山东商报·速豹新闻网记者 焦腾 实习生 曹鹏洁 赵静宜
大明湖花朝节精彩纷呈（南丰戏楼供图）
伴随着和煦的春风，山东文旅市场逐渐升温，各地迎来文旅活动“热”。山东商报·速豹新闻网记者了解到，目前全省各地开展了花朝节、赏花节、音乐节等各色节庆和休闲活动，为游客提供了一场春日文旅盛宴。
花朝“热”起来
春日氛围正浓，省内众多景区策划了丰富多彩的迎春赏花活动，济南、潍坊、聊城等各地融合自身地域特点举办花朝节。而花朝节也成为今年最热的文旅活动形式之一。
花朝节，是指中国百花的生日，简称花朝。据资料显示，“花朝节”有游春扑蝶、种花挖野菜、制作花糕等节日风俗。从宋代开始，花朝节成为了民间大节，也是中国十分重要的传统节日之一。此外，花朝节与中秋节相对应。据《广群芳谱·天时谱二》引《诚斋诗话》：“东京（今开封）二月十二曰花朝，为扑蝶会。”又引《翰墨记》：“洛阳风俗，以二月二日为花朝节。士庶游玩，又为挑菜节。”可见花朝节日期还因地而异。
如今，山东各地举办花朝节并赋予其时代特色。比如，青州花朝节暨梅花赏花会以梅花艺术节为主的特色花节轮流上演，民俗表演丰富多彩，青州花朝节还推出“以花为媒，购飨青州”特色活动，挖掘城市底蕴、打造“东方花都”；2023第二届大明湖花朝节以“海右国潮·明湖花朝”为主题，花神巡游、汉服童星秀、国风汇演、百花市集、点茶香篆精彩纷呈；聊城临清宛园首届花朝节，汉服巡游、赏春踏青，十二花神齐聚宛园；淄博周村古商城花朝节花神落入园中，美景如画，打造富有中国美的活动场景……各地花朝节致力于融入地方景区特色，依托当地风景，结合传统节日，弘扬传统文化，丰富景区人文特色。“现在很多地方都举办花朝节，汉服巡游共赏春花成为了春日出游踏青的标配。这也从侧面反映了传统文化真正开始融入我们的生活，也看到了更多年轻人对优秀传统文化的热爱。”有游客表示。
活动“嗨”起来
除花朝节外，众多景区还依照时令举办了有亮点、有侧重、有质量的赏花节。比如，红叶谷郁金香花节、第十一届齐山樱花节、宁阳梨花节等。
近日，济南红叶谷立足欧洲风情谷，策划了具有荷兰风情的郁金香花节，百万鲜花迎风摇曳，别具一格；园博园举办的樱花旅游文化节上，樱花欣赏、汉服游园、网红打卡应接不暇，樱花美食成为活动亮点。此外，淄博推出“春漾淄川”第十一届齐山樱花节，泰安举办第二十五届宁阳梨花节，济宁泗水打造第二十届桃花节，烟台启动莱州十里杏花谷的杏花节等。
唯有牡丹真国色，花开时节动京城。值得注意的是，第32届菏泽国际牡丹文化旅游节将于4月8日至10日举办。菏泽作为中国牡丹之都，自古享有“曹州牡丹甲天下”的美誉，本次牡丹节将更加注重群众参与与文化交流，致力于打造一场覆盖全球、大众参与、全民共享的节会盛宴。
赏花游园之余，各地的音乐节也开始活跃起来，枣庄鲸音音乐嘉年华、青岛年华音乐节等火热开唱，吸引着各地的年轻人走进现场，享受音乐。山东商报·速豹新闻网记者了解到，青岛凤凰音乐节官宣将于6月回归；泉城欧乐堡将于4月中旬举办向阳花音乐节开启摇滚之夜；临沂琅琊云雀音乐节将于4月举办，多元化的阵容与多元化的音乐打造城市专属音乐品牌。一场又一场的音乐盛宴即将嗨翻齐鲁。
【业内看法】
大胆创新深挖需求
抢抓文旅新机遇
音乐节、花朝节、赏花节等各类节庆活动在全省各地如火如荼地举办，也引发了网友的热烈讨论，多个话题登上短视频平台热搜榜单，特色的节庆活动把文化元素注入旅游景区，以文促旅，以旅兴文，更显文旅魅力。“超然楼的十二花神仙气飘飘，美得叫人惊艳，被遗忘的传统节日又迎来新的生机！”有网友表示。
除此之外，山东多地文旅部门负责人相继在网络亮相，他们或化身历史名人或上演“变装”挑战，推介特色文旅资源，为当地代言。比如济南市济阳区文旅局长王春兰、济阳区仁风镇镇长张强双双出镜，演绎了一段千年对话；临沂市文旅局高弘清，变装梦回琅琊，推介书圣故居……各地文旅局在创新上下功夫，在活动中见功夫，敏锐捕捉旅游发展风向标，文旅热度愈来愈盛。
对此，有业内人士表示，当下，文旅市场变化不断、文旅热点层出不穷，只有立足自身优势，不断挖掘文旅资源、创新活动形式，善用流量、活用热度，才能助推文旅行业高质量发展。
