山东商报·速豹新闻网记者 王希忠
“过去我们一直忽略地名作为生产要素本身的价值，特别是地名加上区域的公共品牌。”
“只有把地名价值理清之后，才能够很好地去挖掘和发挥地名的价值”。
“地名资产应该作为一个术语，或者是作为一个新的经济名词提出来。”
2月11日，以“走乡村看地名话振兴”为主题的乡村地名文化传承保护座谈会在惠民县举行，来自高校、科研院所专家，山东省民政厅区划地名处，省内部分县（市、区）民政局及乡镇村庄代表等50余人参加。座谈会上，同频共振最多的一个话题，就是如何充分挖掘和利用地名的“价值”。
有“地”有“名”
“我介绍自己是来自山东五莲县的一个基层代表，人家告诉我说：我记得你们那个地方有一个老弯道，很陡，上坡上不去。我说那就是我们村。但人家记住了老弯道，不记得我们村的名字。”座谈会上，党的二十大代表、五莲县洪凝街道红泥崖村党支部书记张守英，以这样一个事例道出了地名“无名”带来的困惑。
“一般来说地名包括地和名两个维度，本身含有地理信息功能，跟社会治安、邮政、快递物流、智能交通等各方面信息相互关联，是一个社会基础设施。”北京科技大学文法学院副院长、教授杨志云表示。
在北京科技大学副教授龚志文看来，地名的构成要素有两种，一是自然要素，比如以河流、桥梁等命名的村子；第二个是人文要素，比如以人名、姓氏等要素来命名。用什么要素来命名，就决定地名拥有什么样的价值。
关于乡村地名，民政部相关负责人曾这样解释“乡村著名行动”：乡村地名是乡村治理的“数据底座”，是城乡交流交往的基础信息，承载着一方百姓的美丽乡愁，传承着一方水土的历史文化。乡村振兴战略的深入实施，对乡村地名的数量密度、标准化程度、文脉传承等提出了更高要求。
有“名”有“价”
“今年山东省的政府工作报告中，出现的地名产品有30多种，其中就包括滨州对虾和无棣贝瓷。”刚刚参加完省两会的山东省政协委员、曲阜师范大学文学院教授桑哲说。在他看来，地名资产应该作为一个新的经济名词提出来。
这一点，同样是杨志云的关注所在。“地名跟休闲观光农业、历史文化遗产的挖掘相关联，就成为生产要素，而且是乡村里面比较重要的生产要素，但一直被忽略。”
在龚志文看来，地名包含四种价值，第一是治理价值，包含指示方位、政治认证、认同建构及居民参与；第二类价值是经济价值，主要体现在文旅开发和品牌建设方面；第三个是文化价值，主要是地方记忆、文化遗产和情感问题；第四个是生态价值，不同时期地名有不同时期的特点，它是一个生态档案的功能。
“地名资产要从文化根脉挖掘，落实到经济行动才是真正的蝶变，通过赋能经济发展，对地方的经济发展起到更好的促进作用。”桑哲说。
就此而言，惠民县相关工作可圈可点。山东社会科学院区划地名研究中心主任、研究员郭晓琳认为，发挥地名作用、助力乡村振兴大有可为，惠民县在地名铸魂、地名赋能“土特产”、地名文创等方面提供了很好的典型案例。
惠民县民政局局长景乐军介绍，惠民县今年将推出4期地名好品评选，并进行大力推广。1月份已评出第一期饮食类地名好品，武定府酱菜、姜楼西瓜等上榜。接下来还将陆续推出文创类、非遗类、工业品类等地名好品，为乡村振兴添一份文化力量。
有“价”有“路”
那么，该如何发挥地名价值，并进而为社会经济发展服务？
据了解，2024年以来，山东全省累计命名乡村地名4.99万条，设置维护乡村地名标志4.37万块，进一步打牢乡村地名数据底座。
“山东还在全国率先创新开展‘乡村著名邮路畅通’活动，全省共确定25个试点县（市、区），助力农村寄递服务打通‘最后一公里’。”山东省民政厅区划地名处处长张子龙介绍说。同时，各地充分发挥地名的地理标识作用，注重在乡村产业品牌塑造中植入地名元素，探索开展“乡村著名地名好品”活动，发掘乡村地名好品600余个。
“我们进行路牌改造升级，这同样也是优化营商环境。”临邑县民政局局长秦曼发言认为。“《地名管理条例》的实施，让民政地名工作可以有效参与到地方经济文化发展中去。”泰安市泰山区民政局副局长张琳发言认为。
“传统上，民政工作主要是花钱，近两天的实地学习以后，我们发现民政工作不仅能够花好钱，而且能够创造财富，就是通过地名好品运营，提升很多产品的附加值。”杨志云说。
在龚志文看来，地名中不同价值之间具有不均衡性，比如魏氏庄园，非常具有文化历史价值，但有些地名只有指示方位的价值。在做地名价值挖掘的时候，需要进行分类。第一种，可以用“地名+”的方式来发挥地名的积极作用。第二类，可以先去挖掘当地有什么已经做得比较好的产品，比如说惠民当地的绳网，采用“+地名”变成一个品牌。
桑哲也表示，看到惠民绳网的介绍，产值突破200亿元，在国内占据80%的份额，颠覆了自己对这种产业的认知。“一个地方品牌可以做到数百亿元的产值，说明地名资产不仅是地理标识，也是文化基因的载体，还是产业升级和区域竞争的密码。”桑哲认为，要学会讲故事，发掘地名资产的灵魂。
据了解，张守英所在的村，已经注册了“红泥百花庄园”“莲·红泥崖”等商标。张守英还认识到了老弯道所具有的历史文化价值，正在以村庄所在的“老弯道”地名，打造具有山区特色的乡村民宿。
来源 新华社
