山东商报·速豹新闻网记者 王宇琦
非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，也是联结民族情感的重要基础，更发展成为推动区域经济高质量发展的新动能。今年以来，全国各地“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”活动广泛开展，与此同时，非遗电商直播、非遗夜市等消费模式得到许多消费者喜爱，非遗资源在推动区域经济发展过程中正不断发挥重要作用。
激发非遗资源经济价值
非遗蕴含的独特文化价值、技艺传承和情感认同，能够通过创意转化、产业融合等方式满足市场需求，成为具有经济价值的资源。2022年，文化和旅游部等10部门印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，提出“支持传统工艺进商场、进超市、进场站，通过线上线下结合的方式销售推广传统工艺产品”。2025年国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，聚焦文旅消费升级与业态创新，通过六个维度、18项措施，引导扩大服务消费、促进文化旅游业发展。系列政策为探索文旅经济多元业态融合发展，推动非遗消费活力释放提供了可供遵循的路径。
艾媒咨询《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。近年来，国潮品牌不断涌现，激发新的消费潮流，行业发展前景广阔。此外，近九成的消费者偏好国内的潮流品牌，其主要原因是喜欢中国风与支持国货品牌，占比分别为48.5%和44.0%。艾媒咨询分析师认为，随着中国品牌知名度不断上升以及国潮文化的流行，未来将会有更多消费者优先选择购买国内潮流品牌。
近年来，非遗生产性保护工作不断推进，借助生产、流通、销售等手段，非遗及其资源能够被转化为文化产品，使非遗产品更加契合现代市场的运行逻辑。这种保护模式推动传统产业链重构，实现供给侧结构性改革。烟台双塔食品股份有限公司等4家山东企业被认定为“2023—2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”。生产企业运用传统工艺核心技艺和关键技术，探索运用现代生产技术和管理方式，提高生产效率，让契合现代审美、融合现代科技的非遗产品更好实现商业价值。与此同时，在非遗知识产权保护相关工作推动下，非遗产品品牌意识不断增强，推动非遗赋能品牌、品牌带动非遗的良性循环，实现文化传统与现代生产的有机衔接。
山东掀起非遗购物热
今年以来，“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”在全国各地广泛开展，推动非遗融入现代生活，丰富消费场景、扩大服务消费、激发消费活力，促进文化旅游融合发展。作为贯穿全年的活动，四季非遗购物月在不同季度有相对应的主题。“非遗贺新春·非遗年货购物月”第一季度活动，为许多非遗年货提供了销售平台，也为乙巳蛇年营造了浓厚的新年氛围。在第二季度，“非遗焕新购物月”结合春季生活习俗，丰富优质非遗产品和服务供给，创新多元消费场景，满足消费者多元需要。第三季度活动主题为“非遗消夏购物月”，聚焦暑期旅游消费热潮与城市文化传播需求，深度挖掘一批适配旅游场景、富有地域特色、具备国际传播力的非遗相关产品。
近日，山东各地“非遗消夏购物月”活动陆续开展。从今年7月开始至8月，2025日照市非遗购物季系列活动将贯穿整个夏天。活动在日照各区县的非遗工坊、景区、商圈等地登场，通过市集、快闪店、线上直播等多元形式，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，丰富形成产品新供给，培育消费新客群，提升非遗产品的市场吸引力和竞争力，让非遗变成市民手中的物件、舌尖的味道、亲手创造的记忆。非遗夜市中，各类非遗美食得到许多消费者喜爱，各类非遗产品销售火爆，非遗夜经济展现蓬勃活力。
7月26日，“霓夏·烟火集”德州非遗消夏购物月启动仪式暨德百奥莱·德州589街区开街盛典成功举行。活动通过“非遗+商业+旅游”的创新融合模式，为市民打造集文化体验、消费购物、休闲娱乐于一体的夏日盛宴。值得注意的是，这次正式投入营业的德州589街区打造出3万平方米的沉浸式场景化空间，构建起“美食博物馆+非遗体验馆+实景演艺场”三位一体的特色街区形态，借助场景还原、主题展示等方式，打造了文化消费体验的新场景。街区以非遗为特色抓手，呈现当地历史及文化，延伸非遗资源价值链，创造文旅消费新风尚，撬动非遗经济杠杆。
文化价值与经济价值双收益
非遗连接着过去与未来，沟通着传统与现代。如今，非遗不仅是留在历史和博物馆中的静态文化符号，而是通过活态传承的方式不断实现创造性转化、创新性发展。依托各地非遗资源禀赋、地域文化特色，组织开展多样化、差异化的非遗促消费系列活动，这种非遗促消费活动既满足群众日常生活需求，也体现非遗传承人深厚文化内涵与精湛制作工艺。
随着暑期出游热度不断攀升，各类非遗促消费活动还将非遗购物与旅游体验有机结合，满足游客多样化、个性化的旅游需求，让广大游客在“看山看水看风景”的同时，也能“见人见物见生活”。日前举办的“2025大运河非遗旅游大会暨河和之契：黄河流域、大运河沿线非遗交流展示周”上，聊城水上古城吸引了各地游客前往体验并掀起了当地文创消费热潮。
与此同时，电商平台中，各类非遗产品也成为“香饽饽”。第九届中国成都国际非物质文化遗产节期间，抖音电商组织非遗传承人和从业者开展全天候直播带货，集中展示并推介各类地方特色非遗产品，带动用户消费热情，当天平台上非遗商品成交额超过4亿元。值得注意的是，非遗文创产品也成为吸引年轻人消费的抓手。今年6月发布的首批山东省非遗盲盒将传统文化与现代潮流玩法巧妙融合，为传统文化的传承与发展注入了新的活力。
通过非遗生产性保护保证非遗产品供给，通过非遗促消费活动实现文化价值延展与经济结构优化的双重收益，通过推动非遗与旅游深度融合丰富非遗消费场景，非遗在促进实现区域经济发展新格局的道路上不断发挥更大价值。
