速豹新闻网记者 姚曼
从沉睡的文物到鲜活的生活场景，从古老的技艺到当代的创意表达，山东文旅创新正悄然改变人们与传统文化的对话方式。正如山东省文旅厅副厅长王炳春在文化创新奖颁奖活动现场所言：“文化是民族的精神命脉，创新是发展的第一动力。”山东紧扣文化强省建设目标，将创新贯穿融合发展全过程，以创新激发活力、以融合提升质效，在让传统文化焕发新生的同时，也为地方发展与乡村振兴注入了新动能。
让文化“活”起来
体验的革新
在文旅创新实践中，山东正重构文化体验的逻辑：从“参观”到“经历”。淄博红叶柿岩将《聊斋志异》融入山水，通过200余场微演艺打造“演艺山谷”，游客成为剧情参与者，平均停留延长3—5小时。齐河《大河上下》以148块LED屏创造“时空折叠”，10米“洪水”席卷舞台的瞬间，观众的身体记忆比任何解说都更深刻传递黄河文明与水共生关系，实现了从观演到沉浸的跨越。
符号的转化
泰山脚下，“敢敢”和“当当”这对源自“沉香狮子”的萌趣石狮，将秦汉书法的庄重与现代国潮的灵动巧妙融合，让石敢当文化以轻盈姿态走进年轻人生活。潍坊则通过构建“文化基因库”，对风筝技艺与图案进行系统梳理、数字编码与版权登记，推动开发200余种文创产品，完成超3000件作品确权。如今，当地风筝企业已超600家，全产业链年产值突破百亿元，印证了传统文化完全能在现代商业体系中实现创造性转化与创新性发展。
空间的再生
日照的“艺术乡建”项目让人看到了另一种可能：艺术不是乡村的装饰品，而是唤醒乡村生命力的催化剂。日照依托海洋生态、茶山丘陵、河湖湿地、山地田园、古村聚落五大特色板块，探索出艺术“+民宿”“+公共空间”“+产业”“+节会”“+研学”等多元融合形态。在云过山丘茶旅园，废旧渔船经艺术再造，成为承载海洋记忆的特色旅舍；南回头村将闲置老村委改造为“楼上图书馆+楼下非遗工坊”，让阅读、手作与传承在垂直空间中自然交融。文化不再是被安排的“活动”，而是融入日常作息的温暖存在，乡村在艺术浸润中重获内生动力。
连接的创造
“好客山东·半岛1号”项目用航线串联起3345公里海岸线。游轮不再只是交通工具，而是“移动的海洋文化客厅”。白天，非遗传承人在船上展示海草房建造技艺；晚上，甲板变成星空下的演艺空间。“船票+”模式让一张船票不仅是交通凭证，还是沿线四十多个景区的通行证和消费优惠券。它用商业逻辑解决了文化体验碎片化的问题。数据显示，这种模式让游客在沿海的平均停留时间增加了1.7天，消费增加了近三成。
场所的转型
东营市美术馆的变化，或许最能体现公共文化机构的转型方向。这个不到2000平方米的美术馆，在春节期间创下单日9100人次、总接待5.23万人次的纪录。秘诀在于，它不再把自己定位为“艺术的殿堂”，而是“市民的客厅”。展览空间里可以喝咖啡，周末有小型音乐会，展厅设置可体验的艺术装置。“带展品回家”计划让艺术体验从观看延伸到拥有。
让创新“实”起来
这些创新成果的涌现，离不开政府部门的系统谋划与精准施策。近年来，山东将文化创新贯穿文旅融合全过程，打出了一套政策引领、项目支撑、智慧赋能等方面的“组合拳”。
政策引领，构建融合发展新格局。文物保护坚持“保护第一、活化利用”，系统推进博物馆改革、文物数字化与大遗址保护。聚焦新业态与新体验，重点打造黄河文化旅游带、大运河文化体验廊道等精品线路，为融合发展提供清晰的顶层设计与空间指引。同时积极培育“交通+文旅”、乡村旅游、沉浸式演艺、文创IP等新增长点，推动产业提质升级。
项目支撑，打造示范引领新标杆。山东创新实施“山东交旅1号工程”，打造海、陆、河、空一体化的“交通+文旅”山东样板，将分散资源有效串联。同时，高标准推进新型公共文化空间建设，全省已建成2900余个“小而美、精而优”的基层文化站点，让高品质文化服务触手可及。
智慧赋能，培育转型升级新动能。山东坚持以用为本、场景创新，深化人工智能等新技术在文旅场景的融合应用，推动服务从“能用”向“好用”跃升。在泰山景区投用登山助力机器人，在济南、青岛等地打造AI数字艺术展和元宇宙体验项目，推广“AI+MR智慧导览”等服务，让游客真正感受技术带来的便捷与深度。
活化传承，激发传统文化新活力。保护传统文化最好的方式，是让它在当代生活中找到位置。山东立足齐鲁文化资源优势，强化精品艺术创作，推动非遗活态传承。全省非遗工坊数量达2700余家，位居全国首位；通过打造“河和之契”非遗品牌，举办黄河流域大运河沿线非遗交流展示周、非遗美食嘉年华等活动，实施非遗抖音共创营计划，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字真正“活”起来。
生态培育，赋予传承创新新生命。创新生态的培育离不开多方参与与良性互动。山东着力构建的系统包含三个关键维度：在创意设计端，建立了文旅创意设计中心，汇聚设计师、策展人、文化学者，为传统资源转化提供专业支持。内容端支持小剧场、工作室等灵活主体，激发多元表达；人才培养创新实施“大师工作室+创新工场”双轨模式，让年轻人在传承人指导下研习传统技艺精髓。
【观察】
找准文化与生活的最佳连接点
从这些鲜活的创新实践中，可以提炼出几点观察：
第一，真正的创新源于对“人”的深度理解。无论是红叶柿岩的沉浸式体验，还是东营美术馆的转型，成功的背后都是对当代人需求变化的敏锐捕捉。现代人需要的不仅是“观看”，更是“参与”；不仅是被“教育”，更是要“体验”。这种从“以物为中心”到“以人为中心”的转变，是文旅融合创新的核心。
第二，技术的价值在于赋能而非炫技。泰山的助力机器人能在陡峭路段为游客提供恰到好处的支撑，AI环卫机器狗能在识别到游客驻足时主动靠近，并提供简单的路线引导……这些技术应用将复杂算法转化为细腻服务，让游客感受到的不仅是科技功能，更是人性关怀。
第三，传统的生命力在于当代转化。潍坊文化基因库的建立，为传统文化在现代社会的延续提供了可复制的路径。传统文化元素经过数字化梳理和版权保护，可以在尊重源头的基础上进行创新演绎。
第四，系统的支持是创新的土壤。单个项目的成功可能靠机缘，但系统的创新必须靠生态。山东省通过政策引导、平台搭建、资金支持、人才培养等多维度的系统支持，为创新提供了可持续的土壤。
第五，融合的关键在于建立连接。文旅融合是要建立文化资源、旅游体验、社区生活、产业发展之间的有机连接。半岛1号项目通过“船票+”模式，用商业逻辑建立了沿海城市的合作纽带；艺术乡建通过空间改造，建立了艺术与日常生活的连接。
创新是文化永恒的青春。文化的生命力不在于保护得多好，而在于与当代生活的连接有多深。当年轻人愿意在社交媒体上分享“敢敢当当”的表情包，当游客愿意为一场沉浸式演出专程到访，当村民因为艺术项目而重拾对家乡的自豪——文化的传承就在这些真实的瞬间发生，也是创新最动人的成果。
