速豹新闻网记者 姚曼
11月2日，以“童话冬宫启幕，共创山东文旅·九如山新篇章”为主题的秋冬新品推介会在九如山成功举办。活动现场正式官宣：山东文旅景区投资集团与九如山旅游区深度战略合作全面落地，同时重磅发布全新冬日超级场景“童话冬宫”，叠加秋假专属免票福利与全新升级惠民政策。这场国企赋能、产品焕新、惠民升级的多重重磅发布，标志着济南南部山区老牌山野景区正式迈入品牌化、品质化、全季化发展新阶段，也为山东秋冬文旅市场点燃全新消费热度。
十四个月精耕对接
双向融合实现文旅双赢
此次战略合作是省属国企深耕山东文旅大局、盘活优质存量资源的战略性布局。双方自去年9月正式启动对接，历经十四个月扎实推进，高效完成商务洽谈、协议定稿、国资审批等全套严谨流程，于10月30日正式签约、10月31日完成股权交割，11月1日起，九如山全面纳入山东文旅标准化运营体系，正式更名“山东文旅·九如山”。
深耕南部山区十九载，九如山依托优质山林生态资源，长期专注原生态休闲度假业态，凭借稳定的产品输出、舒适的游玩体验、良好的市民口碑，成为济南近郊极具代表性的亲子度假、山野休闲目的地。本次与省属文旅龙头牵手，有效化解资金、运营压力，让景区彻底轻装上阵，为产品创新、场景升级、服务提质奠定坚实基础。
这场合作也是一场情怀的传承与发扬。“过去，是一个人的坚守；未来，是一个平台的托底。”山东文旅景区投资集团副总经理李鹏表示，十九年来，景区创始人扎根南部山区，为这片山林倾注大量心血；如今，省属国企平台接过接力棒，把这份对山水、对度假的热爱接续下去，让这片山谷拥有更持久、更强大的支撑。
对山东文旅集团而言，入主九如山是完善全省文旅产品矩阵的关键落子。作为省委、省政府重点打造的省属龙头文旅国企，山东文旅集团连续六年入选“中国旅游集团20强”，旗下景区集团运营管理二十余家知名景区，拥有成熟的运营标准、全域营销体系和强大品牌势能。
长期以来，集团旗下景区多以山岳观光为主，沉浸式、场景化、四季全时的高端度假产品不多。此次控股九如山，不仅补齐了集团在济南的重资产度假景区布局，更精准填补秋冬沉浸式度假业态空白，实现从“观光型景区”向“四季度假目的地”的跨越式升级。
值得关注的是，本次合作坚持传承不变、品质升级的核心原则。九如山原有运营团队全员保留、平稳过渡，十九年积淀的服务品质、景区调性、游客承诺全部延续不变。在此基础上，景区进一步扩容惠民优待群体，放大公益属性、提升服务温度。同时，山东文旅将资金、品牌、人才、政策、平台五大优势全面导入，计划2027年投入5000万元对九如山全域产品、场景、配套进行系统性升级，推动景区长效高质量发展。
一周匠心快速迭代
童话冬宫打造冬日度假新标杆
借势战略合作全新起点，抢抓全省中小学秋假旅游窗口期，九如山团队仅用一周时间，依托诺漫堡城堡原有空间基底快速打磨、迭代升级，在本次推介会上正式推出年度冬日重磅产品——“童话冬宫”沉浸式超级场景，以全新业态打破北方冬季旅游体验单一、内容单薄的行业痛点。
“童话冬宫”融合俄式冬宫的恢弘浪漫与九如山独有的山野童话气质，将唯美冬日童话实景搬进山谷。每至冬日，皑皑白雪覆满北欧风格木屋，层叠山林环抱城堡群落，数十万只萌趣玩偶、巨型卡通装置错落分布在屋檐、台阶、广场之间，整座山谷浑然一体，化作真实可触、治愈浪漫的冬日童话秘境。
项目围绕可打卡、可体验、可品鉴、可游乐四大维度精细打造，全方位适配亲子家庭、情侣出游、好友结伴、研学休闲等多元客群。
