日前，由山东政法学院传媒学院宋健副教授主编的教材《电商直播理论与实务》正式印刷出版。该书是济南市首批市校融合战略工程项目“济南电商直播人才培养项目（JNSX2021064）”的中期成果，不仅系统而全面地梳理了电商直播的运作方式，还从理论和实务两大方面展开深入论述，为企业和个人在网络经济时代下开展电商直播业务提供了宝贵的参考和指导。
《电商直播理论与实务》共分为十章，内容涵盖了电商直播的概念、运营方法、筹划与准备、岗位职责和场景搭建、主流直播平台分析、主播实操技巧、直播间互动关系管理、选品策略、单期直播策划以及直播复盘等多个方面。该书不仅从理论上对电商直播进行了全面剖析，还通过实务解读和案例分析，深入探讨了电商直播的技巧和策略。
在电商直播的概念方面，该书详细界定了电商直播的定义，分析了其发展现状、直播类型以及未来走向，为读者提供了清晰的电商直播发展脉络。在运营方法上，该书从直播账号的引流、吸粉与黏粉，电商主播的话术与节奏，以及电商直播选品等多个角度进行了深入分析和探究，为电商直播从业者提供了实用的运营策略。
此外，该书还特别注重实务操作，选择了多个行业典型的直播案例进行深入剖析，展示了电商直播在实际操作中的技巧和方法。例如，在直播间互动关系管理方面，该书详细阐述了客户关系管理理论、客户购买行为分析以及电商直播客户的开发和分级等内容，为提升直播间互动效果提供了有力支持。
《电商直播理论与实务》的出版，得到了业界的大力支持，充分体现了市校融合战略工程项目的实践价值和社会影响力。该书不仅为电商直播行业提供了一本系统而全面的教材，也为企业在网络经济时代下取得长足发展带来了理论上的参考价值和实践上的借鉴意义。它将成为电商直播从业者和相关研究人员的必备参考书目，推动电商直播行业不断向前发展。
