山东商报·速豹新闻网记者 王希忠
“以‘乡村著名行动’为代表的地名工作，在服务全省经济社会发展中发挥了重要作用，主要表现在三个方面，一是极大方便了群众，二是显著促进了经济发展，三是有力弘扬了先进文化。”10月25日，山东省民政厅党组成员、副厅长刘建武表示。
当天，山东全省“乡村著名行动”推进会在菏泽市巨野县召开。会议总结、展示了各地市在地名工作方面取得的成绩，并对下一步工作进行了部署。
乡村“著名”，山东行动
2023年5月份，民政部部署开展“乡村著名行动”，要求进一步发挥地名工作在全面推进乡村振兴中的积极作用，全面提升乡村地名建设水平，助力建设宜居宜业和美乡村。
山东省民政厅迅速行动，把“乡村著名行动”列入年度重点工作，出台《关于开展“乡村著名行动”助力乡村振兴工作实施方案》，主动融入全省工作大局，将“乡村著名行动”纳入《山东省乡村振兴规划（2023—2027年）》创新工程。
关于“乡村著名行动”，民政部相关负责人曾在一次发布会上做过解释。他说，乡村地名是乡村治理的“数据底座”，是城乡交流交往的基础信息，承载着一方百姓的美丽乡愁，传承着一方水土的历史文化。乡村振兴战略的深入实施，对乡村地名的数量密度、标准化程度、文脉传承等提出了更高要求。而“著名”一词，既体现命名设标的工作任务，是动词，也强调“有名、闻名”的目标导向，是副词。
根据民政部统计，截至2024年10月中旬，全国规范命名乡村地名45万条，设置乡村地名标志35万块，安装楼门牌1450万块，推动900余万条乡村地名在互联网地图平台规范标注上图。
而山东的数据同样亮眼。据介绍，全省累计命名乡村地名5.12万条，设置维护地名标志5.78万条。全省累计上传惠农利农兴趣点3.4万条，进一步打牢了乡村地名数据底座。
“全省锚定‘争第一’的目标，坚持走出去干地名、发动群众干地名、多措并举用地名，不断扩大地名赋能作用，助力乡村振兴作用充分显现。”推进会上，刘建武如是说。
尤其值得肯定的是，山东还创造性推广“地名+”赋能产业发展模式，在全国率先开展“乡村著名邮路畅通”活动，将乡村地名信息服务与寄递服务下乡、农村电商建设有机结合，并在近期民政部发布会上被“点名”。
在这次发布会上，民政部区划地名司副司长王晓东介绍，“乡村著名行动”来源于基层，必须充分尊重基层和群众的首创精神。在实践中，山东东营的“乡村著名、邮路畅通”、浙江德清的“数字地名标志”、广州市南沙区的“地名服务一张图”……各地创造的成功经验，要及时复制推广，才能引导更多地方“比学赶超”，增强工作动力。
在本次全省推进会上，莱西和利津都对此做了典型发言。
据介绍，在2022年新冠疫情尚未解除情况下，莱西市民政局就联合莱西邮政分局探索开展“爱心邮路”行动,在全市设立593个乡村邮政快递收发点（邮政便民服务站），极大畅通了农产品进城、工业品下乡“双向流通”渠道。同时，利用邮递员熟悉乡村道路的优势，成立了12支120人的“爱心邮路”志愿服务队，走街串巷开展地名宣传。
利津县则融合县、镇、村三级客运、物流、快递服务站点地名服务网络，命名了县级快递公共配送中心1个、镇级共配站5个、村级综合服务站点425个，采集上图499个，实现商超点、站点和物流快递点“一网多用、一站多能、多点合一”。
“名”正言顺,“名利双收”
推进会召开前，与会人员来到巨野县、成武县，近距离感受地名赋能乡村产业振兴的具体成果。
巨野县田桥镇泗兴屯村以苹果种植远近闻名。进入该村，会不时发现国光街、红星街等路名。据了解，“乡村著名行动”开展以来，该村发动群众参与，78条街巷被正式命名，东西街以苹果品种命名，南北巷取含义积极向上的两字名词。
