山东商报·速豹新闻网记者 于洋
“热辣滚烫”是本次春节假期中的高频词，在这个“史上最长的春节假期”中，它在省内曾首先被用来描述春节档票房破纪录般的增长。山东商报·速豹新闻网记者了解到，山东春节档票房于今年首次跃居全国第二，仅山东文旅星辉影城就实现了1163万元的票房收入，同比2023年春节档期增长25%。而纵观全省，“热辣”未曾止步，山东文旅市场在各方各面均迎来了空前的全面爆火。
深入“人从众”的出游人潮背后，在一波又一波的“回乡”热潮中，看每一家预订爆满的酒店与座无虚席的年夜饭，不难发现一些隐藏在热潮背后的新思路、新路径，透过它们，山东文旅今后的发展动向，或许正逐渐清晰。
景区旅游：全方位提质升级推动持续破题出圈
不只是游览与打卡的无数次重复，生活理念的转变让游客向景区投注了比以往更深的期待。这个春节假期，天蒙景区累计接待游客量近9万人次，同比疫情之前的2019年收获20%的巨幅增长。在景区中品浓浓年味，在体验中邂逅烂漫春光，早已不仅是年轻群体兴之所至的一时潮流，而逐渐转变为一种普遍不可或缺的生活方式。
不只是火树银花与喜庆年俗，文旅活动在概念上的变革让不同景区之间越发和而不同、美美与共。天蒙景区“山东首条空中游览航线”正式开通，在如何定义与解读景区的问题上，游客就此有了全新的选择。经由不同空间的转换，文旅感知的视角得以丰富、文旅体验的新路径得以形成。而与此同时，红叶柿岩景区中万人共赏的“冰上铁花”用炽热与绚烂消融着游客之间的隔阂与生份，提质升级的“龙年第一漂”更是让旅游也就此有了“反季尝鲜”的新奇体验。
“一切皆可文旅，文旅赋能一切”，如今，持续承载着文化和旅游深度融合过程中的诸般实践，景区的内涵与外延随文旅产业的发展不断拓展，文韵年俗、古街老巷，乃至一砖一瓦、一草一木，一切均可被纳入景区这一独特的空间中，并由此化平凡为神奇，形成新的业态与新的消费。与之遥相呼应，景区发展的新理念、新思路，则成为了山东文旅产业崭新起航的“腾龙之睛”，与破解发展难题的“题中之意”。可以看到，从天蒙山到红叶柿岩，再到新甫山、灵岩寺、水上古城……各景区不约而同地以春节为契机，亮出了充满“沉浸式”“体验感”的场景式消费，辅以“夜游”“冰雪游”等特色主题旅游，让每一个景区都充满浓厚的地域文化特色。
由此，景区发展新路径或许已经明确。“以满足不同需求为靶向，我们将瞄准重点客源市场，创造更多能够‘引客入鲁’的优质景区；以推出高质量旅游产品为根本，我们会继续着重文旅场景打造、历史文化呈现；以景区提质升级为抓手，我们还要让景区的方方面面都继续向标准化、规范化、精细化迈进。”山东文旅景区投资集团有限公司总经理陈莉表示。
乡村文旅：是“田园牧歌”，也是业态整合
上山野走走、去大集逛逛，又或是来到田间果园，在采摘中体验收获的喜悦，可以看到，无论是对“世外桃源”的畅想还是对热闹年味的追寻，近年来人们对乡村旅游的兴趣愈发浓厚。究其原因，一系列文旅产业的赋能让乡村振兴不仅肩负着“国之大者”，也成为了“民之所望”，在游客与目的地的无数次交互中，“乡村”本身也在润物无声间创新出一种切实可感的生活方式。近年来，“回村过年”成为一种经久不衰的风潮，在济南东泉乡村度假区，“回东泉过大年”的春节乡村主题游吸引了比以往更多的游客，民宿酒店连续3天满房接待，各业态营业收入同比增长146.5%。充实的人流量在拉动消费之外，也让乡村充满了活力。
