山东商报·速豹新闻网记者 王宇琦 实习生 张佳一 赵浚如
今年迎来第一个“非遗版”春节，各地为庆贺喜庆节日开展了各项丰富多彩的民俗活动，为喜庆的节日再添热闹气息。近日，多个平台发布相关统计数据，显示非遗热度不断攀升，成为助力春节文旅市场繁荣的关键要素之一。
非遗流量正攀升
近年来，短视频平台不断兴起，短视频已成为传统文化传播的重要渠道。过年期间，许多非遗项目在互联网带动起一波波流量热潮，收获众多粉丝。在“云端”分享身边的春节故事，也成为年轻人喜爱的庆贺春节的方式。
山东省组织开展2025“非遗贺新春我的家乡年”视频直播活动，活动自1月7日（农历腊月初八）启动，持续至2月12日（农历正月十五），鼓励广大网友共同参与，记录家乡春节的动人瞬间。活动在抖音、快手、微信视频号、微博、百度、哔哩哔哩等平台设置了“非遗贺新春——我的家乡年”活动专区，得到了广大网友的踊跃“投稿”。海阳大秧歌、章丘芯子等民俗演出生动活泼，极具感染力，相关短视频在网络平台掀起阵阵热潮。
日前发布的《2025抖音春节非遗数据报告》显示，春节期间，抖音平台非遗相关视频总投稿量近5000万，总播放量1679亿，分享量同比增长78%。
不同年龄段用户所偏爱的非遗视频有所不同，30岁以下网友更青睐民俗；31—40岁网友更中意传统技艺；41—50岁网友偏爱曲艺；50岁以上网友喜爱传统戏剧。网友对非遗项目的喜爱在视频播放量上有所体现，相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮成为播放量最多的非遗项目TOP5。“当年轻人爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让非遗剪纸重现辉煌”等非遗相关话题均获得过亿流量。春节期间，抖音还上线“AI剪纸”特效工具提升线上非遗体验，吸引了56.3万网友拍同款。
春节申遗成功，这项盛大的节日不仅是传承数千年的中华文化瑰宝，更成为全世界共赏非遗魅力的文化盛事。许多身在海外的中国网友用抖音记录了身边的年味，美国春节游神、智利火壶表演、安哥拉舞龙表演、俄罗斯春节庙会等热闹场面，将世界庆贺春节的喜悦分享给全国网友。
与此同时，非遗也成为“流量密码”，许多网络达人围绕非遗拍摄制作视频内容，收获了网友的喜爱，传播了中华优秀传统文化。《2025抖音春节非遗数据报告》显示，春节期间，超过一万位百万粉以上抖音创作者发布23.6万条非遗相关视频，数量同比增长超两倍。
非遗出游正火热
春节期间，文旅市场热度不断攀升，外出旅行是当下时尚的过春节方式，非遗为游客出行锦上添花，提供更为丰富的文旅体验。飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，成为春节旅游市场的绝对主角。传统文化元素在旅游市场中大放异彩。从北方的庙会到南方的灯会，从东部的民俗表演到西部的手工艺展示，非遗元素贯穿了整个春节旅游市场。
许多广受欢迎的经典将非遗体验引入，为游客提供亲手制作非遗的体验。各地非遗体验项目预约爆满，非遗研学热度不断攀升。今年，济南市组织全市77个非遗传习场所，开展2025年“泉润非遗—寒假研学月”活动，得到广大青少年儿童及家长的热情关注与参与。
携程网《2025年春节旅游总结报告》显示，春节期间济南非遗相关项目门票同比增长约7.5倍；趵突泉景区、大明湖景区、千佛山景区等“非遗目的地”搜索热度翻倍。非遗成为济南春节旅游市场的重要增长点，助力济南成为春节热门旅游目的地之一。
美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上升212%，“非遗体验”搜索量上升387%，“非遗手工”搜索量上升790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，近四成非遗搜索者为00后年轻人。
与此同时，春节期间古城也成为出行热门目的地。美团旅行数据显示，2025年春节期间，广东潮州古城搜索量同比上涨921%，山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。山东台儿庄古城、湖南凤凰古城等也成为春节热门古城。年轻游客涌入古城过大年，有效拉动当地文旅经济发展。美团旅行数据显示，2025年春节期间，“古城酒店”搜索量同比上涨228%。
今年春节期间，山东琅琊古城推出的“非遗里的琅琊年”活动涵盖非遗表演、国风演出、火焰艺术表演、年味市集等精彩内容，提供新春红包、拓印福纸、限定文创好礼等多重服务，让游客沉浸式感受浓浓年味儿，过个非遗年。
非遗经济正当红
为更好地迎接“非遗版”春节，营造喜庆祥和的节日氛围，各类新春年货、装饰物品销售火热，其中不少广受喜爱的产品正是非遗。非遗产品、文创广受欢迎，激发国潮经济新活力。山东省非遗月、“非遗贺新春”及各类民俗活动持续激发旅游消费活力。各地共举办非遗主题展演展销活动900余场次，带动文旅消费近3亿元。
看直播、买年货成为当下流行趋势。《2025抖音春节非遗数据报告》显示，春节期间，抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%；购买非遗好物的消费者数量同比增长33.9%；非遗在架商品数增长115%，非遗好物成抢手“新年货”。
不同年龄段的网友对非遗好物的喜爱各有不同，“00后”购买非遗商品热情高涨，订单量同比增长41%，消费总额同比增长53%。普洱茶、琉璃手串、刺绣服饰、核雕手串、螺钿首饰盒，成为春节期间最受用户欢迎的非遗好物。
京东统计数据显示，“非遗春节——传统文化”主题总体关注热度中，“非遗春节”搜索量同比增长超80%，“福字”搜索量同比增长超120%，“窗花”搜索量同比增长超140%，“年画”“春联”“剪纸”搜索量同比增长超50%。
与此同时，线下举办的各类非遗展示销售活动也展现出活力。济南市百花洲历史文化街区通过开展非遗踩街巡演等活动吸引人气，为春节期间举办的非遗市集引流，产品销售额超150万元。东营市举办“城南庙会·妙汇城南”新春嘉年华活动，开展吕剧、京剧等10余项非遗项目展演，以及黄河口陶艺、苇草编、翻花等20余项非遗项目展览销售活动，共接待市民游客30.24万人次。
