速豹新闻网记者 刘庆英
凭演唱会门票住宿有优惠，凭马拉松参赛号码牌可免费进景区……近年来，山东各地玩转“票根+”，延长了消费链条，提升了人们的消费意愿。图为游客在济南灵岩胜境旅游区游玩。景区供图
2026山东省文旅产业高质量发展大会近日在淄博召开。随着山东文旅智慧票根经济生态推介暨票根联盟的成立，“一张票根享全域”的智慧文旅服务新模式正在齐鲁大地上悄悄生根发芽。从泰山脚下到青岛海岸，从泉城济南到淄博烧烤街，演唱会门票、火车票、赛事门票等一张张小小的票根，正在串联起景区、酒店、餐饮、文化、体育、商业等各个领域，成为撬动“吃住行游购娱”全链条消费的“金钥匙”。
票根引流，让“过境客”变成“过夜客”
凭演唱会门票住宿有优惠，凭马拉松参赛号码牌可免费进景区，凭住宿票可免费玩游乐设施……近年来，山东各地以票根为纽带，创新推出“交通+文旅”“演出+消费”等联动模式，延长了消费链条，提升了人们的消费意愿。
青岛曾面向全国游客推出“7日内抵达青岛的火车或飞机票根，解锁400余家商户、近700项冬游专属优惠”，覆盖景区、酒店、文博、餐饮全链条。
周杰伦、刀郎等大型演唱会期间，济南曾联动灵岩寺、方特等15家景区推出免票或半价优惠，舜耕山庄等20余家星级饭店提供最低3.5折住宿餐饮服务。
2026泰山好水CMG群众足球邀请赛期间，岱岳区推出“票根经济优惠大礼包”，球迷凭球票可享刘老根大舞台九折票、五星级酒店房价折扣，并设计三条专属游玩路线，串联大汶口遗址、九女峰等景区，实现“赏花观赛”双向赋能。
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截至目前，联盟已吸纳各类优质商家1228家，形成了“文旅引领、多业联动、全域覆盖”的态势。
由一场电影、比赛、演唱会到住宿、餐饮、景区，由一天到两三天甚至更多天，毫无疑问，普普通通一张票，切实延长了游客的停留时间，让“过境客”变成了“过夜客”，让“打卡消费”升级为深度消费，带动当地二次消费和综合消费的同时，也实现了文旅流量向消费留量的转化。
数据亮眼，流量变现催生新增长点
数据显示，2025年刀郎济南演唱会带动文旅消费超10亿元，综合消费突破30亿元；泰山区在CMG足球邀请赛期间，纳入监测的景区和酒店实现营业收入820万元，同比增长16.64%；淄博市“票根经济”相关消费同比大幅增长，龙湾水乡“漂流狂欢季”两个月接待游客超20万人次，带动周边消费增长50%……
一个个数据，就是一份份亮眼的成绩单。而这背后，票根经济功不可没。
与此同时，通过票根联动，也带动了区域品牌影响力的提升。淄博结合烧烤出圈效应，打造“交通票根+景区+赛事”联动生态，推动琉璃、华光国瓷等文创产品持续走红；青岛以“全域整合+系统机制”模式，破解北方滨海城市淡季难题，其“一张票根惠游全城”经验被多地借鉴。
无限可能，创新突破打造“山东方案”
2026年，随着“票根经济生态圈”与“山东交旅1号工程”写入省政府工作报告，票根被赋予更深远的期待。
探索“交通票根+汽车租赁”“演出票根+文创衍生品”等“票根+”新模式；在济南、青岛等城市试点“票根积分系统”，游客凭票根积累积分可兑换景区门票、酒店住宿等权益，增强消费黏性……站在新的起点上，山东正谋划以更大力度推动票根经济向纵深发展，从文旅领域向交通、商业、体育等多业态延伸。
科技赋能也将为票根经济注入新活力。山东正利用AI、大数据等技术优化票根经济生态，开发“智慧票根”小程序，实现票根电子化、优惠一键领取等功能，面向全国游客开放。
从“一张票”到“一条链”，再到“一个生态圈”，山东正以票根经济为支点，撬动文旅消费的无限可能。随着更多创新举措的落地，齐鲁大地必将涌现出更多令人瞩目的新场景、新业态、新模式，为全国文旅产业高质量发展提供“山东方案”。
