山东商报·速豹新闻网记者 许畅
4月25日—27日，上海普陀区苏州河畔的大洋晶典·天安千树，将迎来一场跨越千里的农业盛宴——“好品山东优特农品”上海展销会暨推广中心建设启动活动。这场由山东省农业农村厅、省人民政府驻上海办事处牵头的盛会，不仅是一场农产品的集中展销，更是一次山东农业全产业链的“立体化”输出。从田间到舌尖，从科技到文化，从外贸转内销到鲁沪联动，这场活动以多重维度展现了山东农业的硬实力与软实力，也为全国农业现代化与乡村振兴提供了“山东方案”。
好品山东的“出圈”密码
作为全国首个农业总产值突破万亿元的省份，山东始终将品牌建设视为农业高质量发展的重要引擎。近年来，“好品山东”区域公共品牌的打造，正是山东省农业农村厅推动农业供给侧改革的关键抓手。今年上海展销会，便是这一战略的又一深化实践。
本次“好品山东”的上海之行，精选了山东16地市近百种地理标志产品和“好品山东”认证农产品，涵盖果蔬、茶、粮油、畜禽、水产、营养健康六大品类。从烟台苹果的种植溯源到东阿阿胶的熬制工艺，从寿光蔬菜的检测报告到黄河三角洲的生态魅力，山东以“可视化溯源系统”构建起从生产端到消费端的全链条信任体系。
值得关注的是，山东农产品出口额在2024年突破1200亿元，其中营养健康食品增速超30%，展现出强劲的国际竞争力。
如今，面对国际贸易环境的不确定性，山东企业正加速“双循环”布局。如鲁商集团旗下零售板块银座集团设立的“外贸优品精选专区”，将多款出口级产品转向国内市场，正是这一战略的缩影。
“一盘货”智慧凸显活力
从齐鲁大地到黄浦江畔，“好品入沪”绝非简单的产品搬运，而是供应链、渠道与消费场景的深度融合。鲁商集团提出的“全渠道一盘货”策略，将成为山东好品打开长三角市场的新尝试。
通过整合线上、线下销售渠道，鲁商集团以预售、社区团购、直播带货等方式，实现了山东农产品从产地到上海餐桌的“最短链路”。其智慧冷链物流系统不仅最大限度保留产品新鲜度，更将物流成本降低20%。银座超市携“Inzone”“银座溯源尚品”等自有品牌参展，莱芜“三黑”、仁风西瓜等特色产品，以及速冻方便米饭、鸡翅饺子等专为上海市场定制的商品，均体现了鲁商对消费需求的精准洞察。
更深远的意义在于，“一盘货”模式助推了山东农业的产业链升级。福瑞达集团将中医药技术与现代食品工业结合，推出中草药方枕、黄芪陈皮水等产品；山东日冷食品与上海Costco、APIO等渠道的合作，则展现了山东企业从“区域标杆”向“全国标杆”跃升的雄心。
鲁沪联动开启“双向赋能”
此次活动不仅是山东农产品的“南下”，更是鲁沪两地资源的深度耦合。
2024年“好品山东”走进长三角（上海）农产品推介暨农业招商引资活动现场，山东省农业农村厅厅长张红旗曾表示：“长三角地区是全国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，上海更是全国的经济中心、金融中心，资源丰富、市场广阔，近年来，山东主动融入长三角一体化发展国家战略，下一步也将在更高层次、更多领域深化合作、互惠共赢，为大家提供更加优质的服务，让大家在山东放心经营、安心发展。”
今年展销会现场，胶东渔村、鲁中粮仓、运河古镇等主题场景将与苏州河樱花长廊相映成趣，非遗手作体验与山东名吃市集则可以让上海市民沉浸式感受齐鲁文化。这种“文化搭台、经济唱戏”的模式，既拉近了消费者与产地的距离，也为山东农产品赋予了情感价值。
更深层次的联动还体现在产业对接上。活动期间将举办4场专题推介会，聚焦粮油、畜产品、精深加工品等门类，将吸引长三角地区200余家采购商参与。鲁商集团与省农业农村厅也将签订《共同推动“好品山东优特农品”拓展长三角市场框架协议》，从政策层面为长期合作铺路。
“逆势突围”求变革
在全球供应链波动加剧的背景下，山东外贸企业的转型尤为引人注目。银座集团的“外贸优品精选专区”首次亮相上海，多款出口级产品通过社区团购、直播带货等方式直接触达消费者。这种“内外兼修”的策略，不仅能为企业自身发展带来活力，也进一步培育了国内市场的品牌认知。
“好品山东优特农品”上海推广中心的启动，标志着山东农业的“入沪”从活动式展销转向常态化运营。中心将长期展示16地市特色产品，并定期举办产销对接会、品鉴会等活动。这是一次农产品的跨地域流动，更是一场农业产业链、价值链、文化链的全面升级。
可以预见，随着鲁沪联动的深化，山东农产品将在长三角市场形成集群效应，而“好品山东”的品牌价值也将从区域认同升华为全国乃至全球的消费共识。这场黄浦江畔的齐鲁风味盛宴，终将演变为一场农业现代化的持久变革。
