速豹新闻网记者 姚曼
6月5日，山东省乡村旅游高质量发展现场推进会在淄博市沂源县召开。会议系统总结全省乡村旅游发展成效，研判行业发展新形势，部署提质增效重点任务，明确以艺术赋能为核心抓手，推动全省乡村旅游转型升级、提质赋能。会上重磅发布全省艺术赋能乡村旅游四大主题产品，全面展示“齐鲁乡艺”建设成果，标志着山东乡村旅游正式迈入艺术赋能、品质升级、全域提质的全新发展阶段。
近年来，山东立足文化、旅游、农业大省叠加优势，持续完善乡村旅游顶层设计，深耕融合发展路径，产业底盘持续夯实。目前全省拥有省级及以上乡村旅游重点镇107个、重点村316个，精品民宿超万家，打造86个旅游民宿集聚区，“乡村好时节”品牌活动累计举办7000余场次。2025年，全省乡村旅游接待游客5.52亿人次、消费总额达3004.17亿元，同比分别增长10.77%、12.1%，文旅产业助力乡村振兴的核心作用愈发凸显。立足新发展阶段，山东锚定“走在前、挑大梁”目标，聚焦产品、设施、服务、品牌、模式全方位升级，通过非遗活化、写生研学、美学再造、艺术家驻村四大路径，全域推进艺术乡建，打造全国知名乡村休闲度假目的地。
济南历城区芦南村以艺术驻村激活近郊乡村活力 济南市文旅局供图
非遗活态赋能
让乡土文脉变身富民产业
山东深挖各地非遗民俗资源，打破传统静态保护模式，通过场景创新、文创研发、电商赋能、节庆引流等方式，推动古老非遗活态传承、市场化变现，让乡土文脉成为乡村增收致富的核心产业。全省16市因地制宜激活本土非遗资源，形成遍地开花的文旅富民格局。
其中，济南历城区芦南村以艺术驻村激活近郊乡村活力，集聚50余位艺术家扎根创作，植入年轻化休闲业态，以微改造、轻更新盘活闲置乡村资源。“我们不搞大拆大建，让艺术家扎根乡村、读懂乡村，用轻改造、软植入唤醒乡土气质，让老乡村适配新消费，让村民在家门口吃上文旅饭。”芦南村项目负责人说道。青岛崂山王哥庄街道打造非遗工坊，融合精品民宿业态，深耕山海剪纸文创，年销文创销售额突破600万元。不同于滨海文创发展模式，枣庄滕州北赵庄村打造浪花小院，盘活废弃校舍、闲置街巷，植入中医药文化与非遗业态，通过直播带货助推非遗文创出圈。村干部表示：“非遗不再是老物件，而是村民的新饭碗”。泰安泰山白马石村深挖红石榴文化、记忆烫印民俗，打造“白马起灯”夜间特色场景，焕新夜爬泰山民俗体验。济宁邹城大红曼谷打造12组农耕主题壁画、乡村艺术客厅及非遗工坊街区，街区年产值超800万元。
研学写生聚力
让山水村落变身美育高地
依托得天独厚的山水生态与古村文脉资源，山东深化校地联动、集聚美育资源，连片打造高品质写生研学基地，配套完善民宿、文创等服务业态，将清幽山野、滨海渔村转化为沉浸式艺术课堂，构建起特色鲜明、业态完善、辐射广泛的乡村研学产业集群。
在鲁南山区，临沂平邑大洼村依托秀美山水深耕艺术写生产业，年接待游客超10万人次，让深山生态资源稳稳转化为长效文旅收益。“我们靠山吃山，如今靠山水做艺术文章，写生研学让深山资源变成了产业。”大洼村研学基地运营负责人介绍。威海荣成烟墩角村凭借大天鹅与海草房独特资源，牵手20余所高校打造写生研学基地，获评世界最佳旅游乡村。拥有生态民宿集群的东营河口西韩村，推动村景一体融合，也为黄河口写生创作优选地。聚焦年轻化研学赛道，滨州高新毛家村创新打造动画主题漫画村落，以沉浸式墙绘街巷打造特色研学课堂，走出了差异化、年轻化的乡村文旅发展路子。
空间美学再造
让乡村风貌实现蝶变升级
山东坚持“修旧如旧、微改精提”的建设理念，以艺术美学雕琢乡村肌理，精细盘活闲置资源、精致重塑村容村貌、精准植入特色业态，推动乡村从“卖农产品”向“卖风景、卖文化、卖体验”转型，让寻常村落蝶变为高颜值、有气质、有内涵的艺术乡村。
淄博沂源龙子峪村作为本次会议核心观摩点，引入国内外顶级艺术家驻地创作作为本次推进会核心观摩点，淄博沂源龙子峪村持续引入国内外顶尖艺术家驻地创作，依托乡村振兴学院培育本土人才，带动周边千余人就业增收。立足古韵古村活化，青岛胶州凤凰村修旧如旧还原宋韵美学，依托麦饭石民居落地13类手造非遗体验，带动村民人均增收2.4万元。深耕红色艺术，烟台栖霞后徐家村打造2300平米原创主题文化壁画，成功获评全国红色美丽村庄。德州乐陵王双志村打造千米艺术长廊，推动枣乡从“卖特产”向“卖风景、卖文化”转型，实现村集体年增收23%。日照五莲白鹭湾小镇布局心灵之谷、在水美术馆等原创艺术地标，年接待游客60万人次，引领乡村美学新风尚。菏泽牡丹区李洪洲村以艺术重塑村容、融合数字技术，打造数智牡丹艺术乡村。聊城高新兴隆村创新乡村合伙人机制，集聚60余名创业者共建共享，打造平原地区农文旅深度融合样板。
人才驻村共创
让乡土活力持续迭代迸发
山东大力推行艺术家驻村、乡村合伙人共建模式，集聚专业艺术人才、返乡创业人才扎根乡村，培育本土文艺力量，构建全民共创、全民共享的乡村振兴新格局，为乡村文旅发展注入持久人才活力。
潍坊诸城蔡家沟村组织12名艺术家长期驻村公益授课，培育本土农民艺术家，打造七大特色艺术工坊，带动村民人均增收2万余元。当地农民艺术家感慨：“艺术不是城里人的专属，我们普通村民也能拿起画笔、靠手艺增收，家门口的艺术课堂，让乡村有颜值、日子有奔头。”济南章丘石匣村以乡村戏剧节为载体，常态化演绎章丘梆子百年民俗，年接待游客近30万人次，让传统民俗节庆成为乡村引流亮点。立足传统手艺人才培育，临沂郯城东风岭村立足柳编非遗优势，联动艺术工坊打造特色柳艺长街，让传统老手艺编织出乡村致富新路径。人才赋能、艺术浸润双向发力，让一个个普通乡村实现颜值、产值、人居品质全方位跃升。
山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，将持续深耕“艺术乡建”工程，全面推进乡村旅游提质增效四大行动计划，创新搭建“白鹭湾对话”艺术乡建交流平台，片区化打造高品质乡村度假集群，持续擦亮“齐鲁乡艺”特色品牌。以艺术活化乡土、以文旅赋能产业、以人才激活生机，持续推动全省乡村旅游高质量发展，为新时代齐鲁乡村全面振兴注入强劲文旅动能。
