山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 纪建树
展区全面展示山东文化与科技深度融合的创新成果 活动方供图
目前，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正在深圳国际会展中心举办。作为“常驻嘉宾”，山东展区以“五化并举硬核山东”为策展理念，设置了硬核硬势力、智汇新生活、无界阅万象、文旅新场景、数智觅遗珍、非遗新手造六大板块。近百家企业携2000余种产品参展，全面展示山东文化与科技深度融合的创新成果。
文化创新激活中医药“年轻基因”
展会现场，东阿阿胶股份公司（以下简称“东阿阿胶”）携子品牌“锦上花”及中医药文创矩阵亮相文化消费文旅融合馆，通过产品、场景与文化的深度融合，展现中医药产业在政策引领下的“破圈”实践，成为展会焦点。
2024年，东阿阿胶通过子品牌“锦上花”创新开发滋补生活茶饮系列，以文化为媒，积极推动中医药生活化。“锦上花”将中医药文化、宋式美学融入产品设计，以“药食同源”为核心，并借助现代科技验证古方配比，既延续了传统中医药精髓，又契合当代健康消费需求。此次文博会上，“阿胶桃花饮”“绝代双胶”等大单品持续深化文化属性，“羽荷轻体茶”“满杯暖阳”等新品引发热捧，印证了中医药生活化的市场潜力。
为突破传统文化传播壁垒，此次文博会“锦上花”首次推出中医药衍生文创产品，以“年轻化表达”重构文化触点。“醒时生香中药材手串”通过嗅觉与视觉联动传递药香文化；“花花家的地宝”系列玩偶则以“驴大宝”“酸克油”等萌趣形象，将道地药材拟人化，配合盲卡、精油贴等潮玩形式，吸引大量年轻观众驻足体验。
东阿阿胶“锦上花”现场负责人表示：“我们选择‘锦上花’作为东阿阿胶的文创品牌，正是看中茶饮的社交属性与高频消费特点，能高效触达年轻消费者。通过这一载体，我们将中医药文化以更轻松的方式传递，引导年轻人从对中药材的‘好奇’逐步转化为‘认同’，从而发挥文创产品作为文化传播‘翻译器’的作用，推动中医药文化的广泛传播。”
城市人文触手可及
走进山东展区，“震撼螺旋胶片”结构与环绕式LED屏显矩阵，营造出极具科技感与未来感的“赛博都市”氛围。位于C位的3D熊猫互动表演机器人实力圈粉。它拥有45个可动关节，每个关节都由PLC精确控制，能做出许多拟人动作和表情，与观众实时互动，吸引众多外国友人疯狂打卡“山东大熊猫”。
在展区一角，憨态可掬的福市熊玩偶与手办同样人气爆棚。福市熊以北极熊形态呼应烟台“东方雪窝”的地理特征，将红富士苹果进行拟人化处理，巧妙融入当地物产元素，同时注入深厚的“福”文化内涵，成为展区内一道独特的风景线。
此次展会上，福市熊的玩偶、手办等展品精彩亮相，可爱萌趣的形象瞬间抓住了众多游客的目光。山东籍艺人黄渤以“文化体验官”身份现身山东展区，手持福市熊玩偶与观众亲切互动，借助其个人影响力进一步推广家乡文旅资源，让福市熊这一城市IP更加深入人心。此外，烟台的非遗葫芦文化也在展会上绽放光彩，创意葫芦烙画等工艺品展现了非遗创新的魅力；AR冰箱贴等文创产品，通过科技手段让烟台的美景与文化触手可及，成为游客喜爱的“打卡”好物。
让诗与远方走进大众生活
近年来，山东致力于挖掘地域文化特色，通过创新形式推动文化与科技、旅游等产业的深度融合。从“齐鲁1号”旅游列车将齐鲁文化元素融入旅游体验，到六大板块中各城市特色文化与科技产品的展示，山东正以开放、创新的姿态展现文化底蕴与时代魅力。
作为烟台的城市热情“传递官”，福市熊凭借高辨识度的形象和能引发情感共鸣的设计，成为城市精神的载体，让更多人了解烟台的“山海之城”生活哲学。而山东全省在文旅融合方面的探索，如数字文博、非遗手造等项目的推进，更是将各地的文化资源转化为可感知、可体验的文化产品，提升了山东文化的影响力和吸引力。
2025深圳文博会的山东展区以“硬核科技+柔软文化”双向奔赴，书写了文化强省的新篇章。烟台的“福市熊”、青岛的AR影棚、3D熊猫互动表演机器人……这些IP不仅是地域符号的创意转译，更是齐鲁文化基因的当代表达。未来，山东将持续以数智为翼、IP为媒，让“好客山东”的诗与远方，走进更多人的精神生活。
