山东商报·速豹新闻网记者 王龙燕 见习记者 梁柏林
山东商报·速豹新闻网记者随着暑期临近尾声，飞猪发布的《2025年暑期出游快报》及相关数据显示，今年暑期旅游市场需求强劲，从国内热门目的地到出境游线路，从传统景区到新兴玩法，均呈现出多样化、高品质的发展态势，不同客群的出行偏好也发生了显著变化。
从出游总人次来看，成都也在暑期游热门目的地前十名之列
山东定制游爆火特色出游成主流
今年暑期国内旅游市场火热。山东成热门目的地，定制游订单同比增超10倍，泰山、崂山等是省内热门景点，潍坊、临沂等地包车游订单增超10倍，日照门票及当地玩乐订单翻倍；江苏、北京等是山东主要客源地。此外，长线游占比扩大，新疆、内蒙古等目的地增速领先。从出游总人次上看，上海、北京等10城为热门目的地；从增速上看，内蒙古、新疆等地表现突出，新疆昭苏、云南怒江等地旅游订单量接近翻倍。
“跟着文体活动去旅行”的趋势愈发强劲。ChiaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千玺“礐嶨”巡回演唱会、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门活动期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度大幅攀升。00后观众小盛就表示，为参加漫展特意请假，并顺带安排了上海三日游，计划看完漫展后去迪士尼游玩。
暑期亲子家庭出游首选主题乐园，上海迪士尼、北京环球度假区等品牌乐园受青睐，合肥融创乐园等也凭创意玩法出圈。古镇古村和国风景点表现亮眼，浙江濮院时尚古镇因时尚活动出圈，广东赤坎古镇、贵州乌江寨靠特色表演与夜景走红，订单同比翻倍。国风旅拍、夜间游园、看烟花成今夏热门景区打卡方式。
大学生追求品质游
AI助力规划行程
今年暑期学生出游活跃度高，人次占比持续增加。值得关注的是，大学生“特种兵式”旅游热度下降，出游订单均价同比增15.1%，品质更高、体验更深入的旅行受大学生青睐。出境游市场热度不减，日本、韩国、中国香港等是热门目的地；受长出游周期影响，冰岛、奥地利等长线出境游目的地增速更快，旅游订单量同比增超50%。飞猪4月上线的AI“问一问”功能，暑期伊始面向用户开放。数据显示，越来越多用户借AI规划旅行，部分人还按推荐完成购买并出行，AI渐成游客出行规划的重要助力。
随着学生返校，暑期临近末尾，人少、便宜的错峰出行目的地受“等等党”关注。近期杭州至西双版纳、重庆至兰州等多条热门航线机票价格降幅超50%，酒店价格也显著回落，此时正是暑期尾巴出游“捡漏”的好时机。
整体来看，2025年暑期文旅市场的火热并非单一维度的热度攀升，而是需求升级、玩法创新与技术赋能共同作用的结果。从国内区域游的差异化爆发到出境长线游的快速复苏，从客群偏好的品质化转向到AI工具的场景化应用，多元趋势不仅丰富了暑期出行的选择，更折射出文旅消费市场向“体验为王、个性至上”的深度转型。随着暑期落幕，错峰“捡漏”的短期红利与前期沉淀的消费新习惯相互叠加，也将为后续文旅市场的持续活力注入更多可能性，推动行业在满足大众多样化出行需求的道路上不断探索前行。
