整合省内众多具有代表性的马拉松赛事资源，通过构建高品质、大规模的省级马拉松联赛体系，加强各城市间的交流合作与良性竞争，促进区域资源的互补与共享。为此，山东省体育局特别设立了100万元的奖金池，采用积分制竞赛方式，对参与联赛的个人选手及战队给予丰厚奖励，以此激发山东省马拉松运动的蓬勃发展。
而“四轴”战略则聚焦于好运山东·四沿体育赛事的打造。这一战略依托山东丰富的自然资源和深厚的历史文化底蕴，沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城四条轴线，精心策划了铁人三项、航空、自行车、汽摩、定向、越野、时尚体育、垂钓运动等八大引领性体育赛事。这些赛事巧妙地将体育竞技与自然景观、人文风貌相融合，为参赛者带来了别具一格的参赛体验。
在赛事的举办过程中，“体育+”理念在山东得到了深入实践与广泛传播。通过打造“体育+黄金赛事”“体育+农文旅”“体育+新业态”等多元化的消费场景，山东不仅为运动爱好者提供了新颖、健康的消费体验，更在满足人民群众多元化体育需求的同时，为经济增长注入了新的活力与动力。
品牌塑造，“好运山东”成新名片
“好运山东”不仅是一个体育赛事品牌，更是一张展示山东形象、传递山东精神的新名片。这一品牌寓意着山东在体育事业、体育产业、文化传承方面的积极努力和成果，也蕴含着对山东这片土地文化传承和发展的美好祝愿。
在品牌塑造过程中，山东省体育局坚持高标准、严要求，通过精心策划和组织，使“好运山东”系列赛事逐渐形成了品牌效应。从青岛的山海环绕到招远的黄金赛道，再到东营的黄河口风情，每一站马拉松城市联赛都留下了跑者们矫健的身影和难忘的回忆。而“四沿”赛事的推出，更是让参赛者在享受运动的同时，深度体验了山东各地的魅力，实现了由“参加一场赛”到“游历一座城”的赛事活动消费延伸链条。
此外，山东省还积极引进高端体育赛事，如克利伯环球帆船赛青岛站、世界沙滩排球职业巡回赛等，这些国际赛事的举办不仅提升了山东的国际影响力，也为自主品牌赛事的培育提供了宝贵经验。泰山国际登山比赛、“青岛杯”时尚体育联赛等自主品牌赛事的成功举办，进一步丰富了“好运山东”品牌内涵，吸引了更多国内外运动爱好者的关注和参与。
经济效应，体育产业成新增长点
体育赛事的举办不仅满足了人民群众的健身需求，更成为了推动经济发展的新引擎。
2024年，全省范围内共举办了近8万场精彩纷呈的赛事，其中525项大型赛事受众规模高达514.35万人次。这些赛事为山东省带来了共计83.41亿元的直接经济效益，并产生了151.29亿元的产出效应，同时催生了9.71万个新的就业岗位，为山东省的经济发展注入了新的活力。
特别是“好运山东”系列体育赛事，其经济效应尤为显著。13场赛事的马拉松城市联赛参赛人数高达17.68万人次，直接经济效益达3.63亿元，并带动了8.35亿元的产出效应。其他8项联赛（“四沿”体育赛事）也为山东省带来了0.6亿元的直接经济效益和1.24亿元的产出效应。这些数据充分证明了体育赛事在促进经济发展方面的巨大潜力。
在赛事经济的带动下，山东的场馆设施得到了提档升级，运动装备器材更新迭代加速，技能培训、休闲健身、冰雪运动等相关产业也呈现出“多点开花”的态势。同时，体育赛事的举办还促进了旅游、住宿、餐饮等相关行业的发展，形成了“观赛+旅游”的新模式，推动了城市经济的全面发展。
展望未来，山东省将继续加强赛事资源共享共用、品牌联创联建，深化体育与各领域的融合。计划引进更多知名度高、市场前景广的高品质国际赛事，如ATP国际网球挑战赛、铁人三项世界锦标赛等；同时，以“好运山东”为主题，着力打造更多具有地方特色的自主品牌赛事；支持足球、篮球等市场化程度高的项目打造职业联赛生态圈；大力发展户外运动和水上赛事；办好全民健身运动会等群众性体育赛事。通过这些举措，山东省将进一步提升体育产业的竞争力和影响力，为体育强省建设注入新的动力。
回顾2024年，山东体育产业在赛事创新、品牌塑造、经济效应等方面取得了显著成就。这些成就不仅彰显了山东体育产业的蓬勃生机和广阔前景，也为未来的发展奠定了坚实基础。展望2025年及未来更长时间段内，山东将继续以体育赛事为引领，推动体育产业高质量发展，为经济社会发展作出更大贡献。在新的历史起点上，“好运山东”品牌将绽放出更加璀璨的光芒。
