滨海资源赋能全场景
威海那香海打造康养度假生态圈
依托钻石沙滩、原生海岸等滨海资源，以及“全景式”康养度假生态，威海那香海国际健康小镇“康养赋能文旅全场景探索”入选2025山东省文旅康养融合发展典型案例。凭借独特的资源优势与创新的融合模式，那香海实现了从“旅游目的地”到“健康生活圈”的升维跨越，为滨海文旅康养产业发展树立了新标杆。
那香海的核心竞争力在于对滨海资源的深度挖掘与全场景赋能。健康小镇整合大海、湖泊、沙滩、森林、温泉等多元自然资源，系统化布局康养服务业态，打造了集安云香草堂、温泉医养水疗中心、健康学院、高端酒店、规范民宿于一体的康养服务矩阵。在这里，游客既能享受钻石沙滩的碧海蓝天，体验海岛文化节、马拉松赛事等特色活动，又能参与温泉疗愈、健康管理等专业康养服务，实现休闲度假与健康养生的完美融合。
针对不同客群需求，小镇推出了面向家庭客群的亲子康养套餐，包含沙滩娱乐、温泉体验、健康科普等内容；面向中老年客群的康复疗养产品，依托安云医院专业医疗资源，提供慢性病调理、术后康复等服务；面向年轻客群的休闲康养项目，涵盖瑜伽冥想、海岸徒步、夜间康养等体验。
运营模式上，那香海创新践行“康养+”与“+康养”的双向融合理念，将健康基因系统性植入文旅全场景。通过精细化运营破解季节瓶颈，四季推出特色活动：春季举办花海康养节，夏季打造沙滩康养季，秋季推出森林疗愈周，冬季开展温泉养生月，同时发展夜游经济，延长消费链条。
通过“主客共享”活动运营，小镇打造了四大IP节庆，增强客群粘性与归属感。这种全场景、全季节、全客群的运营模式，让康养服务不再局限于特定场所，而是融入旅游观光、休闲娱乐、生活居住等各个环节。小镇现年接待游客近400万人次，并成功入选首批省级康养旅游示范基地。
作为威海文旅康养产业的龙头项目，那香海的实践充分展现了滨海资源与康养产业融合的巨大潜力。下一步，那香海将持续深化全场景康养赋能，不断完善产品体系与运营模式，力争成为全国滨海文旅康养的标杆项目，为山东文旅康养产业高质量发展注入强劲动力。（泰山财经记者林俊洁张子川）
