山东商报·速豹新闻网记者 于洋
2月17日大年初一，山东多地迎来“庙会热”，新春庙会集中启幕。各地借助本土民俗文化、风俗习惯，通过精心准备的非遗展演、沉浸互动，结合诚意满满的特色市集、年俗演艺，将传统年味与潮流体验深度融合，成为全省春节文旅“开门红”的重要支撑。在民俗体验与文旅消费双向发力下，为齐鲁大地马年新春写下浓墨重彩的开篇。
泉城年味核心场，白天逛庙夜赏灯
作为泉城春节文旅的核心IP，2026天下第一泉新春庙会以“庙趣泉韵·马力全开”为主题，于正月初一当日正式启幕，大明湖、趵突泉、五龙潭、环城公园四大园区联动发力，延续“白天逛庙会，晚上赏花灯”的经典模式，打造集游、购、娱、食于一体的沉浸式新春消费场景。
以大明湖为主场，庙会同时划分四大主题市集：北岸自然广场汇聚老济南名吃、网红美食，同步上演国潮民乐、舞龙舞狮等演艺；湖西广场打造非遗雅集，剪纸、陶艺、面塑等传承人现场献艺；超然楼码头广场推出文创潮玩与轻食茶饮，将湖景诗意与新春消费结合；南岸正谊广场聚焦非遗互动，让游客在体验中感受传统手工艺的温度。同期亮相的明湖市集则汇集了非遗手作、创意潮品，搭配马灯舞、锦鲤巡游等特色节目，形成“城湖相依、古今相融”的新春消费动线。
趵突泉、五龙潭、环城公园同步推出特色民俗板块：趵突泉设糖画、织锦等民俗体验市集，五龙潭举办秦琼祈福文化活动，推出河灯祈福、门神NPC互动，环城公园黑虎泉畔集结缠花绒花、桃木工艺等非遗项目，让泉水文化与年俗文化深度绑定。倘若夜游庙会，则能欣赏到第45届天下第一泉迎春花灯会的绚丽，灯组融合马年元素与泉水底蕴，实现“日逛庙、夜赏灯”的全时段体验，成为家庭出游、亲子打卡的首选目的地。
百年民俗潮玩化，老城庙会新样本
有着青岛“新春第一节”美誉的萝卜·元宵·糖球会，正月初一在大鲍岛文化休闲街区正式启幕，本届活动以“潮涌新春烟火市北”为主题，创新采用“一体两翼”空间布局，推出96场特色活动，将百年民俗与潮玩体验、老城肌理与消费场景完美融合，打造老城庙会升级新样本。
会场以胶州路为主轴，规划316个新春市集摊位，分为烟火市集区、时尚潮流聚合区、非遗花灯沉浸式体验区三大板块：胶州路200个摊位覆盖糖球、萝卜、元宵等传统美食与非遗手造，还原老青岛市井烟火；南区联动鲍岛风物市集与RCEP美食摊位，以IP互动、科技体验吸引年轻群体；北区布设15组特色花灯，打造“千灯映鲍岛”夜间打卡地，搭配文创、网红小吃，激活夜间消费。
在当日上午10:30的庙会开幕式上，醒狮采青、非遗布马舞、川剧变脸等传统演艺轮番上演，庙会现场的AI机器人写福、蛋仔大拜年、蹦鲍迪2.0等新潮项目则精准“拿捏”年轻客群。“马上鲍福”马宝鲍IP打卡点遍布街区，永春里五大主题院落还原百年商埠风貌，畅玩套票与消费券等一系列消费优惠举措则让庙会开幕首日便客流爆满成为胶东半岛新春民俗消费的核心引擎。据了解，作为青岛民俗文化的核心载体，本届糖球会拉长活动周期至正月十六，实现了文化传承与文旅消费的有效兼容。
山海非遗+沉浸互动，打造胶东年味标杆
在威海荣成，第二十一届赤山春节非遗祈福庙会同样于大年初一启幕，以“新春纳福庙会同欢”为主题，庙会依托山海资源与胶东文化底蕴，打造了集非遗展演、祈福体验、沉浸互动、美食市集于一体的胶东年味标杆。记者了解到，该庙会持续至正月十五，核心演艺与互动则集中在正月初一至初七。
庙会以“山海祈福+非遗沉浸”为核心特色，打造三大祈福体验区：唐代法华院举办新春祈福法会，游客可撞钟祈福；赤山明神观景台融合山海盛景与新春祈愿；百福路以“步步皆福”设计，让登山过程充满仪式感。非遗展演亮点突出，国家级非遗海阳大秧歌、沧州舞龙、舞狮高杆采青、海城高跷等轮番上演，传承人现场展示绝活，彰显民间艺术的生命力；非遗大集汇集胶东花饽饽、剪纸、糖画等手作好物，兼具观赏性与实用性。
沉浸式互动成为本届庙会最大亮点，景区布设近20项NPC互动点位，投壶纳财、古诗背诵、猜拳定胜负等趣味游戏，搭配“财神驾到”每日五场巡游，让游客从旁观者变为参与者，提升游园趣味性。同时推出门票优惠政策，线下半价、属马游客等专属特惠，降低出游门槛。正月初一当日，景区依托山海风光与民俗体验，客流稳步增长，祈福消费、非遗文创、特色美食成为主要消费业态，彰显胶东文旅融合的独特魅力。
纵观全省各地庙会活动，非遗展演、传统年俗、祈福文化依然为绝对核心，在此基础上精心谋划的体验升级项目，则打破了传统庙会“逛、吃、看”的单一模式，实现全感官、全流程沉浸。国潮、IP、科技……年轻业态与传统庙会的有机交融结合，让庙会能进一步精准覆盖各年龄群体，实现庙会年轻化破圈，真正推动“文化体验”向“消费转化”，形成文旅商融合的良性循环。从泉城湖畔到百年里院，正月初一的山东庙会，在满满的创新业态与浓浓的团圆年味中，点燃了马年新春第一波文旅热潮。（图源自济南市文化和旅游局、青岛市文化和旅游局、荣成文旅公众号）
