文/图 山东商报·速豹新闻网记者 于洋 实习生 褚洪卿
11月7日-8日，中国文旅企业合作发展大会在淄博召开。以搭建国内外文旅企业在鲁合作发展平台、提振省内文旅企业发展活力为目的，本次会议将进一步扩大文旅引资引才引智，激活市场主体投资潜能，推动全省文旅融合高质量发展。在活动首日，两场平行会议经过周密准备已率先“上阵”，分别针对景区度假区与旅游住宿业的主题展开了对接讨论。
旅游住宿业项目对接会：搭建合作发展平台
11月7日下午，在中国文旅企业合作发展大会首日，旅游住宿业项目对接会正式召开。众多旅游住宿业项目齐聚会场，积极搭建国际、国内旅游住宿企业合作发展平台，深化互利合作，促进共赢发展。截至当日下午6点，对接会共落地旅游住宿项目67个，其中招募饭店管理单位项目27个，吸纳国际国内连锁品牌饭店入驻项目31个，招引大型投资集团项目9个。
山东商报·速豹新闻网记者了解到，本次会议共有27家国际、国内知名连锁品牌酒店集团负责人和项目对接团队亲临现场，山东各级文旅部门负责同志及16市政府负责同志等均参加了本次会议。山东省人民政府副省长邓云锋在致辞中表示，旅游住宿业是旅游业发展的重要支柱，是扩内需、促消费的重要抓手，是兴产业、促融合的重要支撑，也是优环境、促开放的重要窗口。山东省委、省政府高度重视旅游住宿业发展，今年8月高规格召开全省旅游住宿业高质量发展推进会，大力实施“乐宿山东”提升行动，全力推进“调结构、补短板、提品质、优特色”。
他表示，企业是旅游住宿业发展的中流砥柱，是山东文旅高质量发展不可或缺的力量。山东市场空间广阔、旅游资源丰富、政策环境优良，诚挚欢迎国内外旅游住宿企业选择山东、投资山东，共享发展新机遇，共谋文旅新未来。
在对接会现场，洲际、希尔顿、锦江、万豪酒店集团分别发布了在山东的发展规划，并针对各自项目进行了宣传推介。济南、青岛、烟台三市则先后就本市的市场潜力、发展需求和具体项目进行了介绍宣传。此外，省内16市文旅部门还在会议现场设置了单独洽谈展位，现场与各参会企业进行了积极深入的洽谈对接，一系列项目的落地切实有力地推动省内旅游住宿业发展迈出坚实步伐。
据了解，面对旅游住宿业难得的发展机遇，山东致力于打造档次齐备、覆盖全面、布局合理、特色鲜明的旅游住宿接待服务体系。此外，还将持续加强政策保障，在土地供应、建设配套、金融惠企、人才培养等方面给予大力支持。
景区度假区迭代升级发展专题会：探索“蝶变之路”
11月7日下午，在中国文旅企业合作发展大会现场，一场聚焦新趋势下景区度假区的专题会如期而至。据了解，作为中国文旅企业合作发展大会的重要活动之一，本次会议受到了来自全国旅游行业知名专家、国内知名文旅企业的共同关注。与会人员共商景区度假区迭代升级大计，共谋文旅高质量发展未来，为文旅企业拓展经营空间、扩大对外合作助力加力。
发出行业发展最强音
旅游景区和度假区是旅游业发展的核心吸引物，也是旅游业赖以存在的重要载体和旅游消费的关键环节。当前，全国文旅行业加快复苏蝶变，既孕育着产业发展新机遇，也给景区度假区的发展带来新挑战。在此背景下，以“顺势·提质·焕新”为主题，本次会议邀请了多位领军企业负责人、业内资深专家共同就景区度假区高质量发展的诸多内容进行了主题分析和交流探讨，发出了行业发展的最强音。
山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊在专题会上表示，山东将继续实施“景区焕新”工程、高端旅游度假区培育工程、新业态提升工程、消费新场景革命工程，迭代升级旅游产品和供给模式，为广大企业家来鲁投资兴业明晰路径方向、创造良好条件。
会上，北京大学旅游研究与规划中心主任、国际旅游研究院院士吴必虎教授带来了主题为“度假旅游迭代发展的市场培育与政策供给”的分享；针对“旅游景区开发营运需关注的几个问题”，湖北文化旅游集团有限公司党委委员、副总经理周永彪展开了深入分析；聚焦“打造梦幻胜地——度假区开发建设与管理如何实现独特魅力”，三亚亚龙湾企业联合会会长于泳进行了深度讲解。这些主旨演讲既有宏观政策指导，又有实战经验传授，对当下国内最先进的理念和做法进行了精准传递。
在圆桌对话环节，来自省内外的一众专家学者、行业大咖，分别就“文旅投资”“景区运营”主题展开圆桌对话，结合各自实操经验，进行多元而深入的讨论，现场高潮迭起、干货满满。
从顺势这一概念出发，山东文旅集团党委书记、董事长丁艺基于对市场的判断和研究，将景区迭代升级所应“顺”之“势”定义为“消费者有需求、国家有政策、从业者自身有干劲”，并提出在打造景区的迭代升级过程中应倾向于多业态融合。而除此以外，消费场景的打造与科技发展的赋能对于景区的迭代升级也同样重要。“关注存量业务，加强多业态的协同，关注科技赋能，打造景区的发展新智生产力，为美好生活作贡献。”在发言最后，丁艺总结道。
此外，中国旅游景区协会在现场发布了《景区度假区高质量发展倡议》，号召文旅企业共同履行企业责任、服务国家战略，开发特色产品、激发消费需求，提升服务品质，创造行业品牌。
参会的国内多个省级文旅集团主要负责人表示，本次专题会恰逢其时，回应当前景区度假区发展重要关切，引领了当前行业发展，必将在国内产生积极影响。
精准对接合作共赢
今年以来，山东全省景区度假区持续开展品质提升工程，但受前期疫情影响，也面临着资金短缺、运营经验不足等方面制约。本次专题会上则顺势推出了40个市场前景广、预期效益好、投资回报高的省内景区度假区迭代升级重点项目，并汇编成册发放到每位参会代表。同时，综合考虑营收规模、经营利润、品牌影响力等因素，会议还整理了38家重点文旅企业名单，汇编景区度假区投资运营管理企业名录，实现了文旅项目需求和市场主体的现场精准对接。值得一提的是，山东省内淄博、枣庄、烟台、泰安、聊城等市的6个重点项目同样在会议现场得到了集中推介，吸引了与会文旅投资运营管理机构的广泛关注，多个合作意向因此而得以达成。
山东商报·速豹新闻网记者进一步了解到，山东近年来高度重视旅游景区度假区发展，部署实施景区品质提升行动，为文旅深度融合高质量发展注入强劲动能。截至目前，全省A级旅游景区达1205家、5A级景区14家，分别居全国第一和第七位；国家级旅游度假区6家，数量居全国第三位；一批优质文旅项目和精品景区度假区在齐鲁大地上不断涌现，构筑起景区度假区迭代升级的坚实基础。
此外，持续提质赋能，大力推进国有景区改革，省内出台的一揽子支持景区度假区发展政策措施，坚持“输血”与“造血”相结合，激活了发展的强劲动能。统筹各大景区度假区资源，纳入“好客山东好品山东”品牌体系，全省旅游景区度假区发展环境持续优化，发展动能不断积蓄，发展势头持续强劲，担当起文旅高质量发展的“排头兵”，成为新旧动能转换的“加速器”。
