速豹新闻网记者 王宇琦

 

“繁花”琉璃簪花头冠（资料图）

“狗熊哆嗦毛”、“繁花”琉璃簪花头冠、邹城火虎等在网络火出圈；《非遗里的中国》《非遗之城》等文化节目，将孔府菜、尼山砚、楷木雕刻等非遗技艺生动呈现在观众眼前。近年来，许多非遗项目相关的作品及视频在网络走红，让许多年轻人对中华优秀传统文化燃起兴趣。网友们也纷纷参与其中，化身传播者。广大网友主动参与、自发传播，为非遗赋予更时尚、更有温度的当代表达。

流量为非遗拓宽传播边界

2025年，抖音创作者南翔拍摄的邹城火虎的视频点赞量超过700万，让许多人第一次了解这项颇具神秘色彩的山东省级非遗代表性项目。邹城市平阳寺镇的火虎表演是一种独特的、具有地方特色的传统民间舞蹈。表演者需身披放置有火捻的装置，扮演“顶虎人”和“打虎人”。在搏斗之间，鞭炮齐鸣、锣鼓合奏，人与虎争持搏斗，火花绽放闪烁，光影交织。因该表演具有一定危险性，近年很少演出，在邹城之外也鲜为人知。该视频话题登上抖音热榜TOP1，全网播放破亿，让许多人看到这项传统舞蹈背后的艰辛及传统艺人赤诚的坚守。今年春节前夕，火虎再度上演，震撼的表演再次惊艳观众和网友。

如果说邹城火虎的走红借助了短视频创作者自身的流量，实现了高效传播，那么今年以来，山东非遗在网络的成功传播，广大网友同样功不可没。网友自发分享助推非遗吸粉，线上热度转化为线下文旅客流。

借力互联网传播势能，淄博近年成为许多人的旅游目的地，吸引许多游客前来打卡。许多淄博特色的文旅产品在网络传播，成了许多游客心头好。今年，能“戴在头上”拍照的琉璃簪花在小红书等社交平台走红，吸引许多年轻人前来合影。这件琉璃作品在淄博陶瓷琉璃博物馆展出。游客在一些特定角度下，可利用展柜玻璃形成的视觉错位影像，将晶莹剔透的花冠“戴”在自己头上，轻松拍出氛围感簪花大片。许多网友将自己“戴”琉璃簪花头冠的照片、视频分享在网络平台。一时间，来这打卡合影成为网络热门活动。

淄博是中国早期琉璃工艺的重要中心之一。淄博琉璃烧制技艺为国家级非遗代表性项目。技艺依托博山本地蕴藏的马牙石、紫石、凌子石、硝、煤炭等原料，运用当地独有传统工艺，可烧制鸡油黄、鸡肝石、亮红、洋青等名贵色料，并运用套料雕刻、内画、灯工、铺丝等技法，制作特色琉璃制品。“繁花”琉璃簪花头冠的创作者凭精湛技艺，赋予传统文化现代表达。网友的转发分享进一步扩大传播范围，让更多人看见这项传统技艺的动人之处。

新大众文艺唤醒传统文化血脉

近来，“狗熊哆嗦毛”成网络热点。这段来源于山东国家级非遗代表性项目鼓子秧歌的舞蹈动作吸引许多年轻人关注。也让更多人以此为契机，开启对山东秧歌、中国传统舞蹈的了解。

“狗熊哆嗦毛”走红，源于一段早期的舞蹈教学视频。起初，网友觉得这个动作憨厚有趣，与其名字相呼应，多个自媒体账号转发了相关视频。同步引起网友关注的，还有源自国家级非遗代表性项目安徽花鼓灯的动作“闪身步”“浪子踢球”。随着该动作不断传播，越来越多的网络达人、艺人纷纷模仿该动作，为该动作的传播再添一把火。与此同时，广大普通网友也踊跃加入这场全民模仿秀，大家结合生活场景进行二次创作，在趣味跟跳中感受传统舞蹈的独特魅力，让深藏课堂与乡土舞台的非遗技艺，以鲜活年轻化的姿态走进大众视野。

此外，借助AI等技术，“狗熊哆嗦毛”的二次创作形式愈发丰富。卡通形象、家庭宠物、动物园“明星”、AI形象等也加入了这场快乐的学习之中。憨态可掬的熊猫、软萌可爱的小狗、憨厚敦实的小牛……纷纷加入“狗熊哆嗦毛”大家庭。网友还发现，舞剧《大染坊》谢幕返场的舞蹈中，便运用了“狗熊哆嗦毛”这个动作，让网友感受到反差感，原来看似可爱搞笑的动作，在专业舞蹈演员的表演下，竟如此具有感染力。

“狗熊哆嗦毛”的走红，正是新大众文艺的生动体现。网友化身二次创作者，不仅为这一舞蹈动作的出圈产出丰富多样的素材，更拉近了传统文化与大众之间的距离，让非遗成为群众喜闻乐见的内容。正是网友的广泛参与，共同完成了这场非遗网络传播的集体创作。AI技术的兴起与应用也在此过程中发挥了重要作用，借助新技术手段，非遗得以实现更广泛高效的传播。

文艺节目搭建传承新舞台

除了在网络上走红出圈的非遗项目，各类文化节目也成为非遗传播的重要平台。今年7月11日，大型文化节目《非遗里的中国》山东济宁篇在CCTV-1综合频道黄金档播出。节目在济宁曲阜等地录制，呈现了当地十余项非遗瑰宝。节目内容涵盖唢呐艺术（邹城平派鼓吹乐）及“人机合奏创新秀”，与孔子文化相关的尼山砚、曲阜毛笔、峄山松墨、拓片制作技艺及曲阜楷木雕刻，以及董氏古兵器制作技艺、山东梆子和孔府菜烹饪技艺等项目。作为孔孟之乡、运河之都，济宁深厚的文化底蕴通过央视镜头直面全国观众。大屏打开“黄金窗口”，济宁接住了这波流量，更接住全国观众对这座城市的期待。

近期，文化体验真人秀节目《非遗之城·守护季》开播。该节目将前往广东佛山、山东青岛与曲阜、福建福州、广西桂林、江西景德镇等地，系统记录和讲述地方性的非遗故事。国家级非遗代表性项目孔府菜烹饪技艺、山东省级非遗代表性项目古法花生油压榨技艺在节目中呈现。镜头下，孔府菜一席雅宴承载千年礼乐，让观众看见菜品之中蕴藏的儒家礼俗；古法花生油压榨技艺，还原传统工序，嘉宾亲身参与榨油体验的片段刷屏网络。褪去非遗的距离感，这两项扎根齐鲁大地的文化走进大众视野，也带动大众对当地文旅与产业的关注度。

此外，真人秀《趁热打铁》已在济南章丘进行录制，节目预计11月初播出。节目里，12位少年沉浸式体验章丘打铁技艺，在锻铁淬炼之中磨砺自我，这片非遗沃土也成为少年破局成长的试炼场。