山东商报·速豹新闻网记者 张月
7月23日，山东省人民政府新闻办公室在山东省产品质量检验研究院举行“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会。邀请“好品山东”企业负责人，以“链”出新生活——山东打造品牌建设新范式为主题推介企业产品、讲述品牌建设故事。
海信集团副总裁、品牌部总经理朱书琴表示，海信集团品牌能够行稳致远，主要做到了——坚持技术立企，坚持质量为先，坚持全球化发展，坚持自主品牌建设。
据悉，海信集团成立于1969年，起步于青岛无线电二厂。经过56年的发展，从一个十几人的地方小厂，发展成为一家大型跨国集团，从一个品牌发展成为完善的品牌矩阵，已连续9年蝉联“中国全球化品牌10强”。
“在大家熟悉的智能家电领域，海信集团加快高端化转型，市场地位位居全球前列。”朱书琴介绍道，海信集团电视出货量连续3年位居全球第二，在5个国家位居第一，海信集团冰箱在7个国家位居第一。与此同时，海信集团还拓展了半导体、智慧能源、汽车电子等高端产业，构筑起发展新优势，逐步实现从家电企业到高科技企业的转型。
在自身加快高质量发展的同时，海信集团作为山东智能家电产业的龙头企业，充分发挥企业带动作用，搭建起一个充满活力、互利共生的产业链。据介绍，2024年，在海信集团的带动下25家产业链企业来山东投资或扩产。
“质量是品牌的基石，是我们走向世界的底气。”朱书琴在见面会上说道，有一句话在海信集团内部广为流传—“质量就是人品”。一直以来，海信集团将质量视作企业经营的底线，这种坚守，让“质量”成为海信集团产品最鲜明的底色，成为海信集团品牌的核心竞争力。
此外，海信集团将“用户至上”写入企业核心价值观。海信集团不仅注重产品的技术创新和品质提升，还根据不同国家和地区的市场需求、文化习俗，因地制宜进行产品创新。
据悉，出海早期，海信集团和很多企业一样从代工做起。做代工是很简单的，但代工做得越多越大，企业未来的自我主导能力就越弱。所以海信早早地放弃代工业务，从“借船出海”，到最难的“造船出海”，坚持做自主品牌。
在此过程中，海信集团找到了一条“体育赛事”这与消费者高效沟通的路径。尤其是2016年以来，海信集团赞助了两届世界杯、三届欧洲杯，大大缩短了海外客户和消费者认识、接受海信的过程。上周，FIFA世俱杯刚刚闭幕，海信集团作为2025年世俱杯首个全球官方合作伙伴，在海量的曝光机会中，再一次向全球观众展示了中国品牌的力量。
