◎山东商报·速豹新闻网记者 刘建宇
3月2日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，发布首批223家“好品山东”品牌名单。记者从会上获悉，我省将搭建追溯防伪数据库，实现“好品山东”企业及产品“一品一码”防伪管理。违规使用“好品山东”形象标识、侵犯“好品山东”形象标识著作权、伪造或冒用“好品山东”形象标识并造成严重后果的，将依据相关法律法规追究其责任。
品牌强省加油赋能
“山东虽然是品牌大省，但品牌分散在各部门各系统，没有形成聚合效应，还不是品牌强省，在走向全国、走向世界的过程中，无法让消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知，所以我省迫切需要打造自己的区域公共品牌。”省市场监管局局长、质量强省办主任侯成君说。
侯成君介绍，“好品山东”是山东省委、省政府打造的区域公共品牌，是我省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。2021年2月，省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设。目标到2025年“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。
侯成君说，我省突出“好品山东”高标准、高质量、高效益、高信誉度品牌要求，对接已有农产品品牌、工业产品品牌、服务品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌评选标准，系统、科学统一规范“好品山东”评价、遴选标准，建立“好品山东”品牌体系评价细则。“好品山东”专家委员会依据评价细则对农业农村厅、商务厅、市场监管局及16市积极推荐、市场主体自愿申报的1160家主体进行了评审推荐。网信、发展改革、生态环境、应急管理、税务等部门，结合部门职能对市场主体给予严格审查，确保了“好品山东”品牌的美誉度、公信力、竞争力。
首批品牌怎么选的
侯成君表示，第一批“好品山东”从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业，从知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌中，突出质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标，遴选产生14类，223家制造业、农产品、消费品类“好品山东”品牌，具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点，体现了“好品山东”的核心内涵，展现了群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”和山东省新旧动能转换发展成果。
侯成君说，下一步，质量强省工作领导小组办公室将落实《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》，依据对存量品牌申报主体的资格审查和专家评审情况，第二批与“好客山东”相结合，重点遴选服务类“好品山东”品牌，拉动夏季旅游业发展。同时，依据“好品山东”评价系列标准，继续做好“好品山东”存量品牌和新增品牌的遴选，彰显“好品山东”品牌的系统性、完整性、层次性。还将开展“好品山东”动态管理，指导主管部门和属地开展“好品山东”监督检查工作，建立“好品山东”动态管理机制。加强“好品山东”品牌保护，规范“好品山东”形象标识使用，与“好品山东”品牌主体签订“好品山东”标识使用授权书。开展“好品山东”区域公共品牌保护研究，搭建追溯防伪数据库，实现“好品山东”企业及产品“一品一码”防伪管理。
相关企业如何申请
作为一家企业，如何申请“好品山东”品牌？山东省市场监管局质量发展处处长刘运富介绍，山东省人民政府《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》提出，“构建‘好品山东’品牌体系”“分行业、分领域、分层次开展‘好品山东’培育工程，搭建企业自我声明机制，把质量优势转化为品牌优势。”作为一家企业，申请纳入“好品山东”品牌体系，途径主要有两个。
第一个途径是行业部门推荐。质量强省领导小组各相关成员单位均可以作为“好品山东”品牌的推荐主体。质量强省办每年会同行业部门研究确定纳入“好品山东”体系的品牌数量。企业作为品牌单位主体，可根据所在行业职能部门的通知，通过行业职能部门申报“好品山东”。行业部门会根据品牌单位主体意见，依据“好品山东”评选的要求和条件，向质量强省办推荐品牌单位主体及产品。
第二个途径是企业自我声明。《“好品山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》规定，山东省内符合“好品山东”自我声明的企业，可以向山东省质量强省及品牌战略推进工作领导小组办公室提出申请，审定通过后向社会公开声明承诺书，视同完成“好品山东”评价。
刘运富说，“好品山东”自我声明企业应满足6个条件：一是主体业务正常运行5年以上，新技术、新产业、新业态和新模式领域企业正常运行3年以上；二是企业或主导产品获得5项以上国家级或省级品牌荣誉；三是至少拥有1个国家级技术或创新平台；四是拥有5项以上与主导产品相关的一类自主知识产权；五是建立有效运行的质量管理体系并形成独特的质量管理模式；六是近3年企业和法人无失信行为记录。
刘运富表示，企业要展开自查，将“好品山东”企业自我声明申请书及自我声明承诺书，企业的营业执照，符合申请条件的佐证材料，其他依法应公开的信息等材料，报市级质量议事协调机构办公室审查，市级质量议事协调机构办公室遴选推荐名单，上报质量强省办。质量强省办对通过两个途径申报的品牌主体组织进行资格审查、舆情调查、专家评审、征求意见、结果审定等环节，最终推选出“好品山东”品牌组织及产品。
形象标识规范使用
形象标识是品牌宣传推广的重要载体，是品牌建设的重要组成部分。刘运富说，为了规范“好品山东”形象标识的使用，维护和提升“好品山东”区域公共品牌知名度和美誉度，质量强省工作领导小组制定了《“好品山东”形象标识使用管理办法》。《办法》主要规定了“好品山东”形象标识的著作权归属、使用范围、使用要求、监督管理等内容。
刘运富介绍，在“好品山东”形象标识著作权归属方面，明确质量强省办拥有“好品山东”形象标识著作权及相关权益，并授权山东省标准化研究院持有和使用。
在“好品山东”形象标识使用范围方面，获得“好品山东”称号的产品应当在其产品包装、生产及经营场所、广告宣传、说明书以及有关材料中使用“好品山东”形象标识。同时，获得“好品山东”称号的企业应当在其生产经营场所、广告宣传等相关材料中使用“好品山东”形象标识。此外，获得“好品山东”称号的区域品牌、地理标志、行业品牌应当使用“好品山东”形象标识，可与其各自现有的形象标识一并使用。
在“好品山东”形象标识使用方式方面，明确获得“好品山东”称号的组织可以登录“好品山东”形象标识管理系统（www.haopin.sd.cn）在线申请“好品山东”形象标识。获得“好品山东”形象标识使用授权后，可按照要求在其外包装上自行印刷进行宣传；也可在线申请“好品山东”形象标识标签，标签可直接加贴于产品外包装上。
刘运富表示，山东省质量强省品牌和战略领导小组办公室将会同有关部门对“好品山东”形象标识使用进行监督检查。对违规使用“好品山东”形象标识、侵犯“好品山东”形象标识著作权、伪造或冒用“好品山东”形象标识并造成严重后果的，依据相关法律法规追究其责任。
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