山东商报·速豹新闻网记者 姚曼
杨家埠新春民俗灯会营造了一场非遗与新春的盛宴 图据杨家埠民间艺术大观园微信公众号
2026马年春节前后，山东文旅频频火爆出圈。济南鳌鱼“乘风出走”、山东美术馆马彪彪萌翻全网、文物列车载誉而行、沂蒙“年味”引来江浙沪游客“全城包围”、景区数据更是全线飘红。春节期间，全省200家重点景区接待游客超3053万人次，16家5A景区游客、营收双增超12%……但这绝非偶然的流量爆发，而是山东用最接地气的烟火、最有温度的回应、最具诚意的行动，把“好客山东”变成了游客看得见、摸得着、感受得到的真实体验。
为什么山东一出手，就能把老传统玩成全国追捧的新潮流？
很多人觉得传统文化厚重遥远，但山东偏能把它做成新潮流。山东美术馆“马彪彪”软陶成年轻群体追捧的“国潮新宠”。山东深挖齐鲁年味，济宁运河雅集尽显古韵，烟台非遗打铁花点亮夜空，曲阜三孔的朱砂启智、古法拓印均成为亲子打卡热门，杨家埠新春民俗灯会“嫦娥飞天”高空演绎如梦似幻，营造了一场非遗与新春的盛宴。非遗市集、光影演艺、文博展览走进日常，让“好客山东”不再是抽象概念，而是舞龙舞狮里的热闹、非遗体验中的惊喜，让人真切感受到齐鲁大地的热情与礼数。
凭什么山东的文旅体验，能让游客来了就不想走、看完还想晒？
省文旅厅全力推进“文旅+”融合，让好客山东有了更丰富的打开方式。火爆全网的“齐鲁1号”文物研学列车，把“移动博物馆”搬上铁轨，串联起齐鲁与燕赵文化，让旅途本身成为沉浸式体验；临沂“1+7”文旅融合模式，覆盖红色体验、温泉康养、夜游演艺，满足多元需求；淄博冰瀑节、滨州黄河楼夜游、诸城乡村光影秀，新场景、新业态层出不穷。
值得一提的是，山东的体验始终扎根城市烟火。济南上新街先成为市民的美好日常，再自然成为热门的打卡地；青岛大鲍岛里院，藏着老青岛的市井生活，本地人常逛、游客常来；淄博小街巷里，一把烧烤、几句家常，把人间烟火酿成全民共享的风景；济宁运河边，晨练的居民、夜游的游人同享一河灯火。还有潍坊古城巷陌、泰安九女峰……这样的故事，在齐鲁大地随处可见。由此不难发现，“好客山东”城市文旅的核心，是先有民生温度，才有文旅热度。山东用心打造留得住人、记得住情、暖得了心的深度旅行，把最真诚的心意、最舒服的体验，送给每一位远道而来的朋友。
靠什么让全国游客都说，来山东过年，实在、划算、心里暖？
好客之道，贵在真诚。今年春节，山东把真金白银的实惠直接送到大家手上。青岛景区与剧院联动优惠；淄博69元通票玩遍8家景区；泰安老街免费发放大锅菜；临沂20多家景区推出免票、打折、让利；天蒙景区还为属马、名字带马的游客送上专属免票福利；龟蒙景区客流攀高再推“限流暖心险”。从景区的暖心服务，到志愿者的贴心引导，再到全民参与的热情互动，山东用最朴素的实在，打动了每一位游客。临沂景区人头攒动、酒店满房、炒鸡飘香，这些热气腾腾的场景，都是大家对山东最直接的认可。
更难得的是，山东如何做到对外有热度，对内有温度？
真正的好客，从来都不是只对游客热情，而是让一座城自带温度、包容与善意。济南上新街鳌鱼“意外飞走”，文旅部门以开放、亲民、幽默的姿态回应，尊重民意、顺应传播，一场小意外变成全民自发参与的“寻鱼”游戏。这样的城市底色，就是最本真的好客山东——温暖不刻意，包容不排外，真诚藏在细节里。
而这份温度与善意，同样藏在公共文化服务中。山东古建筑博物馆焕新开放，市民游客在木工、彩绘工坊里近距离感受传统技艺；山东美术馆“齐白石与山东弟子”特展人气爆棚；山东京剧院、烟台大剧院低票价上演经典剧目；“文旅七进”活动把演出送到乡村、社区、军营，让文化盛宴走进千家万户。春节期间山东公共文化场馆服务近442万人次，日均服务近50万人。在这份热闹里，有本地市民的年味，更有外地游客的归属感。
山东文旅的出圈，靠的是把文化做活、体验做新、让利做实、服务做暖。在这个春节，被山东人用一场场热闹的年俗、一个个走心的场景、一次次真诚的让利，活成了全国游客都愿意来、留得下、还想来的真实向往。
