山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙 见习记者 于洋
太阳落山，华灯初上。山东省“走文化廊道进经济园区看山东高质量发展”行进式主题采访第三路“走大运河文化体验廊道”活动来到第四日，在泰安东平“大宋不夜城”内，往来如织的游人穿行在宋代形制的古街巷间，在灯光、美食、表演的交融下，重现了宋朝街巷生活的繁华一梦。
文旅融合呈现“大宋繁华”
“灯光、美食、演绎，我们巧妙结合了三大文化旅游元素，着重打造古城夜景，突出大宋、水浒等本土文化元素同黄河、运河文化的交融。”在一处灯火辉煌的古街巷旁，不夜城经理徐娟接受山东商报·速豹新闻网记者采访。在她身后，一只威武的“朱雀”不时扇动着翅膀，仰颈鸣叫，几座宋代府邸工整排布在街道一侧，身着古装的店家与游客穿行其间，在灯光映衬下令人难免一阵恍惚。
据了解，沿用宋代街市美学基本理念，不夜城将精致典雅作为街市主基调，借鉴清明上河图的繁荣市井为呈现面貌，结合水浒故事文化内涵，精心设计打造了宋式美学集市。在短短410米的主街区“华灯锦里”中，密集分布了十八幕行为艺术的故事演绎和十一个美陈打卡区，每个行为艺术表演背后都有着独特的文化故事：看守大宋不夜城的仙女舞姿轻盈，东平湖的美人鱼舞者柔情似水，“孙二娘”手拿宝剑，与光影凝成的“李逵”激烈交手，“三手棋圣”在舞台上与游客对弈手谈，运筹帷幄间似乎已稳操胜券……
“为了确保真实感与氛围感，我们尝试通过不同的细节刻画对氛围进行营造，其中首要的就是灯光效果。”徐娟表示，56个装饰灯架依次排布街区两边，灯架的设计是以宋代“宋”字的象形衍生字而来的，按照宋代营造法式的斗拱元素建造，56这一数字也同时代表56个民族大团结。灯架上有东平湖鲤鱼以及荷花的造型，彰显了东平湖的水文化，就连灯光的颜色也选用了宋代常用的粉、蓝等色。
漫步不夜城，不同的街巷也有着不同的风情。在夜宴巷中，左右两侧的树上悬挂着优美的宋词，与街巷烟火与往来人群相互映衬，“文宋“与“富宋”之名跃然其间。在乐华巷，围绕小城楼中心广场，蹴鞠、射箭、投壶、捶丸等互动游乐设施穿插其中，北宋昔日繁华尽在眼前。在富贵巷，秉承了北宋年间早市与夜市的繁荣风貌，以铜钱、元宝、货币等元素予以装饰，商贸繁荣活色生香。在烟火巷，以“烟火味”为主线，设置宋代四雅、文人趣味、宋人食宴、宋代诗词等风雅场景，凸显宋代生活美学气息。一步一景观，一街一主题，街巷的每一处无不浸润着宋朝的历史与文化，引得人流连忘返。
探索文旅产业发展新路径
成立于2022年9月的大宋不夜城，其前身是经营10年之久的水浒影视城。2022年，东平文旅集团邀请国内知名文旅企业对水浒影视城景区项目进行升级改造，以大宋文化为主线，其他文化为补充，联动东平全域旅游发展为背景，赋予街区文化主题形成吃中有游，游中有购，购中有娱乐的主题式商业闭环。形成了集演绎、美食、娱乐、科技、文化等于一体的高颜值、高体验的大宋文化场景集结地。
“为了丰富夜游、夜购等夜间经济形式，结合本身具备的水浒文化主题建筑，我们精心从全国各地招募了100余家非遗美食业态，设置了10余处各具特色的拍照打卡区，精心设计了夜间灯光布景、夜场巡游、夜间表演等，从夜游、夜购，再到夜食、夜宿全面覆盖，夜间经济显著提升，主题性、体验性与互动性大大增强，真正获得了出圈爆红的契机。”徐娟表示。
据了解，自今年1月7日开园至2月13日期间，大宋不夜城共接待游客114.66万人，实现营业收入2025.93万元，仅大年初一单日入园人数便突破13万人次。截至3月底，总体游客增长率较去年增长1700%以上。不夜城的爆火彻底在旅游市场引发了一场“大宋”热，成为了近期热度极高的网红旅游点之一。记者注意到，虽然已至4月，但游客仍可以进出，未见售票检票场景。对此，徐娟表示，“这是我们主动做出的决定，不夜城从‘网红’到‘长红’，首先就要摆脱门票依赖，积极探索新的运营模式。”据悉，为推动景区提档升级，改变原来水浒影视城门票经济依赖过重的问题，达到客流与经济效益双赢的局面，不夜城主动同项目设计集团签订对赌协议，由企业缴纳考核金300万元，若1年内客流量低于300万人次不予退还，如超过300万人次每人奖励10元，倒逼企业强化管理运营，推动景区提档升级。
