山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博 毕展豪
春节期间，全国多地持续低温天气叠加阖家团圆的浓厚氛围，进一步点燃了白酒的自饮与礼赠需求，推动白酒市场迎来消费旺季。在此节点，央视春晚作为品牌曝光、抢占用户的核心主阵地，成为各大白酒企业加大营销投入、争夺节日流量的必争之地，同时部分酒企也将目光投向地方卫视，形成差异化传播布局。
今年2月初，央视总台春晚正式官宣赞助商阵容，五粮液、洋河股份、古井贡酒与郎酒四家白酒企业成功跻身官方赞助商行列，拿下春晚核心硬广资源，成为品牌曝光的“第一梯队”。
洋河股份连续7年包揽央视春晚报时环节
与核心硬广品牌的集中亮相形成互补，部分白酒品牌则选择以更具灵活性的软性方式参与春晚露出，实现高效品牌传达。劲酒延续了连续五年登上春晚舞台的传统，晚会期间通过主持人口播“劲酒、毛铺草本酒恭祝全球华人新春快乐”完成高频曝光；西凤酒则植入沈腾、马丽等出演的贺岁微电影《我最难忘的今宵》，以内容绑定的方式传递品牌形象；贵州茅台虽未投放硬广或担任冠名商，但其电商平台“i茅台”的卡通形象“小茅”，也在喜剧短剧《你准喜欢》中悄然现身，完成低调露脸。
记者注意到，部分酒企也将传播重心转向地方卫视，区域化布局特征愈发明显。其中，山西汾酒冠名2026年北京广播电视台春晚；劲酒冠名湖北卫视春晚；舍得酒业赞助四川卫视新年主题演唱会；今世缘则联动央视侨晚、深圳春晚及淮安春晚，开展跨区域传播；山东卫视春晚也迎来张裕与青岛啤酒两家本土企业的深度参与。
从已披露的业绩数据来看，部分酒企面临较大的业绩压力：洋河股份发布的2025年业绩预告显示，去年第四季度其经营压力进一步加剧，前三季度公司实现营业收入180.9亿元，同比下降34.26%；归母净利润39.75亿元，同比下降53.66%。张裕A 2025年业绩预告则显示，公司预计实现归母净利润5500万元至7500万元，同比下滑75.43%至81.98%；扣非净利润预计为3000万元至4000万元，同比下降69.48%至77.11%，业绩承压尤为明显。
此外，古井贡酒、舍得酒业以及今世缘尚未披露2025年全年业绩，但从已公布的2025年前三季度数据来看，三家企业的业绩均呈现下滑态势。与之形成对比的是劲酒，其近日发布的《2025年度社会责任报告》（连续第十九年公开）显示，公司2025年预计实现营收137亿元，同比增长9.6%，其中核心品牌劲酒增速突破20%，在行业整体承压下实现逆势增长。