“住在乡村”，意味着文旅让乡村实现了一种“本自具足”的生活空间，而乡村丰盛的烟火气与人情味为游客持续提供着常来常新的鲜活体验。记者注意到，济南雪野乡村度假区从大年三十就连续推出丰盛年味团圆宴、新年采摘、包饺子写春联等活动，吸引大批游客将“跨年”地选在此处。无独有偶，泰山九女峰乡村度假区借助大量主题元素以拉满龙年氛围感，举办围炉煮茶、民俗展演、非遗体验等迎春活动，还有云端赏牡丹、一路桃花开、山野音乐唱响新春等一系列特色消费场景。广阔乡野间，一餐一饮、一街一巷中皆有所得。
“文旅融合发展，助力乡村振兴”，当下的乡村文旅实践用一个又一个案例生动诠释了其何以可能。集中连片的整体开发让原本分散的资源得以统合，精心推出的文旅策划让每一条街巷在保留原本人文风貌的同时更聚人气，还有因地制宜的文化诠释、稳定合理的长期规划……经由春节的爆火之后，乡村文旅也将向新的发展阶段迈进。
从“故乡的云、故乡的月”到“天上的街市”，一大批乡村文旅项目先后涌现或即将呈现，在丰富活跃文旅市场供给的同时，也有力带动片区乃至区域经济社会发展。记者获悉，作为省内走在前列的专业的乡村振兴平台，山乡集团也将继续按照“文旅融合发展、助力乡村振兴”的总体思路，通过不断提升项目运营质效通过提升项目运营质效、丰富旅游产品业态、打造特色文旅品牌、加快重点项目建设，持续“上新”多元、优质的文旅产品与服务。
文旅酒店：游住结合创造消费新热点
“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，乡愁与团圆始终是悬置于所有游子心中化不开的情结，萦绕在每一个中国传统节日的浓厚氛围中。如今，即便身在异乡也并非要成为“异客”，“此身安处”同样有着不输别处的精彩。作为文旅活动的重要环节之一，酒店住宿原本只为游客提供了游览之余的休憩场所，但随着文旅融合逐渐加深，“大文旅”概念越发深入人心，酒店的选择成为不少游客需要花费一番心思的事情。记者了解到，春节期间，山东省多家酒店迎来连续满房。在这种火爆场面的背后，人们同样得以一窥文旅产业的发展之秘。
别出心裁的食住体验是春节期间酒店留住游客的必然之举。将传统文化与时尚元素巧妙融合，各酒店均推出了极具龙年特点的年夜饭、团圆宴和别出心裁的龙年客房布置，拉满的春节氛围，随手一拍便能“秀爆”朋友圈。怡豪大饭店、北京泰山饭店、菏泽颐庭华美达酒店推出的中餐厅金龙献瑞宴、龙腾四海宴等龙年主题年夜饭，一经推出便预订火爆。泉城大酒店、济南颐庭大酒店、临沂鲁商知春湖温泉酒店等推出的龙年主题客房，春联、灯笼、彩带……处处传递着新年祝福。
此外，“住”与“游”的结合，则是春节期间酒店爆火出圈的关键。既然住宿也是文旅活动的有机环节，那不妨将文旅体验前移至下榻当晚，在“住”中“游”，创造不一样的旅游体验。在怡豪大饭店热闹的新春民俗集市上，各式龙年文创、传统非遗、山东手造纷纷登场，吸引众多宾客驻足。此外，不少酒店还推出丰富多彩的体验活动，如主打亲自家庭互动的“小小CEO”，又如非遗盘纸、非遗结节、非遗面塑等沉浸式非遗文化大餐，让酒店的文化氛围各具特色。
“老树发新芽，焕发新生机”，场景的革新、思维的转变，让看似“循规蹈矩”的旅游住宿逐渐呈现出诸多可能，“住宿地即目的地”已成为触之可见的现实。在宏观层面，不仅集群化，还要智慧化，而在每一个服务现场，则不仅有创意，还要有体验。紧跟消费趋势，创造假日消费场景，成为了酒店不约而同的选择。记者注意到，在山东文旅酒店集团，对“酒店数智一体化”智慧文旅服务平台的构建已日趋成熟。而同时，持续深化与山东手造、非遗文化、地方风俗的融合，集团还将相继打造“宅酒店”“微度假”等差异化的沉浸式酒店体验，生动诠释齐鲁文化中沉淀的优美和传承的豪迈，让四海宾客在文旅酒店遇见美好。
