春分至，谷雨近，山东文旅又一次把春天的门票，免费送到了全国大学生手中。2026年“马上上春山”如约而至：3月20日—4月20日（清明假期4、5、6日除外），天蒙山、沂蒙石海、新甫山、沂山、石门坊、老龙湾、醉东风、马踏湖旅游区、灵岩胜境旅游区、五莲山风景区十大景区联动，向全国全日制在读大学生敞开免票大门，只要凭已注册的学生证或学信网电子学生证明，搭配身份证，就能零门槛入园赏春。山东文旅连续三年深耕“上春山”IP，用持续不变的诚意与温情，把齐鲁山水变成青春最值得奔赴的诗与远方。
“上春山”的故事，始于2024年春天。山东文旅首次喊出“青春作伴上春山”，面向全国大中小学生推出免票福利，瞬间引爆早春春游热潮。天蒙山、新甫山、沂山等核心景区学生客流井喷，红叶柿岩“云上郁金香”花海吸引近两万大学生打卡，客流较平日暴涨55%；沂山、石门坊、老龙湾等景区更是开通学生直达专线，免去学子奔波之苦，清明假期学生客流直接增长 200%。一场走心的免票活动，让沉寂的春季文旅市场彻底沸腾，也让“上春山”一跃成为山东春季文旅独有的标志性IP。
2025年，“千千万万上春山”全面升级，免票福利不再局限于学生群体，更创新推出“跟着山歌、赛事、电影、演唱会、马拉松上春山”“九块九特惠上春山”等多元玩法，联动周边酒店、院线、体育赛事，让春日文旅消费从“门票免费”延伸至“全场景沉浸体验”。各景区人气持续爆棚，热度居高不下。“上春山”从单一的免票活动，彻底进化为撬动山东春季文旅市场的超级引擎。
2026年，“马上上春山”再启新篇，精准聚焦全国大学生群体，十大山水人文景区集中免票，时间横跨春分至谷雨，覆盖整个春日踏青最佳时段。三年深耕，年年如约，“上春山” 早已不是简单的门票优惠，而是山东文旅每年春天必赴的约定，是写给所有游客、尤其是年轻群体最真挚的一封春日邀请函。
山东文旅的“上春山”，是一封封针对不同人群、打造不同主题的温情邀约，每一年都藏着独有的用心。2024 年主打“青春作伴”，面向全国大中小学生全面免票，用零门槛打开齐鲁山水的大门，让青春与春光完美双向奔赴；2025 年转向“全民共享”，学生免票、会员9.9元购票、跑友凭赛事记录免票、影迷凭电影票根免票，不同群体都能找到专属春日福利，把春天的美好与快乐分给每一个人；2026 年则聚焦青年群体，锁定全国大学生，十大景区联动免票，用最直接、最实在的福利，让大学生成为春日山东的绝对主角。
更动人的是，山东文旅始终藏着人文温度。天蒙山面向农民免票，致敬田间耕耘者；沂蒙石海、新甫山关爱劳模、先进工作者免票入园；沂山、石门坊推出医护、公安、消防等一线守护者免票；老龙湾、醉东风优待退役军人、教师免票游览；马踏湖、灵岩胜境、五莲山面向老人、儿童、残疾人免票通行；春节后更推出“把春节还给守护者”，让一线工作者携家人错峰免票游；春日里开通学生专线、设置青春体验专班、打造“沂山超级飞车”等年轻化项目，让免票不止于“免费”，更有“好玩”与“暖心”。这种“免票+服务+体验”的组合，让诚意看得见、摸得着。
今年的“上春山”，远不止一张免票的邀约，更是一次从景观到体验的全面升级。山东文旅各大景区紧扣春日主题，推出各具特色的沉浸式产品，共同织就一张覆盖山巅、湖畔、田园、古韵的春日旅游网络。
天蒙山打造“郁见春天”郁金香花海沉浸式体验区，上演“百花赴春山”十二花神演艺；沂蒙石海围绕开犁种薯、花海寻芳、田园手作、迷宫探趣，还原诗意田园生活；新甫山以仙山花海与状元文化为双核心，推出索道赏花、过山车穿花海、花海祈福等互动项目；沂山打造“繁花秘境”与沂山版“莫奈花园”，新增山地滑板车成为亲子爆款；石门坊将油菜花海与漂流结合，创新“花海漂流” 新体验；老龙湾依托泉竹园林，开展沉浸式踏青游园；灵岩胜境推出十二花神评选、诗词对擂等文化活动；在杜鹃花盛开之际，五莲山重点打造乡野艺术打卡点与创新文艺沙龙；醉东风推出星空露营、亲子露营、团建研学等多元产品，更有花海民宿与喜宴定制服务；马踏湖更新网红打卡场景，新增热气球、水上游乐、飞行影院等潮玩项目；红叶柿岩8000㎡的郁金香花海竞相争艳，在崖上咖啡一边品饮醇香咖啡，一边俯瞰漫山花海；济南电影幻城有精彩的“十二花神”NPC 沉浸式巡游、古风花境打卡点和盛大的花神祭典，更有“花间茶会”等雅致体验。一场春日之旅，既有山水风光，又有文化沉浸，更有刺激游乐与休闲度假，可玩、可赏、可拍、可体验。
对全国大学生而言，“上春山”是一场说走就走的春日奔赴，对山东文旅而言，则是一场坚持长期主义的品牌深耕。三年时间，山东文旅跳出门票经济思维，用贴近大众、贴近青年、贴近民生的温情举措，让“好客山东”成为实实在在的福利、触手可及的美好，更让齐鲁山水的春日之美，深深烙印在每一位游客的心中。
春分已过，春意正浓。今年的“上春山”已准时赴约，全国的大学生们，不妨收拾好心情，带上学生证，来一场毫无负担的春日奔赴。在云海间舒展，在繁花中漫步，在禅意里静心，把齐鲁的烂漫春光，统统装进青春的记忆里。好客山东，永远为每一份热爱春光的人，敞开大门。