打卡层面，全域遍布软萌大熊、俏皮雪宝、可爱小象等巨型玩偶装置，搭配九如山天然山林雪景，一步一景、帧帧如画，无需特意找角度，随手就能拍出氛围感满满的冬日大片，精准契合当下游客秋冬出游打卡、休闲放松的核心诉求。
“这里氛围特别好，第一次见到以这么多玩偶为主题打造的景区，山景也很出片，能做手工、能看巡游，还能围着壁炉取暖，孩子玩得特别开心，我们大人也觉得很惊喜。”一位来自河北的游客曹女士告诉记者。
体验层面，景区全新上线俄罗斯风情糖果制作、皮革手作、烘焙香薰等十余项沉浸式手作项目。每一栋木屋均配备真火壁炉，冬日炭火温热、暖意融融。游客可以围炉闲谈、亲手创作、慢享山野时光，彻底告别走马观花式观光游，沉浸式感受秋冬山野的松弛惬意。景区还新增篝火点燃、城堡点灯两大标志性仪式体验，夜幕降临，篝火暖彻山谷，万千灯火次第点亮城堡，氛围感、仪式感十足。
美食层面，景区配齐俄式烤肉、烤盘肠、烤薯条、大列巴、热可可、格瓦斯等特色暖冬美食，异域风味与山野冬景相得益彰，让游客在游玩之余尽享舌尖暖意，丰富秋冬游玩体验。
游乐层面，园区全天候开启沉浸式互动体验，冬宫公主、皇家卫士、萌趣玩偶定时全园巡游，全域NPC随时互动，真人抓娃娃、山谷淘娃娃等趣味项目老少皆宜，让游客真正走进童话、融入场景。据了解，景区还将根据天气变化、游客反馈持续迭代主题活动，确保冬日游玩内容常新、体验常优。
秋假福利叠加惠民升级
文旅红利普惠大众
本次发布会同步官宣全新惠民政策，限时秋假福利+常态化免票优待双重叠加，政策覆盖面更广、惠民力度更大。
限时专属秋假福利重磅放出：11月4日至11月11日，全国大中小学生凭本人有效学生证可免票入园，为全省青少年秋假研学、户外休闲、亲近自然提供优质去处。
常态化免票政策持续扩容。原有70周岁以上老人、1.2米以下儿童、军残证、记者证、导游证持证免票政策保持不变，新增现役军人、退役军人、残疾人凭证免票。同时，九如山百万园主权益全程保留，除三天以上法定节假日外，园主凭身份证和园主卡正常免票入园。
常态化优待政策同步升级。1.2米以上儿童、在籍大中小学生、60—69周岁老人持续享受门票优惠，新增消防员、人民警察凭证享受专属优待，以实实在在的文旅优惠致敬基层奉献群体，彰显国企责任与温度。
国企赋能提质焕新
打造全省存量景区升级示范样本
此次山东文旅与九如山的强强联合，是济南南部山区文旅产业升级的标志性事件，更对全省存量文旅资源盘活、老旧景区提质焕新具有重要示范价值。
从市域层面看，“童话冬宫”全新业态的落地，有效补齐了济南秋冬高品质度假产品短板，丰富了近郊微度假、家庭休闲、冬日沉浸式游玩的产品供给，让南部山区优质生态资源转化为可体验、可消费、可持续的优质文旅生产力。
在李鹏看来，九如山的全新升级模式，正是省属国企赋能县域及近郊文旅提质的典型样本。“未来我们将持续通过体系化运营、标准化服务、创新化产品、全域化营销，持续激活存量景区生命力，让老牌景区持续出新、出彩、出圈。”
从全省维度看，本次合作是民间匠心深耕+国企平台托举的典型范例。十九年本土运营积淀的市场口碑、产品思维与服务细节，叠加省属国企的规范运营、资金实力、品牌渠道、全域资源，实现优势互补、双向赋能，为全省文旅存量资产活化、景区转型升级提供可复制、可推广的新模式。
山东文旅·九如山相关负责人表示，本次与山东文旅达成战略合作，是景区发展的全新起点。未来双方将持续丰富度假供给，打造更多高品质文旅内容，为游客带来多元、优质的山野度假体验。
秋假如约而至，冬景温柔上线。全新焕新的山东文旅·九如山，诚邀八方游客奔赴山野、邂逅冬韵、尽享治愈满满的秋冬度假时光。