占地1700余亩的巨野县龙堌镇龙麟现代农业示范园，莓园路、五谷路等令人耳目一新。据介绍，在“乡村著名行动”开展后，龙堌镇根据产业特点命名园内7条道路。
成武县的苏张庄村，则以深耕服装产业著称。一条聚集了多家制衣工坊和服装车间的大街，被命名为云裳街，出自李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，让人一下子想到华服之美。
“进行命名之后，一是畅通物流，解决了‘我在哪儿’问题，提高了物流传输效率；二是整合资源，让地名与特色产品紧密关联，再通过直播间销往全国各地。”提到“乡村著名行动”带来的好处，当地相关负责人介绍说。
而这，离不开菏泽从上到下的重视。据介绍，“乡村著名行动”开展后，菏泽市委书记张伦批示指出，“对城乡道路命名设标，方便群众，有利生产，美化环境，一举多得。”作为国家电子商务示范城市，菏泽在地图上点亮电商和电商基地300多个、物流快递点500多个，曹县安蔡楼镇汉服街等特色路名、地名好品带货直播间（点）的设立，使得订单量得到显著提升。
地名与百姓的一个链接方式是门牌，比如成武县、东明县，都制作了智慧门牌。淄博市博山区则依据乡村地名的形、音、义、位和承载的历史、地理、文化内涵等制作地名电子标牌，让群众及游客“扫一扫”就能全面了解村庄的历史、故事和特产，推动实现乡村地名“有名有实”。
民政部曾总结试点经验，系统阐释“乡村著名行动”：一是抓好“起名”基础，做到“师出有名”；二是创新“用名”方式，做到“名正言顺”；三是丰富“扬名”内涵，做到“有名有实”；四是塑造“著名”品牌，做到“名利双收”。
从菏泽现场可见，地名在促进产业振兴方面的赋能作用已充分显现，既便利乡村百姓出行导航，也便利“背包”“自驾”旅行指向，更促进了快递进村、山货进城。
有“名”有“根”，“名扬四海”
地名是数据底座，更是文化载体。民政部在下发的《关于开展“乡村著名行动”助力乡村振兴的通知》就提到，加强优秀地名文化传承保护，“建立地名保护名录，加大乡村地区地名文化遗产挖掘整理力度，将历史悠久、内涵丰富、特色鲜明、具有重要传承价值的乡村地名纳入保护范围，不随意更改老地名，守护好精神家园”。
作为文化大省，当然也是地名文化大省，山东各地在地名工作中做出了积极探索。
比如栖霞，就着力打造“嵎夷”文化品牌。栖霞市杨础镇旸谷村原名暘谷村，繁体字简化后写作“旸谷”，当地认定是上古时期尧帝命天文官羲仲观日出、定春分之地，有着地名和节气的双重文化遗产价值，因此恢复“阳谷”原名“旸谷”，并推出“日出旸谷果乡栖霞”地名工作品牌。
菏泽市则灵活运用复活、移植、派生等方式，延续乡愁记忆“老地名”1200多条。比如，冤句是菏泽最古老的地名之一，《汉书》记载“黄帝得宝鼎于冤侯，即冤句。”菏泽在今天的故城址命名了冤句路；在春秋五霸会盟地命名会盟路、葵邱路等。
泰安市泰山区建立古地名名录，发掘储备“升平街”“大关街”“迎翠街”等消失古地名词条35个，启用“谢过城街”“福全街”等一批老地名，移植命名“渡口路”“静封路”等历史古地名共30余个。
威海市文登区则出台《文登区老地名保护办法》，复活应用历史地名，采用“五里屯”“漩夼”“赵家产”等老村庄地名对15条街巷进行命名。
聊城市茌平区为了让文化更触手可及，打造地名文化公交专线，乘客通过扫二维码，就可以了解特色村庄的地名由来、传统文化等信息，让地名文化搭乘公交“流动起来”。
阳信县则鼓励村级组织投入资金，打造6处“乡村地名记忆馆”、52处村名故事石碑、760处特色村名标志，通过二维码网上宣传村史文化，使乡村地名文化得到有效传承。
“‘乡村著名’在路上，地名服务无止境。‘乡村著名行动’让大地有名、乡村扬名，助力乡村振兴路路通畅，描绘出美丽乡村新画卷。”地名专家、山东社科院研究员郭晓琳说。
