速豹新闻网记者 白鑫燚 实习生 徐艺峰
4月的潍坊，春风抚生，绿意盎然，天空再次被万千风筝装点成流动的画卷。第43届潍坊国际风筝节如约而至，漫天飞舞的纸鸢不仅是天空中的风景，更成为了一把钥匙，打开了海外游客感知中国传统文化的大门。在这个春天，潍坊不仅在放飞风筝，更在通过创新的文旅融合模式，向世界讲述一个关于“非遗”与“体验”的中国故事。
从“看风景”到“做风筝”
入境游的“体验时代”
山东商报·山海新闻记者现场看到，来自泰国、印尼等地的海外旅行博主，跟随国家级非遗传承人郭洪利学习扎制风筝，在亲手制作中感受中国传统文化的当代表达，这背后折射出的是入境游市场的深刻变革。
据了解，随着中国免签朋友圈的不断扩大，海外游客对中国旅游的需求已从走马观花式的“看风景”，转向了深度沉浸式的“文化参与”。潍坊官方及携程平台数据显示：2024年第41届风筝节期间，潍坊入境住宿游客同比增长234.2%；2025年第42届风筝节，开幕首日酒店预订量同比增长120%，风筝节期间携程平台入境游订单量同比增长43%，历年节庆效应持续释放。
对此，潍坊市文旅部门表示，风筝节已成为潍坊入境游的第一增长引擎，4月也由此成为全年入境游的最高峰月份。当前潍坊入境游客源前十位中，中国香港、韩国、美国、中国台湾、俄罗斯等国家和地区位列前茅。这组数据清晰地表明：可触摸、可参与的非遗体验，正在成为吸引海外游客的“强磁场”。
“空中非遗博物馆”
让静态技艺“活”起来
“过去，非遗传承最大的难点就是老手艺藏在深巷里，年轻人看不到，外国人更接触不到。”国家级非遗项目潍坊风筝传承人郭洪利感慨道，“但这次活动把非遗体验融入旅行住宿场景，游客在酒店就能动手参与，大大降低了体验门槛。对海外朋友来说，这不仅是一次手作，更是一次与中国文化的深度对话。”
借势风筝节，携程发起了“乘物向春·空中非遗博物馆”大型文旅融合项目。这一次，潍坊风筝不再孤单，它化身为流动的文化载体，串联起苏州的苏绣、大同的广灵剪纸、漳州的布袋木偶、三亚的黎锦等8个目的地的非遗纹样，打造了一座可放飞、可参与的“空中非遗博物馆”。
这种创新的“文化共创”，将原本静态的非遗技艺转化为可消费、可传播的旅行产品，“非遗最好的保护不是锁在橱窗里，而是回到生活中。游客通过做一只风筝、听一段故事，传统文化就真正‘活’了一次。纸鸢透卡成了我们景区最抢手的‘伴手礼’。一个小小物料，让非遗从‘看得见’变成了‘带得走’。”在线下，潍坊等3个核心城市落地了口碑榜互动装置，5家重点酒店推出纸鸢制作与放飞课堂，另有21家酒店通过主题杯套、文化展板等形式进行轻量覆盖。
供给侧创新赋能
从“过境地”到“目的地”的跃升
相关负责人告诉记者，潍坊在入境游市场具有充沛发展空间，风筝节的国际影响力正推动其加速向新的入境游目的地城市转型。携程通过全体系赋能，在品牌营销、产品体验、文化传播三重维度上，帮助潍坊实现了从节庆流量到城市长效留量的价值跃升。
作为活动发起方与平台枢纽，携程邀请3位国际KOL与郭洪利共创风筝制作，并通过TikTok等海外平台进行内容分发，以海外达人的真实体验视角讲述中国非遗故事，将潍坊的春天推向国际语境。“我们不想只是卖一张去潍坊的票，而是想告诉全球旅行者：你可以为一只风筝而来，但你会发现，整个中国都是一座等待你探索的‘空中非遗博物馆’。”携程方表示。
非遗体验的植入，不仅丰富了游客的文化感知，更直接拉动了酒店与景区的消费数据，非遗纸鸢制作体验成为提升好评率与间夜量的关键因素。以其他目的地的汕头帝豪酒店为例，纸鸢制作体验活动期间新增好评51条，其中多条提及DIY纸鸢体验，间夜量同比提升138%。“一个小小的风筝DIY材料包，却令客人对酒店的好评明显增多。非遗，正在成为旅游产业新的催化剂。”一位参与活动的酒店经理和记者说道。通过海外游客与KOL的真实体验，中国非遗故事更易被国际受众接受了。
这一趋势与商务部近期发布的《激活经济的新引擎——我国入境旅游的多维贡献与趋势展望》报告相印证。报告指出，以非遗体验为代表的深度文化游正成为入境游重要增长极。潮汕地区因英歌舞、潮绣等非遗项目，入境游占比高于全国平均水平两倍；四五线城市依托特色非遗，入境游规模年均增速达134%。
纸鸢高飞，遨游世界，潍坊风筝节正以其独特的文化张力，成为山东乃至中国入境游高质量发展的一场盛大宴会。赴宴来者皆是客，当海外游客亲手扎起一只绘有中国纹样的纸鸢，并让它翱翔在齐鲁大地上空时，传统文化的“出海”之路，已然找到了更轻盈、更动人的飞行姿态。
